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4月25日至29日，以“歌游內蒙古相約那達慕”為主題的“黃浦江那達慕”文旅活動在上海舉行。此次活動由上海市文化和旅游局、自治區文旅廳、農牧廳、自治區政府駐上海辦事處、內蒙古文旅集團等多部門聯合主辦，旨在推動內蒙古與上海文化旅游資源的交流合作與互通互融。作為內蒙古烏蘭察布市的中醫藥代表性品牌，鴻茅藥酒憑借其國家級非遺、中華老字號的身份，成為活動中的亮點。

“黃浦江那達慕”推介活動

鴻茅藥業是內蒙古烏蘭察布市獨具特色的中醫藥企業，依托當地豐富的中醫藥資源和深厚的蒙醫藥文化，既保障了藥材的道地品質，又促進了上下游產業鏈的發展。此外，鴻茅藥業打造的非遺研學基地，吸引了眾多游客與研學團隊，有力推動了烏蘭察布文化旅游業發展，提升了當地文化影響力。

歌游內蒙古相約那達慕

鴻茅藥業亮相“黃浦江那達慕”

在“黃浦江那達慕”活動的文創非遺市集上，鴻茅藥酒全方位呈現了其國家級非遺“八步古法”配制技藝的精髓，還詳細介紹了所選用的67味道地藥材配伍，讓游客能夠更加深入了解產品背后的文化內涵和品質保障。同時現場還設置了豐富多樣的互動環節，如藥酒品鑒、特色中醫藥香囊制作等，讓游客近距離感受中醫藥文化的獨特魅力。

鴻茅藥酒展位前觀眾熱情互動

近年來，烏蘭察布市發揮其地理優勢，通過草原風光、非遺技藝等特色資源，舉辦了各類特色活動，大力發展文旅產業。在此次活動中，以鴻茅藥酒特色文創非遺品牌為傳播媒介，同步推廣草原文旅產品及歌舞表演等特色文旅資源，讓游客沉浸式感受草原風情，也進一步助推了內蒙古各市與上海等地旅游資源的共通共融共享。

鴻茅藥酒精選67味道地藥材，嚴格遵循了中醫“君臣佐使”的配伍原則，具有祛風除濕、補氣通絡、舒筋活血、健脾溫腎的功效，適用于風寒濕痹、筋骨疼痛、腎虧腰酸、脾胃虛寒、婦女氣虛血虧等癥，以百年中醫藥酒經典、非遺匠心品質，守護國人筋骨健康，助力更多消費者照顧好自己。

為推動非遺的傳承保護，弘揚中醫藥文化精神，講好中國藥酒的故事，鴻茅藥業始終秉持“守正創新”原則，做好產品的同時，并做到多渠道多形式傳播。此次黃浦江那達慕活動，是鴻茅藥酒與文旅產業融合發展的又一次嘗試。依托文旅平臺，積極推廣健康生活理念，讓“中醫藥非遺”走進大眾的旅游活動和日常生活，讓更多人能領略中醫藥酒文化的健康智慧。

未來，鴻茅藥業將以此為契機，持續深化與當地產業的融合發展，探索“非遺+文旅”創新模式，挖掘更多元的文化資源，以更豐富的形式，推動中醫藥文化與文旅產業深度融合，同時借助新技術、新渠道提升品牌影響力，在傳承與創新中拓展更廣闊的發展空間，讓中醫藥文化煥發新的活力。（鐘新）