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[旭峰看美國]從露天漢堡攤看美國經濟冷暖
2010-10-26   作者:蔣旭峰  來源:經濟參考報
 
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    秋日中午的陽光曬得人慵懶愜意,筆者在弗吉尼亞州阿靈頓郡的一家全食超市(WholeFoods)外的漢堡攤旁享用午餐。不一會兒,戴維、詹妮弗夫婦和女兒喬安娜坐到了筆者身旁。平易近人的這一家就和我開始了漢堡午餐對話。
  金融海嘯沖擊美國時,有人從星巴克生意清淡的角度來描述美國經濟陷入困境。這個視角很好,畢竟金融危機沖擊了相當一部分美國人的錢袋子,自然對他們的日常消費產生了擠出效應。不過,要尋找代表美國民眾日常消費意愿的“溫度計”,筆者認為漢堡攤倒更能說明問題。
  首先,咖啡在美國人的食譜中不是剛性需求,美國人畢竟不是意大利人,美國人去餐館吃頓飯不喝咖啡很正常,去星巴克喝杯咖啡、吃塊蛋糕反而是省錢的法子。
  其次,很多美國的辦公室都有免費咖啡。如果你不幸成為9.6%高失業率下待業大軍的一員,那也可以從超市買咖啡粉回家煮,超市里特價的南美咖啡粉兩磅一大包才9美元左右,足夠一人煮上三四個月。
  再則,與美國人的收入相比,星巴克的咖啡價格并不算高。在筆者走訪的弗吉尼亞州和華盛頓的多家星巴克為例,最便宜的小杯裝當日咖啡售價在1.5美元左右,加上消費稅結完賬是不到1.6美元。筆者之所以選擇漢堡攤這一看點也是有原因的。首先,美國人不愛做飯是出了名的。多位美國朋友在講述為什么不愛做飯時,能冠冕堂皇地列出一大堆借口,“費時費力”、“沒有創造性”……在美國你可以找到免費的咖啡喝,但不容易找到免費的午餐吃。
  其次,美國人愛吃奶酪漢堡和牛肉漢堡也是出了名的,美國漢堡餐館之多可以和中國成都的小吃館比肩。離筆者住所步行10分鐘有一家“雷氏地獄漢堡店”,今年6月,俄羅斯總統梅德韋杰夫訪美,他和美國總統奧巴馬就曾在車隊護送下來此吃午餐,展開“漢堡外交”。筆者也親自體驗了一下“國宴”的感覺和價格,奧巴馬愛吃的那款原味雷氏漢堡售價7.99美元,如果再來一份2美元的小薯條、加杯1美元多的飲料,再給15%左右的小費,大概要花13美元左右。這是美國餐館的平均價格水平。但在這個離漢堡店15分鐘遠的露天漢堡攤,買一個牛肉漢堡僅為3美元,一個熱狗2美元,而且不用付小費。奧巴馬的一個漢堡價格剛好等于戴維一家三口中飯的開銷。“現在不能省的地方我們也不會省,但可以省的地方我們還是會省的,去餐館的次數比原先少了!贝骶S說。
  平心而論,這個漢堡攤的漢堡味道不比奧巴馬去的那家餐廳差多少!吧庖恢焙芎茫刻熨u六七百個漢堡都不止!睗h堡攤的中國籍收銀員蘇琪告訴記者。在這個人口僅為22萬左右的小郡,這可不是個小數目。在筆者吃漢堡的40分鐘里,發現排隊的人絡繹不絕,有白人、黑人、拉丁裔……沒有地方坐的就站在路邊大嚼漢堡。蘇琪介紹說,這樣的露天漢堡攤是兩年前全食超市推出的反饋顧客活動,因為售價低,所以吸引了大批顧客。
  回到辦公室,筆者登陸全食超市的官網,發現網站上打折券的位置很明顯,但要找到公司年報,可得費九牛二虎之力。盡管超市外露天漢堡攤的生意紅火,超市的年報第一段卻寫道:我們了解“2009年將是困難的一年,但沒有料到經濟環境會如此艱難”。再往下查,發現全食超市每家門店每周的平均銷售額從2008年的57萬美元降到54.9萬美元,同比下降3.7%。當然,這一降幅比起美國2009年全國零售總額6.2%的降幅還是要好看些。
  無獨有偶,最新數據顯示,筆者所在的弗吉尼亞州貧困率(四口之家年收入低于22000美元)從2008年的8.6%增加到了2009年的10.5%;與2000年相比,美國所有家庭的平均收入從52301美元下滑到2009年的49777美元,降幅達4.8%。
  奧巴馬9月20日中午參加CNBC電視臺節目時,一位家庭主婦問他什么時候才能兌現經濟復蘇的承諾,她擔心自己家人快要回到“啃熱狗、吃豆子”的苦日子了。奧巴馬回應說,美國經濟政策的方向正確,但還“不盡如人意”。在消費開支占到經濟活動七成比重的美國,筆者從房地產、汽車、日常消費等領域都沒有觀察到明顯回暖的跡象。難怪美聯儲主席伯南克日前在普林斯頓大學發表演講時坦言,盡管金融市場現在基本上運轉良好,但美國的宏觀調控措施依舊沒能創造出減低高失業率的充沛動能。

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