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??? 近幾年，馬拉松熱潮席卷全國，成為時下年輕人運動的潮流與時尚，他們享受著跑步帶來的樂趣與成就感，對此項運動的投資也逐漸增大。根據尼爾森調查，中國跑步者的人均花費為3601元，越有經驗的跑者越會消費更多來提升他們的成績。專業馬拉松運動員平均花費4594元，潛在跑者平均花銷為2333元。
記者采訪發現，體育消費勢頭正旺，且新增熱點開始向沙灘球類、沖浪潛水等小眾運動延伸。
“我每個月最大的開銷都在運動上，比伙食費還多。”復旦大學2015級學生浦帆說，因為自己高三太胖，從那時開始健身，之后慢慢成為一種習慣。現在一周會跑4次，有時候在校內有時候在健身房，另外還會不定期打籃球或游泳等，一個月體育消費大約兩三千元。
在90后梁振宇看來，以前體育運動無非是一套泳具、一個籃球，沒那么多講究，但是系統健身就不一樣了，從用的跑鞋、啞鈴、手套、瑜伽墊到吃的蛋白質粉、喝的運動補給飲料等，運動的多元化令體育消費開支結構改變了很多。
國務院發布的《全民健身計劃（2016-2020年）》提出，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億，經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億，體育消費總規模達到1.5萬億元，全民健身成為促進體育產業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源。
國家統計局公布的數據顯示，今年上半年社會消費品零售同比增長10.4％，增速比一季度加快0.4個百分點。其中體育娛樂用品消費增長17.1％。
全民運動健身有哪些新趨勢？從體育用品的銷售中可見端倪。
記者從全球知名運動超市迪卡儂獲悉，戶外山地運動、健身運動、跑步運動，仍是目前最主流的運動。此外，游泳和健步走正成為新的熱點進入越來越多人的視野，2017年上半年這兩類體育用品均實現約四成的銷售增長。
以家庭為單位，父母帶著孩子參與運動則是另一大特點，這在戶外和游泳運動中表現尤為明顯。“我的學員里跟跑時間最長的達3-4年，后來便帶著孩子一起來。一家人周末一起運動，逐漸成為一種新的趨勢。”專業“陪跑師”孔斌說。
值得一提的是，越來越多消費者正在接觸和參與全新的運動，如沙灘上進行的球類運動、沖浪、潛水，以及新興的橄欖球、曲棍球等。為滿足更多中國運動愛好者的需要，今年上半年迪卡儂把浮潛和深潛的全部產品線搬到中國，計劃5年內提供運動種類從80多種擴增到約100種。
同程旅游發布的《2017暑期旅游消費趨勢報告》顯示，海濱沙灘沖浪是最受歡迎的親水游項目，劃船和潛水分別位列第四和第五位。
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