上周五，據爆料，耐克已于4月中旬將負責Fuelband的團隊炒了魷魚。更有消息稱，耐克原計劃最早在今年秋天發布新款FuelBand智能腕帶，但目前，這個項目已經取消，而且數字體育部門下屬的所有硬件產品項目似乎都已經被擱置起來。隨后，耐克對此事進行了澄清，表示僅是對數字體育部門進行了少量裁員，不會放棄FuelBand硬件。
在業界人士看來，一旦耐克著手撤離可穿戴市場，這對于國內還在打運動手環主意的創業者無疑是晴空霹靂。記者了解到，國內上市公司中，探路者此前已推出首款可穿戴設備戶外智能藍牙手環。
分析人士告訴記者，耐克此舉并非表明其在既定戰略上發生改變，而是在順勢糾偏。此外，耐克的舉動也給國內企業
“注射了一針清醒劑”。相對而言，國內企業無論是在認識程度上還是在應用廣度上都還弱于耐克。
耐克：仍然是業務重要部分
就在市場對此討論激烈且不解之際，耐克中國方面在給記者發來的一份聲明中表示：“Nike+FuelBandSE仍然是我們業務的重要部分。我們將繼續發展Nike+FuelBandApp，發布新的METALUXE配色，并在可見的未來繼續銷售和支持Nike+FuelBandSE。”
耐克數字運動部門成立于2010年，負責FuelBand健身手環、Nike+智能手表等其他連接類設備。Fuelband運動功能手環是數字運動部門發布的第一款重量級產品，FuelBandSE則是其在去年11月推出的第二代產品。
不過，耐克的上述回應似乎并沒有說服太多人。有觀點指出，耐克的說法給自己留下了很大余地：耐克也有可能不再發布下一代FuelBand。
關鍵之道體育咨詢管理公司創始人張慶告訴記者，數字化對于耐克來說已經不是要不要做的問題，而是如何做的問題，在這一方面其已嘗到甜頭。
在業界看來，作為一個銷售體育用品的零售企業，硬件并不是耐克的必需品。分析人士告訴記者，現在耐克是在糾偏，更多的是和第三方公司展開合作，并非改變前進方向。
耐克方面也向記者表示，其一直重視與科技行業領軍企業合作。
業界：目前還只是嘗試
有觀點認為，可穿戴計算設備的問題正在暴露。
記者了解到，國內上市公司中，探路者此前已推出首款可穿戴設備戶外智能藍牙手環，并配合同步上線了國內首款戶外運動整合服務APP。而在未來，其將研制更多智能可穿戴設備。與此同時，同為A股上市公司的奧康國際(15.12,
-0.01,
-0.07%)目前也在研發定位鞋、計步鞋等高科技產品，將適時推出市場。此外，包括阿迪達斯、露露檸檬在內的一些服裝和生活用戶品牌都已邁向可穿戴技術市場。
張慶指出，對于國內企業來說，在可穿戴設備上的這些舉措算是一種嘗試。“目前來看，可穿戴設備可以將運動用品和消費者的生活更密切地關聯，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增強品牌和用戶的粘度。”
鞋服行業獨立評論員馬崗表示，可穿戴設備，“不一定可以賣多少錢，但是可以作為一個噱頭。”對于探路者、奧康等加入這一領域的企業來說，目前還只是一個嘗試，談市場前景還有點早。值得注意的是，目前，大部分產品只是停留在美妙的想象空間或是概念產品階段，即使有產品面世，主動去嘗試的人也相當少。
馬崗還告訴記者，可穿戴設備目前并不成熟，其功能帶來的價值也不是很大，偏硬件的東西并不是鞋服企業所擅長的，對于傳統的鞋服企業來說，其固定的消費群體也會是限制因素之一，畢竟品牌的定位就在那里。
張慶表示，耐克的舉動給國內企業“注射了一針清醒劑”。“術業有專攻，一定要在自己擅長的領域發力。”他表示，國內企業借助社交媒體等和消費者溝通是必須的，但無可置疑的是，企業無論是在認識的程度還是在應用的廣度上都弱于耐克。
“現在有一個特別大的問題是，（國內企業）學到的東西以及應用的東西已經是別人在糾正的，以及不做的事情，而人家堅持要做的，他們（國內企業）還沒有太投入去做”，一位分析人士認為，本土品牌跟消費者之間的關系更多還是買賣關系，并沒有建立類似耐克等所重視的“強關系”，即通過可穿戴設備等新科技獲取數據，了解用戶需求并快速反應到產品上。