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    繼淘寶透露將推出“淘寶同學(xué)”進(jìn)軍在線(xiàn)教育行業(yè)之后，25日，金山詞霸宣布從“洋高考”領(lǐng)域切入，攜手教育推薦引擎決勝網(wǎng)從產(chǎn)品層面開(kāi)始逐步展開(kāi)深度合作。市場(chǎng)人士指出，這是繼淘寶、騰訊、百度三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭殺入在線(xiàn)教育后，在線(xiàn)教育市場(chǎng)中的又一重大動(dòng)作，同時(shí)也預(yù)示著在線(xiàn)教育進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，瓜分市場(chǎng)的階段。
　　來(lái)自德勤的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)教育市場(chǎng)的規(guī)模為9600億元。其中，按年齡需求分為四大領(lǐng)域，一是基于早教的嬰幼兒教育，再者是基于“土高考”(傳統(tǒng)高考)的K12教育和以“洋高考”為目標(biāo)的留學(xué)教育，還有一部分集中在職業(yè)培訓(xùn)教育。
　　據(jù)中國(guó)教育在線(xiàn)發(fā)布的《2012留學(xué)報(bào)告》顯示，去年留學(xué)市場(chǎng)規(guī)模在1500億至2000億元。而IDC報(bào)告，2011至2014年中國(guó)K12教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1500億至2050億元。“金山詞霸日訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)1000萬(wàn)，此次進(jìn)入在線(xiàn)教育市場(chǎng)也是看好這一領(lǐng)域產(chǎn)品和服務(wù)的巨大需求”，金山詞霸CEO王欣表示，此次公司與決勝網(wǎng)的合作意義不僅僅局限于共建留學(xué)頻道的產(chǎn)品層面，同時(shí)還延伸到基于“洋高考”產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)商及消費(fèi)者在內(nèi)的整條產(chǎn)業(yè)鏈的收益。“目前在線(xiàn)教育市場(chǎng)與幾年前在線(xiàn)旅游市場(chǎng)非常相似。教育領(lǐng)域正在形成以‘鼠標(biāo)+水泥’的新東方、綜合電商平臺(tái)的淘寶網(wǎng)以及垂直在洋高考市場(chǎng)領(lǐng)域的決勝網(wǎng)的新格局。”決勝網(wǎng)CEO戴政指出。
　　事實(shí)上，自2012年下半年以來(lái)，在線(xiàn)教育行業(yè)逐漸開(kāi)始受到多家風(fēng)投資本關(guān)注，一些科技巨頭也開(kāi)始“入侵”該行業(yè)。2012年下半年便有前網(wǎng)易總裁李甬創(chuàng)辦粉筆網(wǎng)、前世紀(jì)佳緣CEO龔海燕創(chuàng)辦91外教網(wǎng)。而近日百度公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏也在公開(kāi)場(chǎng)合呼喚“用互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)教育”，之后業(yè)界又傳出“淘寶同學(xué)”即將殺入在線(xiàn)教育領(lǐng)域。據(jù)悉，淘寶將聚合線(xiàn)下教育O2O及在線(xiàn)教育視頻直播等功能，正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)領(lǐng)域。記者從淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人士處了解到，目前“淘寶同學(xué)”仍在內(nèi)測(cè)調(diào)試階段。此前還有消息稱(chēng)，蘋(píng)果公司也打算借著iOS7發(fā)布的東風(fēng)繼續(xù)在教育領(lǐng)域展開(kāi)攻勢(shì)。
　　此外，滬江網(wǎng)日前也獲得約2000萬(wàn)美元的B輪風(fēng)險(xiǎn)投資，創(chuàng)下在線(xiàn)教育領(lǐng)域近年來(lái)國(guó)內(nèi)最大單筆融資紀(jì)錄，這也將行業(yè)投融資速度和體量推上了一個(gè)新高度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，教育行業(yè)正在迎來(lái)一場(chǎng)顛覆式的變革。新東方董事長(zhǎng)俞敏洪曾表示：“線(xiàn)上占40%，線(xiàn)下占60%。這個(gè)情況的發(fā)生，就是未來(lái)3至5年的事情。”
　　對(duì)于在線(xiàn)教育領(lǐng)域的企業(yè)而言，盈利模式一直難以清晰，而此次淘寶和金山詞霸所涉及的O2O模式是目前被業(yè)界人士普遍看好的。“以決勝網(wǎng)為例，我們?yōu)槠脚_(tái)上的供應(yīng)商吸引流量，并將供應(yīng)商提供的產(chǎn)品和服務(wù)變現(xiàn)，而服務(wù)和產(chǎn)品基本都在線(xiàn)下完成。”決勝網(wǎng)CEO戴政介紹說(shuō)。這家2012年剛剛創(chuàng)立的公司目前年銷(xiāo)售額約4000萬(wàn)元，利潤(rùn)率約為15%。
　　不過(guò)，也不是所有在線(xiàn)教育業(yè)務(wù)都是盈利的。學(xué)而思CFO考夫曼近日透露，目前公司在線(xiàn)業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài)，預(yù)計(jì)2014財(cái)年虧損將達(dá)到700至800萬(wàn)美元。在談及虧損原因時(shí)，學(xué)而思高級(jí)副總裁、網(wǎng)校總經(jīng)理劉亞超的解釋是，“一、固定成本高，包括生產(chǎn)成本和帶寬成本；二、產(chǎn)品研發(fā)成本高，學(xué)而思網(wǎng)校的師資是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的培訓(xùn)與淘汰后建立的，教研體系也推倒重來(lái)，現(xiàn)在看到的視頻產(chǎn)品已經(jīng)是4.0版本。”然而考夫曼對(duì)在線(xiàn)業(yè)務(wù)前景仍持樂(lè)觀態(tài)度，“長(zhǎng)期來(lái)看學(xué)而思的在線(xiàn)業(yè)務(wù)一定會(huì)盈利，可能在2015財(cái)年。”據(jù)悉，今年年初，學(xué)而思還斥資308萬(wàn)美元收購(gòu)一家第三方在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)16.85%的股份。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在線(xiàn)教育和電子商務(wù)行業(yè)非常顯著的區(qū)別，就是相比大電商平臺(tái)的多而全，在線(xiàn)教育無(wú)法在一個(gè)平臺(tái)上囊括所有人的所有學(xué)習(xí)內(nèi)容，未來(lái)或許所有在線(xiàn)教育平臺(tái)都是細(xì)分的。