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“金字招牌”成色更足中國品牌邁向高質量發展

2023-05-11 來源：新華每日電訊

【大中小】

　　在浙江大學教授王小毅看來，品牌出海意義重大，承擔著把中國的核心價值和文化理念傳遞到海外并跟海外相融的責任，是一個能夠讓中國經濟和中國文化屹立在世界舞臺上的戰略性舉措。

　　5月10日是“中國品牌日”。品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來，我國品牌建設取得積極進展，品牌影響力穩步提升，對供需結構升級的推動引領作用顯著增強。

　　中國品牌成色更足

　　記者觀察發現，近年來一批中國企業通過抓質量基礎、提創新能效、抓綠色環保、推文化塑造等，讓“中國產品”變“中國品牌”，贏得更多的海內外消費者。

　　“對消費者有益的、有價值的產品才是王道，產品品質始終是企業的根本，是未來發展的核心競爭力。”伊利集團副總裁張軼鵬說。為確保質量管控和產品品質，伊利在國標線的基礎上，提升50%的標準制定了企標線；在企標線的基礎上，又提升20%的標準制定了內控線，三條線層層把關。

　　五糧液用文化深耕品牌——五糧液產品用五種糧食釀造而成，協調了不同食物的風味，體現了一種源自中國傳統中庸和諧的理念。據此，五糧液在2020年提出“和美文化”，多維度講好“和美五糧”品牌主張，拓展五糧液文化新優勢。

　　保利長大承建港珠澳大橋、深中通道等挑戰世界難度、世界記錄的超級工程，為粵港澳大灣區互聯互通、珠三角協同一體打造“黃金通道”。“品牌價值不再是企業發展的‘選修課’‘加分項’，而是關系核心競爭力與行業主導地位的‘生命線’。”保利方面相關負責人表示。

　　2022年9月，中國品牌建設促進會、中國資產評估協會、新華社民族品牌工程辦公室等單位在京聯合發布“2022中國品牌價值評價信息”顯示，2022年參加評價的品牌數量達到1056個。其中645個品牌總品牌價值為89737億元，比2021年高5991億元。其中品牌價值超過千億元有18家。

　　中國品牌“乘風出海”

　　天色已暗，位于德清縣的湖州莫干山高新區浙江鼎力機械股份有限公司發貨區，依然有多輛大型卡車排隊等待裝貨。

　　“這批貨發往卡塔爾和印度，今晚要運抵通關口岸。”鼎力機械企宣部經理田林說，“平常每天發貨量在五六十臺，多的時候有近百臺。”前后10年時間，鼎力機械的高空作業平臺產品逐步走向成熟，憑借匠心智造走出了一條上升線。

　　如何贏得全球市場？答案在嚴苛的標準里。鼎力機械質量檢驗科科長葉錦良說：“以一臺機器為例，國家項目只要求做到3萬次，歐洲標準做到4萬次，鼎力的企業標準原則上做到5萬次才算是合格，最高做到8萬次。”

　　隨著中國品牌的競爭力、美譽度與日俱增，一批中國品牌在深耕國內市場的同時，乘風出海、走向世界。

　　五糧液采用漸進式國際化的方式，依靠當地經銷商拓展海外市場，在亞太地區、歐洲、美洲成立營銷中心，參與國際重大活動，成為最早“走出去”的白酒企業之一。“這幾年，公司成立了亞太、歐洲、美洲三個主要的營銷中心。”五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽說。

　　以嶺藥業打造中醫藥文化國際交流平臺，連續19年召開國際絡病學大會，并開展中醫藥國際科研合作，加快中醫藥產品國際注冊，在理論、傳播、產品三方面同步出海，推動中醫藥走向世界。

　　在俄羅斯首都莫斯科市南部一家奇瑞汽車銷售門店內，整齊停放著瑞虎系列多款車型的汽車，不少顧客前來試駕。近幾年，中國汽車在俄羅斯越來越常見，在俄羅斯的外國品牌汽車里，中國品牌占了多數。僅去年一年，俄羅斯就新開487家中國品牌汽車銷售門店。這得益于俄羅斯消費者對中國品牌汽車的喜愛。數據顯示，俄羅斯2022年從中國進口總計約11.7萬輛乘用車，較上年增長40%。

　　沉淀更多“金字招牌”

　　近年來，中國品牌建設取得長足進步，企業品牌、產業品牌、區域品牌競相涌現，老字號品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風采，越來越多的中國品牌成為世界名牌。業內人士表示，中國品牌要實現高質量發展仍需久久為功。

　　多位企業負責人在接受采訪時表示，從品牌大國邁向品牌強國，要完善品牌培育發展機制，鼓勵企業實施質量品牌戰略，支持企業加強品牌保護和維權，為優質品牌企業發展創造良好環境。

　　“中國品牌在提升世界影響力方面要注重本土文化的傳播和融合。”八馬茶業股份有限公司董事長王文禮認為，中國擁有豐富的歷史文化和傳統文化，這些文化元素可以融入品牌建設和產品設計中，讓中國品牌在國際市場上樹立起獨特的文化魅力和認知度。

　　“中國品牌需要持續提升創新力量，加強技術革新，努力把握移動互聯網、大數據、云計算、人工智能等新一代信息技術快速發展的機遇，促進企業向數字化、網絡化、智能化發展，切實提升品牌創新力、吸引力。”杭蕭鋼構股份有限公司總裁單際華說。

　　前不久發布的《質量強國建設綱要》提出目標，到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩步提升，人民群眾質量獲得感、滿意度明顯增強，質量推動經濟社會發展的作用更加突出，質量強國建設取得階段性成效。到2035年，質量強國建設基礎更加牢固，先進質量文化蔚然成風，質量和品牌綜合實力達到更高水平。