2015年4月15日，京東全球購業(yè)務(wù)（www.jd.hk）正式上線，消費(fèi)者可以以優(yōu)惠的價(jià)格，便捷的渠道選購來自日本、韓國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)等諸多國(guó)家的高品質(zhì)進(jìn)口正品商品，享受到一站式優(yōu)質(zhì)海外購物的體驗(yàn)。
京東全球購平臺(tái)首批上線商品超過15萬種，品牌數(shù)量超過1200個(gè)，商鋪超過450家，涵蓋母嬰用品、食品保健、個(gè)護(hù)化妝、服裝鞋靴、禮品箱包等眾多品類。通過全球購，中國(guó)用戶在選購日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、荷蘭等國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)商品時(shí)將更加便捷。目前，用戶可以在京東全球購上購買到愛他美（Aptamil）、花王（Merries）、澳佳寶（Blackmores）、麗得姿（Leaders）、歐蕙(O
HUI)、美贊臣（Mead Johnson）、優(yōu)鮮沛（Ocean Spray）等眾多國(guó)際品牌的商品。
近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的提高，跨境電商呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電商平均增幅約30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下傳統(tǒng)外貿(mào)交易增幅。商務(wù)部預(yù)測(cè)，2016年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額將增長(zhǎng)至6.5萬億元。然而在國(guó)內(nèi)，跨境電商目前主要是采用個(gè)人代購的方式，雖然個(gè)人代購在一定程度上促進(jìn)了進(jìn)口的發(fā)展，但因?yàn)榘l(fā)展不正規(guī)，很難規(guī)避摻假等問題，有效監(jiān)管也存在難度。
面對(duì)這樣的市場(chǎng)需求和機(jī)會(huì)，京東在去年正式成立“全球購”部門，而隨著全球購業(yè)務(wù)的正式上線，京東的跨境電商戰(zhàn)略也隨之浮出水面。
京東方面介紹，跨境電商是京東2015年的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一，得到了京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東的高度重視。今年一季度，他親率京東代表團(tuán)赴法國(guó)、韓國(guó)開拓市場(chǎng)。2月份，京東“法國(guó)館”率先上線，通過自營(yíng)直采和邀請(qǐng)法國(guó)品牌商入駐等方式，將法國(guó)優(yōu)質(zhì)、特色商品引進(jìn)中國(guó)。目前，京東平臺(tái)上有數(shù)百個(gè)法國(guó)品牌商品在售，涉及酒飲、母嬰、服裝、化妝品等品類，受到消費(fèi)者的喜愛。
不同于其他跨境電商，京東全球購與海外商家的合作更為自由，包括自營(yíng)模式與平臺(tái)模式。自營(yíng)模式是京東自主采購，由保稅區(qū)內(nèi)專業(yè)服務(wù)企業(yè)提供支持服務(wù)；平臺(tái)模式則是通過跨境電商模式引入海外品牌商品，銷售的主體直接就是海外的公司。無論是哪種模式，對(duì)于消費(fèi)者而言，都能滿足其采購海外優(yōu)質(zhì)商品的需求，對(duì)于海外商家而言，則獲得了更多發(fā)展機(jī)遇。
京東方面還介紹，將為全球購業(yè)務(wù)提供海外直供、全供應(yīng)鏈條可追溯、最后一公里自營(yíng)配送等服務(wù)，消費(fèi)者不僅有正品、保真保障，擁有更多更好的貨品選擇，還可以享受京東高效的配送服務(wù)，不用擔(dān)心海關(guān)、關(guān)稅、運(yùn)輸或語言等問題，購物等待時(shí)間大大縮短。此外，京東還承諾全球購業(yè)務(wù)絕不允許售賣假貨，一旦發(fā)現(xiàn)商家有售假行為，將處以平臺(tái)銷售額20倍違約金或10000美元的嚴(yán)厲處罰（二者以高者為準(zhǔn)）。（完）
