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倫敦奧運(yùn)村場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)展順利。這是1月19日拍攝的倫敦奧運(yùn)村自行車(chē)館。據(jù)倫敦奧組委介紹，目前倫敦奧運(yùn)村內(nèi)大部分場(chǎng)館建設(shè)已接近完工。新華社記者 李芮/攝 |
倫敦一直試圖將2012年奧運(yùn)會(huì)辦成首屆“數(shù)字奧運(yùn)”。其與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)的合同價(jià)值約25億英鎊，這讓中國(guó)民營(yíng)企業(yè)看到了巨大商機(jī)。
倫敦“數(shù)字奧運(yùn)”充滿(mǎn)商機(jī)
根據(jù)倫敦投資局給出的數(shù)字，投資倫敦的每8家中國(guó)企業(yè)中就有一家和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)，其中華江文化公司獲得了倫敦奧運(yùn)會(huì)徽章獨(dú)家生產(chǎn)特許權(quán)。在華江文化駐倫敦分部辦公室中，記者看到展柜里面陳列著一排排銀光閃閃的奧運(yùn)徽章，上面都標(biāo)有倫敦2012的標(biāo)志。
這家公司并不是奧運(yùn)會(huì)上的新丁。從亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始到悉尼奧運(yùn)會(huì)，再到雅典奧運(yùn)會(huì)，都有他們生產(chǎn)的徽章。在北京奧運(yùn)會(huì)上，該公司更是成為非貴金屬類(lèi)產(chǎn)品特許商，全面參與從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)。
2008年3月，這家在國(guó)內(nèi)擁有強(qiáng)大制造能力的公司把分部開(kāi)到倫敦。除了緊隨奧運(yùn)腳步外，更重要的是看重倫敦“創(chuàng)意之都”這張名片，因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為倫敦最受人青睞的行業(yè)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也讓倫敦名利雙收，一方面被評(píng)為全球最“酷”的城市，另一方面，每年210億英鎊的產(chǎn)值，使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為倫敦第二大支柱產(chǎn)業(yè)。到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到300億英鎊，將超過(guò)金融服務(wù)業(yè)而成為最大的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。
中國(guó)企業(yè)“淘創(chuàng)意”
在倫敦，蜂擁而至的創(chuàng)意人才和眾多優(yōu)秀的高等學(xué)府為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而政府的支持更給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了開(kāi)花結(jié)果的雨露。英國(guó)是世界上第一個(gè)提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”理念、也是第一個(gè)用政策來(lái)推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家。近年來(lái)，“倫敦眼”、泰特現(xiàn)代美術(shù)館、《哈利·波特》以及倫敦服裝周等都成為“創(chuàng)意倫敦”美麗的風(fēng)景。
倫敦投資局負(fù)責(zé)大中華區(qū)事務(wù)的曹杰向記者介紹說(shuō)，倫敦能夠?yàn)橹袊?guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展提供一個(gè)良好平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，英中兩國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作有著非常樂(lè)觀的前景。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是英中合作的又一大熱點(diǎn)。”曹杰強(qiáng)調(diào)。
在倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里打拼的中國(guó)企業(yè)以民營(yíng)為主。華江文化在英國(guó)設(shè)計(jì)徽章，而到中國(guó)工廠生產(chǎn)。把“英國(guó)設(shè)計(jì)”和“中國(guó)制造”結(jié)合起來(lái)，已經(jīng)成為他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中取勝的一件利器。他們計(jì)劃為倫敦奧運(yùn)會(huì)推出2012款徽章，其中2009年發(fā)行了158款設(shè)計(jì)，2010年將推出約500款。
和這家做徽章的公司一樣，另一家數(shù)字科技公司也把分公司開(kāi)到了倫敦。這家曾在北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上設(shè)計(jì)出令人目眩的卷軸。他們到倫敦后，充分利用英國(guó)出色的設(shè)計(jì)能力。在其倫敦20多人的團(tuán)隊(duì)里，除了兩人是從北京總部派遣外，其他都是聘用倫敦當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)創(chuàng)作人員。
“我們公司里有英國(guó)人、匈牙利人、南非人、韓國(guó)人，大家一起工作，合作得很好，也提供了國(guó)際化的視野。”該公司歐洲區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吉爾·阿爾巴德斯坐在位于倫敦的辦公室對(duì)記者說(shuō)。這位50多歲的法國(guó)人擁有深厚的商業(yè)和技術(shù)背景，公司聘請(qǐng)他為歐洲業(yè)務(wù)掌舵，看重的就是他在國(guó)際化方面的豐富經(jīng)驗(yàn)。而在他的帶領(lǐng)下，公司為倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物文洛克設(shè)計(jì)的動(dòng)畫(huà)短片，至今累計(jì)下載超過(guò)500萬(wàn)次，深受青年人的喜愛(ài)。
“倫敦是世界上最貴的城市之一，運(yùn)作成本高，但這里同時(shí)也是創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展最好的平臺(tái)之一。通過(guò)這里能從品牌上把一家國(guó)內(nèi)企業(yè)做成國(guó)際企業(yè)。”這家在數(shù)字視覺(jué)展示方面頗有一套的公司中方負(fù)責(zé)人李炳澤說(shuō)。兩年多以前，正是他和另外一個(gè)同事來(lái)到倫敦，為公司在這里扎根打下了基礎(chǔ)。而現(xiàn)在他們已經(jīng)開(kāi)始品嘗倫敦奧運(yùn)果實(shí)。
尋找互補(bǔ)模式
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是近些年才起步。不過(guò)，已經(jīng)有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)認(rèn)識(shí)到，將英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與中國(guó)的制造能力相結(jié)合，能成為企業(yè)的“金礦”。
來(lái)自中國(guó)重要?jiǎng)勇責(zé)o錫的一批企業(yè)曾到倫敦，與當(dāng)?shù)貙?zhuān)業(yè)人士進(jìn)行交流，舉行原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《木頭村》的項(xiàng)目發(fā)布，并就10個(gè)合作項(xiàng)目簽約。無(wú)錫動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)為，倫敦在動(dòng)漫領(lǐng)域有許多豐富的經(jīng)驗(yàn)和整體優(yōu)勢(shì)，它在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制、國(guó)際市場(chǎng)渠道、人力資源等領(lǐng)域與中國(guó)有廣泛的互補(bǔ)性。
對(duì)于中國(guó)企業(yè)到倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里“淘金”的做法，英國(guó)行業(yè)人士也表示歡迎。英國(guó)魔術(shù)燈籠影視制作公司總裁安東尼·里雷說(shuō)：“英國(guó)有很長(zhǎng)的電影和卡通制作歷史，有很多出色的設(shè)計(jì)者和工作者活躍于這一產(chǎn)業(yè)之中。我認(rèn)為，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)觀察我們所做過(guò)的東西，借鑒其中的一部分理念，用所學(xué)到的內(nèi)容來(lái)創(chuàng)作自己的品牌。”
倫敦投資局總裁喬邁克也對(duì)中國(guó)的創(chuàng)意企業(yè)拋出橄欖枝。他說(shuō)：“倫敦是全球領(lǐng)先的創(chuàng)意之都，從2003年以來(lái)，這里所吸引的創(chuàng)意投資就是任何其他歐美城市的兩倍之多。歡迎越來(lái)越多的中國(guó)創(chuàng)意企業(yè)通過(guò)倫敦把其產(chǎn)品和服務(wù)推廣到整個(gè)歐洲市場(chǎng)。”