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　　【新華企業資訊4月25日】4月22日，新茶飲領軍品牌茶百道顯露出再出發的雄心：一只蠢萌、靈動、活潑的大熊貓，搶占“親和力”心智資源，成為茶百道品牌IP的核心表達。

一只喝茶的藍色大熊貓——茶百道品牌圖騰“丁丁貓”

　　2008年誕生“天府之國”成都的茶百道，在走過15年歷程后，舉辦品牌升級發布會，對品牌戰略、形象設計、產品規劃進行全面升級，將“好茶為底，制造新鮮”作為全新品牌定位。品牌升級后的茶百道，旨在為消費者創造充滿新鮮與品質的茶飲新體驗，開啟品牌新發展的大海星辰。

　　品牌VI升級：“丁丁貓”煥新擔負品牌戰略新使命

　　奶茶品類新茶飲，是起于微末的新行業。對于2008年成都一個20平米的奶茶店而言，它沒有想到，今天的“茶百道”連鎖門店已覆蓋全國330多個城市，數量突破7000家。

　　據中國連鎖經營協會發布的《2022新茶飲研究報告》顯示，我國新茶飲市場規模從2017年的422億元增長至2021年的1003億元。2023年，市場規模有望達1450億元。一路走來的茶百道，見證了新式茶飲業的飛速發展與風云變遷。

　　茶百道誕生之初，就提出做一杯“鮮果+中國茶”的好茶飲。企業將茶葉進行萃取，保留茶香風味，加入不同時令水果，茶香與鮮果相撞，成就了那杯倍受年輕人喜愛的鮮果茶。由此，誕生了一系列的爆品：楊枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圓奶茶等等。

　　茶百道瞄準年輕人市場，采取獨立自主的產品研發模式，持續創新，不斷探索天然食材與中國茶的搭配，創造出高品質、多元化的茶飲風味。

茶百道品牌升級發布會現場

　　當品牌發展車輪來到今天，行業競爭越加激烈，逆水行舟，不進則退。茶百道回望當年要做“好茶”的初心，把目光放在新一輪發展要求的維度上重新規劃，提出了“好茶為底，制造新鮮”品牌戰略。

　　雖然茶百道VI形象系統幾經迭代升級，但仍不能承載品牌新戰略使命。茶百道的品牌表達中，從2018年開始就有“丁丁貓”大熊貓元素，但在品牌認知上，與消費者的關連還不強。當茶百道提出回歸“好茶”初心時，“驀然回首，卻在燈火闌珊處”，那位承載品牌使命的大使，就在眼前——可愛無敵的大熊貓。

　　集蠢萌、靈動、活潑于一身的丁丁貓，極具親和力，脫穎而出。這只“喝茶的熊貓”的丁丁貓正式發布，成為茶百道的品牌圖騰。手捧茶杯與吸管的藍色熊貓形象，親切可愛的丁丁貓與場景化新扮相，簡潔、直觀地傳達了“一杯好茶”的品牌訴求，既是對過去經典的回歸，又是對未來愿景的重塑。

　　大熊貓在地球上生存了至少800萬年，是罕有的“活化石”，它們對于食材和生存環境的選擇特別挑剔。“熊貓棲息的環境，對海拔、濕度、溫度等都有嚴苛要求，它每天尋覓最新鮮的竹子食用，講究‘精貴’。這一點也與茶百道的品牌理念契合。茶百道探尋最好的茶葉和最新鮮的水果，只為做一杯讓消費者滿意的好茶。”茶百道品牌市場中心負責人易瑞說。

　　大熊貓是國寶，在國際交往中是“友好大使”，代表友誼、善良、和諧。在世人眼中，蠢萌可愛的形象己深入骨髓。這種人們對大熊貓已有的認知，是品牌需要的心智資源。

　　“連大熊貓都在捧著喝的茶飲，你能拒絕嗎？”“丁丁貓”的承續與嬗變，對大熊貓社會心智資源的占有，不僅承載了“好茶為底，制造新鮮”的品牌表達，而且為茶百道新一輪發展賦予了品牌勢能。

茶百道新英文名“ChaPanda”

