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9月4日，在北京舉行的中國國際服務貿易交易會“2023中國國際康養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，《經(jīng)濟參考報》新華健康信息服務平臺（以下簡稱“新華健康”）宣布啟動新華健康“國潮優(yōu)品”品牌活動，通過在大健康產(chǎn)業(yè)領域尋找一批優(yōu)質產(chǎn)品、挖掘一批優(yōu)秀品牌、助力一批實力企業(yè)，實現(xiàn)對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)供給端的賦能和對健康產(chǎn)業(yè)的公益性支撐。
記者了解到，與傳統(tǒng)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)相比，大健康產(chǎn)業(yè)不再以解決人們身心疾病和損傷為唯一目的，不再局限于傳統(tǒng)醫(yī)療衛(wèi)生部門，而是擴展到旅游、運動、保健養(yǎng)生、文化娛樂等多個服務行業(yè)。這類產(chǎn)品是典型的具有競爭性和排他性的市場產(chǎn)品，通過市場運作獲得收益是其本質屬性。
但目前的難點在于，大健康行業(yè)目前存在明顯的供給問題。一是供給過于集中，同質化嚴重，在部分區(qū)域和城市已出現(xiàn)低水平競爭乃至惡性競爭態(tài)勢。二是供給不足，消費者的多層次、個性化、多樣化需求又難以得到充分滿足。
與此同時，大健康產(chǎn)業(yè)又不是一般意義上的產(chǎn)業(yè)，其所提供的很多產(chǎn)品和服務具有較強的公益性，同時它們面對的是更為廣大的消費者，影響到的公共利益也就更為巨大。
在這樣的背景下，新華健康以“傳播健康生活理念、發(fā)現(xiàn)健康中國力量、助力健康行業(yè)”為理念，面向大健康創(chuàng)新產(chǎn)品、康養(yǎng)產(chǎn)品、中醫(yī)藥產(chǎn)品以及健康食品四大類發(fā)起2023年“國潮優(yōu)品”品牌活動。
據(jù)悉，此次“國潮優(yōu)品”品牌活動主要是解決兩個問題：一是加大對供給端的賦能。該活動旨在大健康產(chǎn)業(yè)領域尋找一批優(yōu)質產(chǎn)品、挖掘一批優(yōu)秀品牌、助力一批實力企業(yè)，通過發(fā)揮央媒傳播優(yōu)勢、專業(yè)研究力量和高端行業(yè)資源，為入選企業(yè)提供多方位的廣告、宣傳、品牌、營銷等服務。通過征集案例、案例調研、專家評審、授牌頒證等流程，讓大健康行業(yè)領域的優(yōu)質企業(yè)脫穎而出，同時助力企業(yè)單個大健康產(chǎn)品或產(chǎn)品系列的推廣。
二是加大對消費醫(yī)療領域的公益性支撐。當前亟須聯(lián)合更多專業(yè)力量對大健康產(chǎn)品進行調研、評估，使產(chǎn)品信息和價格變得更加透明。新華健康也將加大科普的力量，通過“國潮優(yōu)品”的一系列行動來突破產(chǎn)品與消費者、專家與受眾、專業(yè)研究與日常感受之間的信息壁壘。
此次活動主辦方包括：《經(jīng)濟參考報》新華健康信息服務平臺、中國企業(yè)發(fā)展研究中心（國家高端智庫）。活動時間從2023年8月至12月。在此期間，參與的企業(yè)可以通過“新華健康客戶端”微信公眾號（請見下圖二維碼）自行申報案例形成的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)背景，提煉主題，突出特色和核心競爭力，并闡述該案例解決了哪些產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品痛點。《經(jīng)濟參考報》社將開設新華健康“國潮優(yōu)品”專欄，對成功入選“國潮優(yōu)品”的企業(yè)加以展示，并同步在相關傳播渠道進行網(wǎng)絡推廣。
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