■老字號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新
作為中藥行業(yè)415歲的“長壽不倒翁”，陳李濟(jì)早已成為一塊見證我國中藥發(fā)展的“活化石”。這家擁有吉尼斯世界紀(jì)錄的“全球最長壽藥廠”，歷經(jīng)百年綿延至今，仍欣欣向榮，年平均增長率在5%左右。在這股“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，陳李濟(jì)作為傳統(tǒng)老字號(hào)企業(yè)，在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展和規(guī)劃上，已明確提出要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，走聚焦發(fā)展、品牌專業(yè)化和精細(xì)化的路線。
“為什么陳李濟(jì)能夠傳承四百多年還生氣盎然，秘訣就是三個(gè)詞——誠信、傳承和創(chuàng)新。”廣州白云山陳李濟(jì)藥廠有限公司董事長、黨委書記石洪超對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說道。
誠信從初創(chuàng)之時(shí)就是陳李濟(jì)的特征。陳李濟(jì)的誕生就是因李姓商人見陳姓商人拾金不昧，欲有所回報(bào)而與其合開藥店。‘合作’、‘濟(jì)世’的理念，也成為了廣藥集團(tuán)企業(yè)文化的核心精神之一。”石洪超說，堅(jiān)持生產(chǎn)古方正藥是陳李濟(jì)誠信的具體實(shí)踐。直到如今，藥材選購仍堅(jiān)持地道產(chǎn)地，如平日備料不足，寧可停產(chǎn)。
而創(chuàng)新更是自始至終都被陳李濟(jì)銘記。單是陳李濟(jì)的創(chuàng)立，就是陳、李姓兩商人合作投資開辦，并寫立合約“本錢各出，利益均沾”，儼然就是股份制的雛形。20世紀(jì)90年代，陳李濟(jì)投資1.3億元按GMP標(biāo)準(zhǔn)興建新廠，跨入現(xiàn)代企業(yè)的行列。并在堅(jiān)持傳統(tǒng)中醫(yī)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，不斷研制新產(chǎn)品，用現(xiàn)代檢測標(biāo)準(zhǔn)檢測產(chǎn)品質(zhì)量。
進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，陳李濟(jì)的創(chuàng)新又有了新內(nèi)涵。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)受到的沖擊和影響越發(fā)顯著，有些老字號(hào)企業(yè)甚至已關(guān)停。在廣藥集團(tuán)的快速反應(yīng)和戰(zhàn)略指導(dǎo)下，陳李濟(jì)開始借力電商，調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
“‘互聯(lián)網(wǎng)+’，個(gè)人理解就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，利用信息技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)進(jìn)行換代升級(jí)，形成一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。”石洪超認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)醫(yī)藥企業(yè)來說，最直接的表現(xiàn)就是市場精準(zhǔn)投放和市場擴(kuò)容。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)影響下，國家醫(yī)改政策逐步放寬，網(wǎng)上藥店的數(shù)量逐步增大，國家也逐步放開處方藥的網(wǎng)上銷售，藥品網(wǎng)上的銷售的品種將會(huì)逐步增多。而藥房托管、醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的移動(dòng)終端逐步興起，個(gè)人健康咨詢、體檢、買藥、用藥將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)一條龍的服務(wù)。“‘個(gè)人的健康定制’將是互聯(lián)網(wǎng)給醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)帶來的新生態(tài)。”
石洪超表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，陳李濟(jì)在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃上，已明確提出要走聚焦發(fā)展、品牌專業(yè)化和精細(xì)化的路線。
他認(rèn)為，目前大部分中華老字號(hào)企業(yè)的品牌定位過于寬泛，現(xiàn)今，老字號(hào)要發(fā)揮出品牌歷史文化優(yōu)勢，必須細(xì)化品牌定位，向?qū)I(yè)化發(fā)展。以“陳李濟(jì)”為例，在華南地區(qū)陳李濟(jì)品牌知名度較高。而在省外尤其北方部分省份，很多人并不知道“陳李濟(jì)”品牌的品類歸屬，更談不上品牌歷史。陳李濟(jì)雖是吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證的“全球最長壽藥廠”，但是品牌競爭力與同類的一些兄弟企業(yè)相比，還是有些差距，這就需在品牌“再定位”上做文章，向品牌專業(yè)化和精細(xì)化發(fā)展。
借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)優(yōu)勢，陳李濟(jì)已經(jīng)明確借力廣藥集團(tuán)大平臺(tái)的資源優(yōu)勢，在“大南藥”和“大健康”兩個(gè)板塊做文章。
在“大南藥”板塊，石洪超認(rèn)為，陳李濟(jì)的產(chǎn)品梯隊(duì)完善，品牌資源豐富，在對(duì)癥的名優(yōu)中成藥領(lǐng)域，優(yōu)勢非常明顯。如，“壯腰健腎丸”、“舒筋健腰丸”、“昆仙膠囊”等骨科痛癥類的藥品，療效十分顯著，但現(xiàn)在整體規(guī)模還不大。陳李濟(jì)將根據(jù)治療領(lǐng)域，優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，集中資源和精力發(fā)展“大品種”，對(duì)優(yōu)勢的潛力產(chǎn)品，借力集團(tuán)大項(xiàng)目整合，持續(xù)進(jìn)行開發(fā)，不斷拓展優(yōu)勢品種及領(lǐng)域，形成治療骨科痛癥專業(yè)化的產(chǎn)品品類，將陳李濟(jì)打造成骨科痛癥類的龍頭品牌;在大健康板塊，他們將著力加快恢復(fù)陳李濟(jì)秘制陳皮工藝，以“百年秘制工藝陳皮”作為企業(yè)大健康產(chǎn)品的開發(fā)突破口，將陳李濟(jì)打造成南藥陳皮第一品牌。
“老字號(hào)企業(yè)要重新擦亮品牌，就必須革新求變，必須依靠技術(shù)創(chuàng)新，提高科技含量，設(shè)置技術(shù)壁壘。與此同時(shí)，要進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)和專利保護(hù)的意識(shí)和工作。”石洪超說。
