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近日，東方電子支付有限公司（簡稱“東方電子支付”）發生股權變更，由小紅書科技有限公司全資控股的寧智信息科技有限公司對其進行全資收購，原有股東全部退出。小紅書正式拿下了第三方支付牌照。

關于本次交易，天眼查數據顯示，11月3日東方電子支付共發生6項變更，除原有股東全部退出、注冊資本從1.213億元增至2億元，法人代表及高管悉數變化，經營范圍也有調整，包括互聯網支付、海關稅費電子支付服務和保險兼業代理等被刪除，改為非銀行支付業務。經營主體類型也由其他有限責任公司改為有限責任公司（非自然人投資或控股的法人獨資）。

網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰分析稱，隨著監管趨嚴，牌照審批收緊，存量牌照已成為稀缺資源，小紅書如以約1.5億元拿下東方電子支付的“互聯網支付”牌照，算是一筆性價比較高的戰略性投資，也為其補齊了電商生態中至關重要的一塊拼圖。

此番出手拿下第三方支付牌照，與小紅書加速的商業探索有關。公開資料顯示，自2023年創業10年首次實現盈利后，小紅書的盈利能力在持續加碼，2024年盈利約10億美元，2025年盈利預計將進一步加碼至30億美元。

數據分析平臺千瓜數據近期發布的《2025年小紅書視頻筆記種草洞察數據報告》顯示，小紅書月活用戶已達3億規模，女性用戶占比 71.98%，“95后”與“00后”用戶合計占比85%，成為種草內容的核心受眾與傳播者。小紅書整體用戶群體呈現“女性主導、年輕集中、高線聚集”的核心特征。

小紅書的電商價值已得到了眾多消費類上市公司的重視。Choice數據顯示，有257家A股上市公司在2025年中報中提及“小紅書”；10月份以來，至少有18家A股上市公司在調研活動中提及小紅書。

例如，11月7日，佩蒂股份(300673.SZ）與投資者交流時表示，“雙十一”期間，“以天貓旗艦店為核心，配合抖音、小紅書、達人直播形成引流閉環，重點強化旗艦店頁面與會員運營，首頁及分類轉化率同比提升1-1.5倍”。上海家化(600315.SH)在三季報說明會上表示,“品牌費用和曝光量同步提升，小紅書、抖音等平臺種草金額同比增長”。百亞股份(003006.SZ)10月和投資者交流時表示，“公司已逐步加大對小紅書的資源投入，此前投放量級低于友商，當前反饋趨勢良好。”

隨著電商版塊的重要性在持續攀升，小紅書擁有屬于自己的第三方支付牌照則勢在必行。

對此，陳禮騰表示，若長期缺乏支付牌照，小紅書將面臨交易手續費持續攀升、用戶行為數據無法形成完整閉環、監管合規壓力增大以及資金流管理薄弱等隱患，這不僅影響商業化效率，更可能制約其在電商領域的深度運營能力。收購支付牌照后，小紅書將構建“內容-交易-支付”的完整商業閉環，顯著降低交易成本、增強數據掌控力，同時規避外部依賴帶來的合規風險。