昨日，發(fā)改委網(wǎng)站發(fā)布的《部分眼鏡鏡片生產(chǎn)企業(yè)維持轉(zhuǎn)售價(jià)格行為被依法查處》通告稱，經(jīng)查，博士倫、強(qiáng)生、衛(wèi)康等主要隱形眼鏡片生產(chǎn)企業(yè)和依視路、尼康、蔡司、豪雅等主要框架鏡片生產(chǎn)企業(yè)，普遍存在固定鏡片轉(zhuǎn)售價(jià)格或限定鏡片最低轉(zhuǎn)售價(jià)格的行為。
對(duì)此，發(fā)改委近期責(zé)成北京、上海、廣東三個(gè)地方價(jià)格主管部門依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行了處罰，對(duì)上述部分企業(yè)共計(jì)罰款1900多萬元。其中，對(duì)積極配合調(diào)查并主動(dòng)整改的北京博士倫眼睛護(hù)理產(chǎn)品有限公司和強(qiáng)生視力健商貿(mào)(上海)有限公司均處上一年度銷售額1%的罰款，分別為369萬元(按隱形眼鏡片相關(guān)市場)和364.37萬元。
北京市隆安律師事務(wù)所律師張志峰昨日向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析稱：“一般情況下涉及到限定價(jià)格的案件，主要發(fā)生在具有很高的市場占有率和控制力的領(lǐng)域，因?yàn)閴艛嗨圆还茉趺纯刂苾r(jià)格，都不用顧及消費(fèi)者的需求意愿，而這明顯違背市場規(guī)律。”
本報(bào)記者昨日試圖就此采訪強(qiáng)生和博士倫等企業(yè)，截至發(fā)稿，仍沒有聯(lián)系到相關(guān)負(fù)責(zé)人。
通告指出，有的框架鏡片生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商簽訂了含有限定轉(zhuǎn)售價(jià)格條款的《銷售合同》，并要求經(jīng)銷商嚴(yán)格按照其制定的“建議零售價(jià)”銷售鏡片，直接維持轉(zhuǎn)售價(jià)格;有的隱形眼鏡片生產(chǎn)企業(yè)與其在全國或重點(diǎn)城市的直供零售商常年統(tǒng)一開展“買三送一”促銷活動(dòng)，相當(dāng)于各零售商按照生產(chǎn)企業(yè)“建議零售價(jià)”的七五折銷售隱形眼鏡片，變相維持轉(zhuǎn)售價(jià)格。
為確保鏡片市場價(jià)格體系得到維持，涉案企業(yè)通常采取懲罰性措施加以約束，如扣減保證金、取消銷售返利、罰款、停止供貨、口頭(郵件)警告等。一旦經(jīng)銷商或零售商突破限定的價(jià)格(折扣)或擅自加大促銷力度，就會(huì)遭到警告、停止供貨等懲罰;反之，如果經(jīng)銷商或零售商嚴(yán)格遵守限定的價(jià)格或促銷力度，則會(huì)獲得銷售返利等獎(jiǎng)勵(lì)。
本報(bào)記者在天貓[微博]商城上發(fā)現(xiàn)，博士倫的一款純視隱形眼鏡原價(jià)249元，促銷價(jià)僅為98元。這也很容易讓消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格的透明度產(chǎn)生困惑，而此前業(yè)界對(duì)于眼鏡“暴利”的質(zhì)疑聲一直存在。
大眾眼鏡直通車創(chuàng)始人毛春波此前對(duì)外表示：“眼鏡行業(yè)從總經(jīng)銷到省級(jí)代理、到地級(jí)代理，中間環(huán)節(jié)太多。一般情況下，傳統(tǒng)眼鏡店售價(jià)如果按出廠分，利潤300%、400%、500%的都有，翻10倍的都有，假如10塊的賣到100，這個(gè)多得是，30塊錢賣到300、500的，這個(gè)情況相當(dāng)普遍。”
“如果從出廠價(jià)與零售價(jià)比較來看，眼鏡確實(shí)是暴利。”眼鏡行業(yè)業(yè)內(nèi)人士林西(化名)向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱，“從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，鏡片和隱形眼鏡，生產(chǎn)廠商利潤更高，鏡架零售商利潤更高。”
不過在中國眼鏡協(xié)會(huì)常務(wù)理事賀慶看來，對(duì)正規(guī)眼鏡商來說“暴利是個(gè)偽命題”。在中國眼鏡行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)有4000多家，零售企業(yè)有將近4萬家，“在這樣一個(gè)充分競爭的行業(yè)，怎么可能存在暴利?”
賀慶認(rèn)為，眼鏡是一個(gè)特殊的行業(yè)，它所經(jīng)營的是半成品，必須通過零售商加工后才能成為產(chǎn)品銷售出去，所以眼鏡的價(jià)格不僅體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值也體現(xiàn)不同服務(wù)的價(jià)值。此外價(jià)格的差異體現(xiàn)在國際品牌與國內(nèi)品牌的差異、不同渠道的價(jià)格差別。
國家發(fā)展改革委指出，眼鏡屬于市場調(diào)節(jié)價(jià)商品，經(jīng)營者依法享有自主定價(jià)權(quán)，但經(jīng)營者的價(jià)格行為應(yīng)該嚴(yán)格遵守《反壟斷法》、《反價(jià)格壟斷規(guī)定》等法律規(guī)章的規(guī)定，上游經(jīng)營者不得剝奪、干預(yù)下游經(jīng)營者的定價(jià)自由，排除、限制市場價(jià)格競爭，侵害消費(fèi)者利益。