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　　工業(yè)和信息化部等6部門10日聯(lián)合印發(fā)文件，在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期3個(gè)月的汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)亂象專項(xiàng)整治行動(dòng)，重點(diǎn)整治目前汽車行業(yè)存在的夸大和虛假宣傳、惡意詆毀攻擊等問題。這是在不久前市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合工信部發(fā)布新規(guī)直指汽車領(lǐng)域自動(dòng)駕駛宣傳亂象和中廣協(xié)發(fā)文抵制無底線的汽車廣告營(yíng)銷后，政策層面對(duì)汽車行業(yè)虛假營(yíng)銷亂象的再次重拳出擊。這表明虛假營(yíng)銷已經(jīng)嚴(yán)重影響汽車行業(yè)正常發(fā)展，作為一種飲鴆止渴的方式，虛假營(yíng)銷最終騙不了別人更騙不了自己，它雖然可能帶來短暫的業(yè)績(jī)提升，但最終受害的還是企業(yè)自身。

　　近期，汽車行業(yè)的虛假宣傳問題接連曝出。有消息稱，某些新車發(fā)布會(huì)上宣傳的“XX分鐘內(nèi)，訂單超過XX萬輛”的“熱銷”成績(jī)，實(shí)際上是廣告公司提前幾個(gè)月策劃出來的假數(shù)據(jù)騙局。此外，包括“XX萬元內(nèi)最好的車”“小客車撞翻卡車”等以前根本不會(huì)出現(xiàn)的話術(shù)和做法也都成為人們吐槽的對(duì)象。

　　低俗炒作、惡意貶損、虛假宣傳、過度承諾等無底線營(yíng)銷似乎成了汽車行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)的常態(tài)。很多汽車發(fā)布會(huì)變成了“故事會(huì)”，原本的技術(shù)和品質(zhì)賽道變成了“嘴炮賽道”。一些汽車企業(yè)甚至因?yàn)闆]有學(xué)到、做到別人的這些招數(shù)而感到懊悔。而當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)從“拼技術(shù)”降維到“拼口水”，整個(gè)汽車行業(yè)都在集體貶值。

　　廣告是廣而告之，不是廣而吹之，更不是廣而騙之。當(dāng)下，某些汽車品牌的營(yíng)銷策略，已然滑向它的反面。用華麗辭藻堆砌的“重新定義”掩蓋技術(shù)的平庸；用創(chuàng)始人個(gè)人的“口水仗”和“嘴炮”搶占頭條；用各種自己定義的“第一”“最佳”等空洞口號(hào)取代嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)參數(shù)和實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)；將未充分驗(yàn)證的技術(shù)包裝成“顛覆性革命”推向市場(chǎng)；甚至不惜通過編造故事、惡意貶損友商來抬高自己。

　　無底線營(yíng)銷背后是行業(yè)高度內(nèi)卷的殘酷現(xiàn)實(shí)，折射出汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期的集體焦慮。眼下，電動(dòng)化、智能化的賽道擁擠不堪，市場(chǎng)淘汰賽日趨激烈，當(dāng)技術(shù)的實(shí)質(zhì)性突破變得愈發(fā)艱難，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，營(yíng)銷的“巧勁”便用在了別處。而其危害遠(yuǎn)超想象。對(duì)行業(yè)而言，不僅破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，更阻礙了整體技術(shù)提升與可持續(xù)發(fā)展；對(duì)消費(fèi)者而言，過度包裝與虛假宣傳扭曲了購(gòu)車決策的依據(jù)，本該理性的產(chǎn)品比拼淪為人設(shè)與話術(shù)的狂歡。

　　營(yíng)銷的盡頭是信任，而套路的盡頭則是廢墟。無底線營(yíng)銷已不再是競(jìng)爭(zhēng)，而是對(duì)消費(fèi)者信任的直接欺詐，透支的是整個(gè)行業(yè)的公信力。真誠(chéng)才是最高級(jí)的“話術(shù)”，誠(chéng)信才是最稀缺的“配置”，用戶可以接受一輛車的缺點(diǎn)，但無法原諒一個(gè)品牌的欺騙。

　　治理無底線營(yíng)銷亂象，需從法律完善、行業(yè)自律和技術(shù)規(guī)范三方面協(xié)同發(fā)力。應(yīng)進(jìn)一步完善廣告法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法規(guī)，提高處罰力度，增加違法成本；監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)常態(tài)化監(jiān)測(cè)與專項(xiàng)執(zhí)法，讓逾越紅線的企業(yè)付出沉重代價(jià)；行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)相關(guān)行業(yè)準(zhǔn)則的制定，倡導(dǎo)誠(chéng)信宣傳。

　　汽車是工業(yè)文明的明珠，承載著人類對(duì)移動(dòng)自由的追求和對(duì)極致技術(shù)的向往。當(dāng)一輛車的價(jià)值需要靠貶低他人、編織幻覺來證明時(shí)，整個(gè)行業(yè)的前行之路已然偏離航道。廣大車企應(yīng)該意識(shí)到，唯有回歸產(chǎn)品本身，堅(jiān)守商業(yè)倫理，用真誠(chéng)的創(chuàng)新和服務(wù)贏得用戶，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的蛻變?？客钢湃螏矶唐阡N量，永遠(yuǎn)填補(bǔ)不了品牌坍塌的長(zhǎng)期虧空，以“忽之”而始，則必以被“棄之”而終。