“歐債危機”這個原本看似很遙遠的東西，如今卻與中國山東青島的吳明輝和他的企業的命運緊密相連。歐債危機的持續發酵，歐洲市場的需求明顯“萎縮”，中國企業對歐出口受到了越來越明顯的沖擊。
中國商務部發布的數據顯示，今年1月至8月，中國對歐盟出口增長22.8%，低于整體增幅1.7個百分點，8月份環比出現負增長。實際上，自2010年二季度開始，中國對歐盟的貿易增速就進入了下行通道。
需求萎縮 企業出口壓力劇增
歐洲是從事園藝產品出口的吳明輝的第一大出口市場。他說，由于這個行業屬于非必需類消費品，“錢包”空癟的歐洲消費者為了保證日常剛性支出，基本上都會大幅削減在園藝方面的支出；加上行業“門檻”低、工藝簡單，行業內部競爭激烈，通過產品升級轉型贏得市場的空間不大，因此受到了明顯的負面影響。
吳明輝預計，對歐年出口收入將從去年的超過一億美元降至7000萬美元左右，“這令企業感到相當大的壓力。”
對于中國出口大戶的家電行業來說，歐洲市場已進入升級換代時期，因此，在歐債危機陰影下，這種消費需求明顯萎縮。海爾電器集團歐洲部負責人孫振華告訴記者，原本家電在歐洲市場約保持1%至2%的年增長率，今年預計整體需求會下降10%。
“歐洲市場持續萎縮的趨勢估計到今年底是不會變的，再加上匯率因素的影響，以經濟型中低端產品為主打的中國企業受到的沖擊會更大，明年東歐市場可能會好些，西歐前景仍不明朗。”孫振華說。
在歐債危機影響最嚴重的希臘和意大利，這種沖擊顯得更為直接、徹底。山東濰柴動力進出口有限公司2010年初才正式成立歐洲部，并取得了2400多萬美元的出口額。負責拉美歐洲事務的王璐說，“希臘原本還不錯，今年的業務就基本處于停滯狀態了，意大利也很不景氣。”
從廣交會開展兩天來的客商分布可看出端倪。王璐告訴記者，第一天只接待了一位土耳其客商，第二天也只有一位客商前來咨詢，來自塞爾維亞。
商務部原副部長魏建國也認為，歐債危機對中國外貿的影響會在今年四季度和明年一季度顯現，9月份順差仍會下降，明年中國對歐出口情況不容樂觀。
歐元貶值 成本壓力“猛于虎”
歐債危機引發的歐元貶值已經持續一年多，歐元兌人民幣匯率中間價從2009年12月的10.25到16日的8.7651，貶值已近20%。這個數字，意味著中國不少外貿企業對歐出口的利潤被抹得干干凈凈。
可以想象，在今年4月的第109屆廣交會簽下歐洲訂單的出口企業，現在不少正處在焦灼之中。因為那時候，歐元兌人民幣匯率還處在1：9.3，而現在已經降至1：8.7。換言之，當時一筆10萬歐元的訂單，現在直接損失已達6萬元人民幣。
以為奧運會、亞運會生產火炬而聞名的華帝燃具去年對歐出口額約5000萬元人民幣。“人民幣對歐元升值，導致中低端產品基本沒有了利潤空間，只能走高端路線。”華帝海外營銷事業部歐洲區區域經理杜濤說。
匯率波動對利潤空間不高的陶瓷產業影響也十分明顯。受反傾銷稅等因素的疊加影響，廣東新明珠陶瓷集團今年對歐出口減少近半。負責歐洲地區銷售業務的梁棉江說，人民幣對歐元大幅升值，加上高達69.7%的反傾銷稅，他們生產的仿古磚無法與越南、土耳其的同類產品競爭，如果賣出去，那就只能虧本賣，賣得多，虧得多。
危中有機 樹立品牌正當其時
危機并存，盡管從廣交會參展商反饋的信息看，中國出口已經不可避免遭遇“歐債沖擊波”，一部分原先在歐洲市場就“不好過”的出口企業已經或準備把重心移向俄羅斯、巴西、東南亞等新興經濟體，但也有些企業正利用這次危機，樹立中國品牌，加快走出去步伐。
目前，債務危機并沒有席卷整個歐洲，部分國家的購買力和消費水準仍然較為穩定，甚至給占有價格優勢的部分中國產品創造了空間。英中貿易協會總裁傅仲森說：“問題的確存在，但不是所有國家都有問題。我沒有看到英國從中國進口減少的跡象。歐洲消費者口袋里的錢更少了，因此他們傾向于選擇價格方面更加有優勢的中國產品。今年前9個月，中英雙邊貿易都在持續增長。”
集中精力于品牌建設和數字化營銷的海爾，在歐洲市場也實現了“逆市增長”。孫振華透露，海爾“白電”今年對歐出口預計增長30%至3億歐元。他說，“歐洲消費者過去最擔心的不是中國制造的質量而是售后服務，許多企業打一槍換一個地方，只管賣不管‘埋’，當下，正是中國出口企業通過更好地售后服務提高品牌認可度的好機會。”
歐債危機為中國企業通過并購走出去創造了條件。在2008年金融危機中嘗到甜頭的山東濰柴正在與意大利企業洽談豪華游輪項目。當年正是在危機中，財務狀況良好的濰柴以8000萬歐元買下了法國的一家百年老店——博杜安，這比危機前談的價格便宜了2000多萬歐元。
多位參展商也相信，歐洲仍然是全球最具消費能力的地區，盡管短期內對歐出口受到沖擊，但這也正好是中國企業加快拓展歐洲市場難逢的好機會。