　　同時，茶百道英文名稱從“ChaBaiDao”更改為“ChaPanda”，一方面可拓展品牌歷史中“熊貓”元素的延續，另一方面又能通過諧音點題的方式關聯“茶百道”中文發音，更重要的則是，新的英文名，能更準確地體現茶百道對自身產品所用茶底的高標準——茶飲業的“茶中熊貓”、“茶中精貴”。

　　在茶百道的全新視覺形象系統上，將既有的“藍色”主品牌色優化為“Panda Blue”，增加全新品牌輔助色“Tea Green”，顏色更明亮、更年輕、更具識別性，更易加強消費者對品牌“好茶為底，制造新鮮”的認知。優化后的中文“茶百道”字體，更加簡單有力、清晰直接。

　　“丁丁貓”煥新，一個超級品牌符號誕生，它將擔負茶百道品牌戰略新使命。

　　產品升級：以探索求極致，煥新產品矩陣

　　多年上下求索終得“道”的茶百道，以中國茶為始，堅持中國茶的傳承與創新，為當代人創造多元的茶飲風味與文化體驗。

　　發布會上，茶百道產品矩陣升級：宣布七窨茉莉、坦洋工夫等四款茶底升級，同時茉莉鮮奶茶、玫瑰鮮奶茶、酸奶紫米冰、酸奶牛油果等新產品驚艷登場。

茶百道品牌升級發布會現場新產品展示

　　“茶底是承載每一款飲品口味的‘地基’，茶底的好壞在顧客的味蕾中高下立判。我們堅持原葉現萃，就必須使用品質優良、風味突出且新鮮適口的茶原料。”茶百道產品研發總監朱明星說。

　　多年來，茶百道在全國范圍內尋找優質好茶作為茶底，挖掘其獨特風格和口感。為了找到更好“香氣”（鮮明、馥郁、高揚）和“滋味”（鮮、嫩、回甜）的茶底，企業對全國茶產地、品種進行不斷探索和篩選，對茶培原料、拼配方式、制茶工藝、沖泡工藝等不斷嘗試，力求找到更好的茶底。

　　2023年，為更好的提升飲品茶底風味，茶百道全面升級主要產品線的茶底品質。以“七窨茉莉”為例，將已經遠高于平均選擇標準的五窨茉莉，升級到了行業少有用做制作奶茶的七窨茉莉。可以窺見，茶百道以嚴苛的“挑剔”和“探索”的精神，追求產品極致與完美。

　　未來，茶百道還將對坦洋工夫、奇蘭、蘭香鐵觀音等3款茶底進行全面升級，用更突出的茶香和更純粹的口味，傳遞給消費者更加高品質的產品。

　　“多元化、個性化愈加凸顯的當下，消費者對于飲品的風味訴求和審美訴求，都在不斷變化演進。一個好的品牌交付給消費者的永遠是更好的體驗和更好的產品，”易瑞說，“將信仰付諸實踐的成功，也讓茶百道相信并堅持——好茶為底，可制萬物。”

　　“遍尋山海只為茶，萬里不輟方為道。”茶百道通過“挑剔好茶，探索好味”，來實現“好茶為底，制造新鮮”。易瑞說道，“我們持續遍訪茶山，探尋新鮮原葉，關注茶葉從生長、采摘、制作到入杯的每一道工序；建立全球供應鏈體系，用優質好茶，選時令鮮果，嚴控每一杯出品質量。”

　　2022年的冬天，茶百道在地處浙閩丘陵的坦洋村尋得一味自帶桂圓香氣的小眾茶葉——坦洋工夫茶。據了解，坦洋工夫茶從明末清初顯名，百年前就拿下了巴拿馬萬國博覽會金獎。茶百道對坦洋工夫茶的采購，也讓該茶的制作工藝得到推廣。

　　茶百道在全國范圍內不斷尋找優質好茶，對茶產地、品種不斷探索和篩選；對茶培原料、拼配方式、制茶工藝、沖泡工藝不斷嘗試，努力追求極致的“完美出品”。

　　圍繞全新的品牌定位和不變的“好茶”初心，茶百道還將升級消費場景，打造時尚文化，帶給消費者新體驗。

　　“讓世界愛上中國茶”，是茶百道的品牌愿景。這個中國新式茶飲的品質品牌，以“丁丁貓”純真呆萌、挑剔調皮的魅力，表達“好茶為底，制造新鮮”新定位、新形象，將讓消費者感受到茶百道奔向新征程的“探索”力量。