爬上樹、站房頂、萬人空巷……這不是明星演唱會,而是貴州“村BA”籃球賽的現場。近年來,從“村BA”“村超”,到“村晚”“村廚”,一系列帶著泥土氣息的“村字號”文體活動如雨后春筍破土而出。
近日在陜西延安舉辦的中國文明鄉風大會上,農業農村部農村社會事業促進司發布的《全國“村字號”文體活動情況報告》顯示,2024年,全國農村累計舉辦各類文體活動超過220萬場,其中網絡瀏覽量破10萬次的“村字號”超過2200場;“村字號”文體活動類型多達24種。
這股源自田埂鄉野的“土味”浪潮,魅力何在?“頂流”背后的密碼是什么?
從鄉土樂趣到全民盛宴
“沒想到我們老祖宗傳下來的農活動作,也能變成這么好看的舞蹈!”“這些舞蹈里全是我們的生活日常,看著特別親切”……
重慶涪陵一場“村舞”選拔賽上,現場觀眾的贊嘆聲此起彼伏。參賽村民身著特色服飾,將對土地的熱愛、對豐收的喜悅融入自編自導的原創舞蹈中,熟悉的農耕生活煥發出別樣魅力。
報告顯示,2024年,農民文體活動參與率超七成。在多樣的“村字號”中,農民不再是臺下的“看客”,而是臺上的“主角”。
作為最先一波“出圈”的“村字號”活動之一,“村BA”把賽場“搬”到了中國文明鄉風大會的現場。走出熟悉的家鄉球場,面對全國頂尖的鄉村球員,迎接數千名陌生觀眾的目光,“村BA”球員深深感受到:曾經“自娛自樂”的消遣運動,真的在神州大地“燃”起來了。
來自河北省寧晉縣黃兒營村的球員李觀洋感嘆,“村BA”的火熱為農村籃球運動帶來廣泛關注:“在我的家鄉,更多青少年愿意在球場上揮灑汗水,更多家長支持孩子參與籃球運動。”
“村字號”聚了人氣,更活了經濟。四川雅安“村跑”賽事期間周邊酒店入住率達80%;浙江安吉截至去年底擁有鄉村咖啡館300多家,撬動富民產業1.21億元;湖南保靖舉行村廚村藝大曬活動,帶動旅游收入40.8億元……
“‘村字號’不僅解決了‘如何富起來’的問題,更回答了‘富起來之后如何活得更有價值’。”長期跟蹤觀察“村字號”發展的中國農業大學人文與發展學院副教授曲甜說。
為何“圈粉”無數?
“村字號”的走紅并非偶然。在一系列強農惠農富農政策保障下,廣大農民更深層次的精神需求被激發,鄉村優秀傳統文化的活力不斷釋放。
數字化基礎設施是堅強支撐。“村BA”的火爆就源于一條特色鮮明的短視頻的傳播:球員在場上拼搏,苗族姑娘跳著木鼓舞,贏球獎品是黃牛。據不完全統計,“十四五”期間,網絡瀏覽量破10萬次的“村字號”累計舉辦近8000場,逐年增加趨勢明顯。
專家指出,一些鄉土文體活動在很多地方盛行已久,近些年通過互聯網傳播才得以突破地域、交通等條件限制,從現實中的“鄉村一隅”走向網絡里的“社會全域”。
農民主體性是根本動力。“這些活動不是‘表演’,而是我們自己的生活。”中國文明鄉風大會現場,參與“村字號”展演的延安佛道坪村75歲村民文秀英言語間滿是自信與驕傲。
“越來越多村民在富足后向往充實的精神生活,人們渴望在鄉村舞臺上跳出對生活的熱愛、唱出對家鄉的自豪。昂揚向上的精氣神,是‘村字號’得以涌現的深厚土壤。”北京師范大學社會學院副教授王海俠說。
文化基因是最硬底氣。我國農耕文明源遠流長、博大精深,是中華優秀傳統文化的根。記者采訪觀察到,“村字號”滿足了這種源自土地的情感需求:民族服飾、地方戲曲、特色飲食等元素的融入,為農村和城市居民提供了獨特的精神體驗和文化認同。
此外,業內人士分析,越來越多的鄉村把“村”叫出了驕傲、叫出了品牌,源于一種內生的文化自信。地方文化、傳統民俗與流行文化融合起來,創造出今天充滿生命力的鄉村文化,成為極具吸引力的“詩和遠方”。
讓“流量”變“留量”
如何推動“村字號”從“一時火”轉向“長久紅”?這是縈繞在許多活動組織者心頭的思考。
對于“村超”“村BA”等群眾體育活動來說,有業內人士指出,目前各地賽事吸引的球員大多是中年群體,青少年的參與力度還較為薄弱。
“廣闊的農村地區其實有很多好苗子。”中國籃球名宿鞏曉彬建議,設置不同年齡梯度的賽事,給予孩子們更多展示的舞臺,爭取為國家輸送更多優秀的籃球人才。同時參賽范圍力爭覆蓋更多農村區域,深層次普及體育文化。
文藝與體育活動存在一定的專業性,開展活動離不開具備相應能力的人才。例如,辦“村戲”需要懂戲曲、能表演的人員,組織體育比賽需要具備基礎裁判知識的人員。
浙江等地推進“非遺工坊”培育計劃;“鄉村文化體育活動策劃人”專題培訓班等正在實踐。更具專業性的“村字號”,更加彰顯文化賦能鄉村經濟社會發展的力量。“城市的資金、技術與人才等優質資源下沉,可與鄉村特色資源深度結合,為鄉村全面振興持續注入動能。”王海俠說。
伴隨“村字號”火起來,如何避免內容跟風、趨同現象?“可將本地特色農業資源、文化資源有機融入活動之中;還可鼓勵相鄰的村鎮聯合打造‘文化片區’,各村分別培育特色節目或項目,輪流展演,形成資源互補、精彩紛呈的良好局面。”曲甜說。
近年來,一些因“村字號”文體活動走紅的“明星村”業態豐富,村集體經濟成倍增長,商業化趨勢顯著。對此貴州省臺江縣臺盤村村委會主任岑江龍認為:“把原汁原味的村字‘招牌’保留好、發展好,要持續探索一條因地制宜的農體文旅融合發展路子。”
在專家看來,未來應進一步致力于讓各地村民享受到普惠、優質的鄉村文體服務,在堅守“百姓舞臺”的同時,助力更多鄉村實現產業興旺、村民富足、風貌優美的美好愿景。


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