| 在這個極度競爭的世界中，在全球經(jīng)濟深刻劇變的年代中，誰敢保證自己的企業(yè)能生存下來，甚至活得更好？本書的英文書名似乎聳人聽聞，但與眾不同的道理確實如此簡單和關(guān)鍵。本書將幫助困境中的企業(yè)，通過許多生動的故事，包括來自中國的案例，講解實施差異化的方法。用特勞特先生對中國企業(yè)的話來講：如果你的產(chǎn)品是差異化的，整個世界就會為你敞開大門。
|
《與眾不同》前言
數(shù)十年來，我和我的合伙人一直在宣揚做到與眾不同的重要性。
在《定位》中，做到與眾不同意味著在你的預期顧客的心智中實施差異化。
在《商戰(zhàn)》（Marketing
Warfare）中，做到與眾不同意味著利用一個差異化概念進行防御、進攻、側(cè)翼戰(zhàn)或游擊戰(zhàn)。
在《22條商規(guī)》（The 22
Immutable Laws of Marketing）中，做到與眾不同意味著利用差異化概念打造品牌。
在《簡潔的力量》（The
Power of Simpl-icity）中，做到與眾不同意味著差異化就是戰(zhàn)略的全部。
做到與眾不同是30年來我們幾乎所有努力的核心。
你可能會認為我們的觀點已經(jīng)被人們理解。每個人都忙于在他們的規(guī)劃中建立“差異化”，沒有人在出門時會沒有他的差異化概念，對嗎……[詳細] | |
| 極度競爭時代的生存之道 |
一次偶然的機會，我們在和華章公司編輯的閑聊之中，得知機械工業(yè)出版社拿到了Differentiate
or Die: Survival in Our Era of Killer Competition （2nd
Edition）的中文版權(quán)，于是我們主動攬下了翻譯的工作。因為作為杰克·特勞特先生在中國的分公司，我們很清楚這是一本非常重要的著作，如果我們的工作能讓讀者從本書中更清晰地領(lǐng)會特勞特先生的商業(yè)戰(zhàn)略思想，那會是非常有意義和有價值的…[詳細]
|
| 讓世界為你敞開大門 |
改革開放以來，中國在吸引全球投資方面，長期處于全球第一，其中重要的原因就是我們具有成本優(yōu)勢。大量外資的擁入，大大推動了中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，然而這條路能帶領(lǐng)中國持續(xù)走向成功嗎？全球定位之父——特勞特在寄語中國讀者時說道：“繼續(xù)‘制造更廉價的產(chǎn)品’只會死路一條，因為其他國家會想辦法把價格壓得更低”。制定與眾不同的競爭戰(zhàn)略，走品牌化之路，是打開世界大門的唯一道路…[詳細]
|
| 820junxiao 發(fā)表于2011-02-41 05:54:19 |
| 與眾不同極度競爭時代的生存之道,
確實經(jīng)典。差異性是在現(xiàn)在這個大環(huán)境下能夠存活的關(guān)鍵。大概一句話是這樣的，就是小有小的好處，小到你的其他對手不愿意與你進行競爭的細分市場。這樣你就得到了差異性，這個更是關(guān)鍵。有追求差異性，個性化！在這樣的基礎(chǔ)上才能取得不錯的生存之路。 |
| 果子林001
發(fā)表于2011-04-26 12:26:29 |
| 找出個人的差異化求得個人生存，找出企業(yè)自身的差異化求得發(fā)展，找出產(chǎn)品的差異化以求得市場。中國各企業(yè)的智囊團終是為此盡畢生之力。 |
| lucidsea 發(fā)表于2011-01-21 15:38:39 |
| 理論與案例結(jié)合得恰到好處，屬管理層、廣告人、企業(yè)領(lǐng)袖懂的簡單易懂的差異化策略書。 |
| jamzchen 發(fā)表于2011-05-01 05:22:42 |
| 定位是內(nèi)功，與眾不同是招式，同樣重要。很不錯的觀點！非常有價值！ |
|
|
第1章 選擇的嚴酷性
第2章
品類在不知不覺中走向貨品化
第3章 獨特銷售主張怎么了
第4章 更新“獨恃銷售主張”
第5章
質(zhì)量和顧客導向極少成為差異化概念
第6章 廣告創(chuàng)意并非差異化
第7章 價格極少成為差異化概念
第8章
很難以“產(chǎn)品齊全”為差異化概念
第9章 實施差異化的步驟
第10章 差異化產(chǎn)生在心智中
第11章
成為第一是個差異化概念
第12章 擁有特性是個差異化概念
第13章 領(lǐng)導地位是個差異化概念
第14章
經(jīng)典是個差異化概念
…[詳細] |
| 作 者：杰克·特勞特 |
| 特勞特全球伙伴公司
(www.troutand-partners.com)
總裁，該公司是美國最負盛名的營銷咨詢公司之一，在全球22個國家設(shè)有分公司。特勞特被公認為頂尖營銷大師，以及“定位”這個革命性觀念的創(chuàng)始人，合著有《定位》等眾多暢銷書。 |
| |
| 作 者：史蒂夫·里夫金 |
| 里夫金伙伴公司
(www.rivkin.net)
創(chuàng)辦人，該公司從事營銷和傳播咨詢。曾合著5本關(guān)于營銷和傳播戰(zhàn)略的書，經(jīng)常在全球論壇和會議上發(fā)表演講。 |
| |
| |
|
