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匯源果汁日前發布公告稱，集團主席、執行董事兼總裁朱新禮卸任總裁一職，蘇盈福獲任行政總裁。此次人事變動，讓近期陷入出售風波的匯源果汁的未來發展再生變數。
匯源果汁有關負責人16日告訴《經濟參考報》記者，朱新禮沒有賣盤計劃，并會繼續積極做好業務。未來朱新禮和蘇盈福將緊密合作，為集團的長遠發展制訂合適的戰略，并貫徹落實推行，為股東創造更大的投資價值。
事實上，自2008年可口可樂收購匯源未果之后，匯源尋求新買家的傳言就一直存在。今年6月，匯源以3億元的價格將從事果蔬汁飲料生產的上海匯源賣給統一集團，引起外界對于朱新禮出售匯源的再度猜想。
中投顧問食品行業研究員簡愛華認為，可口可樂收購案之后，匯源果汁近幾年的市場表現都不盡如人意。此次卸任總裁并引進營銷經驗豐富的職業經理人是朱新禮竭力發展匯源果汁的一個表現，而不是為了出售匯源果汁。
對于朱新禮卸任總裁的原因，匯源果汁方面給出的解釋是，朱新禮不希望同時兼任公司主席和總裁職務，因為現時國際大趨勢是上市公司主席和總裁職務由不同人士擔任，這不但有助提升企業管理水平，并可使企業的高層權責更清晰。
據了解，匯源果汁的主要優勢在于100%果汁及中濃度果蔬汁，2012年市場占有率分別達到51.5%和41.8%。然而，匯源果汁的業績表現并不光鮮，年度報告顯示其在2012年實現凈利潤1616萬元，較前一年大幅下滑94.8%，公司負債率高達71.2%。
為了扭轉業績不佳的局面，匯源果汁2013年以來采取了“強勢營銷”的經營策略，包括花費3.4億元冠名央視節目、重金聘請明星為產品代言等。在業內人士看來，匯源果汁將蘇盈福作為擔任行政總裁的“上佳人選”，主要也是看中蘇盈福豐富的營銷經驗。
蘇盈福有著30多年的銷售及行銷經驗，2009年至2012年為李錦記醬料集團的行政總裁及董事會成員。
簡愛華認為，蘇盈福就任匯源果汁行政總裁后，首先將修復并拓展渠道，因為匯源果汁的短板之一正是渠道劣勢。其次，匯源果汁在產品創新方面略有不足，新任總裁勢必會加強產品研發和推廣。
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