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　　2025年開年，Deepseek、宇樹機器人和哪吒2成為刷爆互聯網的三大現象級熱詞。Deepseek以低成本實現數據質量優化和算法架構創新，在大模型領域掀起新一波“技術革命”；宇樹科技的同步控制系統讓機器人動作準確流暢，春晚上機器人的熟練舞步就是最好的證明；電影《哪吒之魔童鬧海》以先進的動畫技術革新打動無數觀眾，登頂中國影史票房榜和全球單一市場票房榜。從科技領域到文娛領域，現象級的技術飛躍接連引發廣泛熱議，背后科研人的努力不可磨滅。

　　潛心創新、心懷熱愛、在追夢道路上不懈前行，這些科研人是當今時代新銳青年的杰出代表。可以說，新銳青年們，正以迅猛之姿走上時代舞臺中央，成為推動社會創新和變革的重要力量。

　　抓住新銳青年，就是抓住消費市場。在新銳青年成為消費主力的浪潮中，品牌如何乘勢突圍、贏得新銳青年的關注和青睞？3月3日，鴻星爾克在上海舉辦“303運動科技日”發布會，正式宣布品牌戰略的全面進階，并發布系列新品和服務計劃，聚焦青年文化和國民需求進行產品和服務創新，持續吸引眾多新銳青年的關注并成為他們的新消費選擇。與新銳青年同行，鴻星爾克是怎么做的？

　　做新銳青年的“裝備合伙人”

　　隨著社會經濟的飛速發展以及社會文化的不斷變遷，公眾的消費結構和消費傾向正發生深刻改變，青年群體正以勢不可當的速度影響著生產消費等各個環節，成為消費市場的新勢力。以Z世代為代表的新銳青年是充滿活力與創造力的群體，也是技術迭代與文化自信共振下的“價值覺醒一代”，在價值觀和消費觀方面都具有鮮明的特征。

　　成長于中國經濟高速發展的時期，新銳青年在心態上更加開放、包容和堅定，擁有著“平視一代”獨有的自信和從容。越來越多的新銳青年成為社會發展的主力軍，銳意進取、昂揚向上，敢于突破、善于創新，不迷信權威、不盲從大眾，在服務社會和他人中努力實現自我價值，向社會傳遞正能量。這些特質也反映在他們的消費觀上：在消費層面，當今的新銳青年們更加精細務實，更注重產品質量和性價比。他們對國際大牌“祛魅”，是國貨品牌的堅定支持者；除商品的實用價值外，他們也更愿意為情感、體驗、文化和創新買單，追求產品和服務提供的情緒價值；此外，新銳青年的消費還日益呈現出多元化、個性化的趨勢。

　　作為國產運動品牌中的佼佼者，鴻星爾克的品牌理念與新銳青年的消費特征不謀而合。一直以來，鴻星爾克都將滿足青年群體的需求作為發展的重要著力點，始終與年輕人保持真誠對話。從不斷加強產品的科技含量，為消費者提供更加優質的產品和更舒適的運動體驗；到與青年消費者攜手共創、打造更潮流向上的國民品牌，再到與文化IP跨界合作助力優秀傳統文化的傳承創新，一路走來，鴻星爾克積極擁抱青年消費者，將產品服務和消費者體驗放在發展的中心位置，已成為當代新銳青年必不可少的運動伴侶和“裝備合伙人”，助力新銳青年的成長和發展。

　　“硬核”科技創新，滿足新銳青年運動消費新需求

　　當前，我國體育運動消費呈現市場龐大、需求多樣等特征，只有精準把握新銳青年的消費需求，持續開辟新場景，推動產品和服務創新，才能贏得青年消費者的青睞、增強品牌競爭力。

　　作為運動品牌“國貨之光”的鴻星爾克，長期以來在運動產品場景人群拓展、產品結構升級、科技創新等方面不斷發力，為新銳青年的運動保駕護航。3月3日，鴻星爾克舉行新一年“303運動科技日”發布會，宣布“為國民運動而生”品牌戰略全面進階，打造“有溫度、更專業、更舒適”的品牌價值，同時發布系列新品，在產品服務升級和科技創新方面更進一步。

