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　　“馬拉松+”業態驅動康養消費引擎，首店首發塑造品牌創新勢能，沉浸式體驗重構夜間生活半徑……一個個消費新場景正不斷重塑消費結構、釋放消費潛能，為經濟注入“新”熱度。

　　“沉浸場景”賦能體驗消費

　　眼下，脫口秀、演唱會、舞臺劇持續升溫，急救培訓、AI課程、廚藝縫紉等“夜校”成上班族新寵……人們更愿意為身心體驗花錢、向悅己健康付費、給興趣愛好買單，正是體驗消費興起的生動寫照。

　　在湖北咸寧，為滿足市民對多元化文化體驗日益增長的需求，當地嘗試引入優質脫口秀資源，設置“咸寧本地梗”環節，未來還將嘗試開放麥、即興喜劇等形式，讓普通市民也能登上舞臺分享故事，真正實現“文化共創”。

　　湖北咸寧香城大劇院副總經理夏嬋告訴記者，年輕人下班以后約著去看脫口秀現場或者是在線看脫口秀，已經成為了他們的一種新的社交方式。

　　“有好多年輕人周末會專門坐著高鐵去武漢去長沙看演出，所以我們琢磨著把一些在大城市爆款的脫口秀搬到咱們家門口，讓咱們咸寧市民不用去奔波，就能跟演員面對面地嘮嗑。這種全民能參與的歡樂，是我們最想帶來的一些文化體驗。”夏嬋說。

　　上海市民藝術夜校以創新課程矩陣重構夜間消費圖景。今年上海市民藝術夜校春季班課程一上線，很多熱門課程幾秒內就名額全滿，覆蓋生活美學、藝術入門、非遺傳承、健康養生、職業技能等多個領域。

　　“今年市民夜校的課程依然很搶手，也很豐富，我開搶后第一時間報了兩門課程，一門和興趣有關，另外一門和職業技能有關。”上海市民張女士說，上課的地點離家很近，下班后去上課，也是一種打開夜生活的特別方式。

　　“馬拉松+”培育消費新動能

　　荊楚大地近期因馬拉松賽事而沸騰。當4萬名選手穿越武漢的櫻花長廊，1.8萬名跑者踏過咸寧的溫泉賽道，一場場精彩的體育盛宴不僅帶來了速度與激情的碰撞，更奏響了一曲文體旅商深度融合的“春日之歌”。

　　“溫泉水噴霧和冰毛巾太解乏了！”來自湖南的跑者李女士在17.5公里處的溫泉補給站連連稱贊。作為國內首個融入溫泉元素的馬拉松賽事，咸寧將“中國溫泉之鄉”的稟賦轉化為賽事特色：賽道旁設立了溫泉補給站和療愈專區，賽后推出溫泉康養48小時專屬線路。

　　“整個人神清氣爽，跑馬拉松帶來的疲勞感幾乎都不見了。”來自哈爾濱的跑友王強對賽后泡溫泉體驗贊不絕口。他告訴記者，這是自己第一次來到咸寧，下次會考慮帶全家人一起來重溫這里的好山好水。

　　賽道之外，消費熱潮涌動。據統計，此次賽事期間，咸寧全市累計接待游客50.27萬人次，較平常周末增長近30萬人次；酒店民宿入住超1.1萬人，重點餐飲企業增長幅度預計達到20%……為持續擴大賽事品牌效應，“咸馬”完賽選手憑號碼布可免費游覽三國赤壁古戰場、九宮山等10大景區。這種“參賽+旅游”模式，印證了馬拉松“1：13”的間接消費帶動效應，實現了“一日比賽、多日停留、一人參賽、多人旅游”的目標。

　　賽事落幕，消費熱度未減。咸寧市文旅局局長李振表示，“咸馬”像一條紐帶，串聯起體育裝備、健康管理、數字營銷等產業集群，馬拉松的“溢出效應”在產業鏈上持續發酵。咸寧桂花糕、楠竹工藝品通過選手參賽包和馬拉松博覽會走向全國；“咸馬優選”電商平臺讓桂花茶、竹纖維毛巾等“賽事同款”從“即時”消費向“長尾”延伸……“馬拉松+”模式，正推動運動健身從“小眾愛好”變為“大眾剛需”，為城市培育可持續的消費增長點。

　　首發經濟催動消費升級

　　今年政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在政府工作任務之首。發展首發經濟，是擴大內需、提振消費的重要舉措。

　　2025年全國精品首發季暨“首發上海”系列活動日前正式在上海啟動，邀請全球游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實地感受中國和上海消費市場的巨大魅力。上海還同步發布了“首發上海3.0”政策，將試點首發進口消費品檢驗便利化措施和首發進口化妝品快速通關模式，進一步優化全球新品的首發環境。

　　不久前，泡泡瑪特Hirono小野全球首店落地上海。

　　泡泡瑪特工作人員許戀戀認為，首店和首發對于消費的拉動和促進都是比較明顯的。

　　除了手辦盲盒，這家店還有版畫、雕塑、服飾、配件、家居等多元產品，為消費者帶來更多元的IP消費體驗。

　　“現在大家都需要一些這種小東西去豐富自己的生活，讓自己的生活能多姿多彩一點。小東西擺在那里，你看著心情也愉悅，情緒價值更高。”消費者李先生說。

　　據悉，商務部將組織各地開展豐富多彩、各具特色的精品首發活動，激發消費新動能，持續釋放消費潛力。同時，將加大對首發經濟的支持力度，發揮好重點展會作用，不斷豐富首發平臺載體，指導各地因地制宜發展首發經濟，培育一批首發中心、首發經濟集聚區，推動消費提質升級。