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　　什么是品牌？品牌建設到底應該怎樣理解？這是近年來許多企業非常關注的問題。

　　品牌是企業生存和發展的關鍵支撐。2025年5月10日是第九個中國品牌日，隨著國家加大力度對品牌培育、品牌化發展進行引導，我國的品牌建設取得積極成效。但是，仍有部分中小型企業，對如何以品牌為牽引促進市場拓展，存在認知偏差和動作舉措不足的問題。

　　品牌是企業綜合實力系統全面的體現。步入新時代，人們對美好生活的向往和對高品質產品的需求愈發迫切，為什么要選擇這家企業的產品而不選擇那家。這時，品牌在消費者決策中起到不可估量的作用。

　　企業發展與自然界萬物發展的規律是相近的。對時代大勢的辨識和把握，是企業實現可持續發展的第一步。在中觀層面，通過了解行業發展趨勢和市場變化，再結合企業這一微觀主體的愿景、價值觀，科學定位企業品牌，精準賦予品牌鮮活生命。如果把一家企業比作一棵樹，樹根部分是企業供血造血的關鍵，因為員工的創造力、創新力關系著企業的核心競爭力。樹干部分則要求企業在守法經營、保障品質基礎上的品牌意識提升。樹葉部分作為企業的產品品牌，是搏擊市場的法寶，樹葉越茂盛，品牌影響力越大，發展動力與競爭力越強，這是一個良性循環。

　　品牌工作是支撐企業戰略的“一把手”工程。有組織有節奏有側重地實施品牌戰略，可以有效避免品牌工作的“孤島現象”。當然，企業不同發展階段有不同的品牌策略，借助第三方外腦的智力支持正成為眾多中小企業的選擇。術業有專攻，品牌建設方面專業人員的視野廣博度、資源協調力，以及執行效率等方面優勢，不僅可以賦能中小企業的品牌發展，也可為企業戰略定位和調整提供更多啟發。

　　品牌思維歸根到底是認知問題。深刻認識品牌建設對于企業發展有全局性、戰略性、牽引性作用，基于國情、企情發展變化，豐富品牌內涵，打造具有包容性、協同性和延展性的品牌理念。在多年的調研、實踐和思考中總結得知，以企業品牌和產品品牌的高度深度廣度為導向，促進市場拓展的時政思維品牌建設將引領企業的價值創造和提升，最終實現企業的高質量可持續發展。

　　提升品牌高度才有市場競爭力。品牌建設既要“日常浸潤”，也要“大水漫灌”，更要“組合拳”，還要“下猛藥”。在人人皆可發聲的當下，差異化的品牌策略會更高一籌。差異化的角度和技巧考驗一個團隊和部門的經驗。企業增強與媒體打交道的能力，在品牌傳播和提升品牌高度方面起著舉足輕重的作用。

　　加大品牌傳播力度有助于市場拓展。品牌傳播是一個輸出價值的過程，科學借勢傳播，以國家和行業發展重要節點、重大事件為契機，積極發聲，并精準參與行業知名展會、論壇活動等，將有力提升品牌知名度和美譽度。在媒體選擇上，不同的傳播對象有其不同的傳播語境、傳播渠道和傳播節點，科學系統謀劃將有助于企業開拓并增加市場份額。

　　（作者系紫金智庫顧問）