　　打造消費新場景，激活青年群體消費潛能。發布會上，鴻星爾克宣布將圍繞公路場景、體測場景、公園場景和籃球場景等四個核心場景展開產品布局，從專業競技到日常運動，精準覆蓋各類消費群體的需求。以公園場景為例，鴻星爾克經過長期調研，精準定位國民跑步人群和場景，首創公園跑鞋，幫助大眾應對公園多地形復雜路況，滿足國人日常公園運動的需要；此外，鴻星爾克還關注到有體考體測需求的學生群體，針對體測場景推出極風3跑鞋，在輕量化、穩定性、助推力和過彎靈活性等方面全方位升級，助力青少年群體體測提速和運動安全。

　　加快科技創新，以科技力鍛造“產品力”。提升消費者運動體驗，打造青年群體滿意的運動產品，最根本的是加快發展新質生產力，以“硬核”科技不斷提升產品品質。從跑鞋領域的奇彈科技、弜彈科技和炁科技到服飾領域獲世界紀錄認證持續涼感時間最長的云冰T，更以自主研發的“銀蟻仿生技術”獲得ISPO全球大獎，為用戶提供沙漠級的防曬體驗。鴻星爾克發展始終堅持對技術創新的追求，致力于以創新為產品賦能。發布會上，鴻星爾克宣布發布新品超輕碳板競速跑鞋“飛乙”和超級碳板跑鞋“芷境 pro2”，搭載革新科技與極致性能，在高端跑鞋領域實現技術的全新突破，將助力更多青年跑者跑出嶄新“加速度”。

　　雙向奔赴，共創國民運動新未來

　　當運動健康成為一種生活方式，讓運動真正成為新銳青年不斷蛻變進步的加速劑和助推力，需要的不止是運動產品和裝備的迭代更新，也需要更專業的運動服務，更好地提升人們的運動健身體驗。

　　鴻星爾克持續深耕運動服務“軟實力”的提升。此次發布會上，鴻星爾克宣布對“國民運動助力計劃”進行全面升級，以三大核心舉措為跑者提供更優質的運動環境、更專業的運動支持，為新銳青年的運動熱愛保駕護航：一是攜手國內的標志性公園，為公眾提供量身定制的運動空間并配備專業的運動裝備支持，讓更多的跑者都能享受到最適合自己的運動體驗；二是全面升級國民運動課堂，與國家級教練聯手傳授運動知識，幫助人們科學健身；此外，鴻星爾克還將啟動全民健身品牌活動“公園跑大賽”，從3月6日起以長沙橘子洲作為首站開跑，激發更多城市人們的運動熱情。

　　對新銳青年而言，公園無疑是最日常也最理想的跑步場地。為了推動跑步運動真正融入人們生活，鴻星爾克聚焦全國公園場景發起“鴻星爾克公園跑大賽”系列賽事，以每場千人以上規模常態化開展，未來也將在成都、天津、濟南、深圳、鄭州、武漢和廈門等城市陸續舉辦。當“公園跑”在更多城市落地，不僅將助力更多新銳青年的運動之旅、人生之旅，也將不斷帶領更多人加入奔跑中來，讓跑步成為連接城市和人們健康生活的橋梁，推動全民健康升級。

　　以優質、創新的產品提升新銳青年的運動體驗，以專業、貼心的服務回應國民的運動熱情，鴻星爾克的一次次突破升級與新銳青年對運動消費的持續參與形成雙向奔赴，將不斷推動新銳青年以更飽滿的激情和活力追逐人生夢想、實現自我價值。正如鴻星爾克董事長吳榮照所言：“鴻星爾克的初心，從來不只是制造產品，而是為國民創造價值。”這場始于運動裝備的陪伴，正在升維成為推動新銳青年打破常規、追求熱愛的精神伙伴和人生進階的同行人，成為新銳青年的新消費選擇和習慣。

　　民營經濟是推動中國式現代化的生力軍，是實現經濟社會高質量發展的重要基礎。秉持著“為國民運動而生”的戰略和使命，鴻星爾克始終將國民運動的需求和體驗放在發展的首要位置，與新銳青年并肩同行，不斷刷新著人們對國貨運動品牌的新期待。相信未來，鴻星爾克能繼續堅守初心，不斷創新，用更優質的產品和服務提升品牌影響力，助力行業高質量發展，共創國民運動新未來。