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11月10日，漢堡王中國官方賬號發布消息稱，CPE源峰與漢堡王母公司RBI集團（Restaurant Brands International）達成戰略合作，雙方將成立合資企業“漢堡王中國”，開啟漢堡王在中國市場的下一階段增長。

在本次交易中，CPE源峰將向漢堡王中國注入3.5億美元的初始資金，漢堡王中國旗下全資關聯企業將簽署一份為期20年的主開發協議，該協議將授予其在中國獨家開發漢堡王品牌的權利。交易完成后，CPE源峰將持有漢堡王中國約83%的股權，RBI集團將保留約17%的股權。根據整體規劃，雙方計劃將漢堡王在中國市場的門店規模從目前的約1250家拓展至2035年的4000家以上。

作為以“火烤風味”漢堡為特色的餐飲品牌，近年來漢堡王在國內市場的進展難言順利。在業內人士看來，面對麥當勞和肯德基等西式快餐同行，以及華萊士和塔斯汀等一眾快速崛起的新中式快餐品牌的兩面夾擊，漢堡王無論是營銷策略還是產品風格都有些“水土不服”。

此前RBI財報顯示，截至今年6月底，漢堡王中國門店數量從去年底的1474家縮減至1367家，半年內凈減少107家。在營銷策略層面，肯德基的“瘋狂星期四”和麥當勞近年來主推的“1+1隨心配”，通過高性價比的策略吸引消費者進而實現破圈營銷。

而漢堡王在營銷領域似乎遲遲未能建立擁有自身品牌特色的專屬錨點，其曾在去年9月推出全新12.9元的“1+1”隨心配套餐，宣稱要將價格拉回漲價前，但也因為套餐中可選產品減少和模仿已有營銷策略等引發爭議，消費者的評價褒貶不一。

據悉，CPE源峰前身是中信產業基金，主要投資領域包括科技與工業、消費與健康和基礎設施等。CPE源峰官網顯示，公司核心團隊在過去十余年投資超過300家企業，積累了深刻的行業洞察和廣泛的資源網絡。在本土化團隊的加持下，漢堡王能否順利逆轉此前的不利局面，仍有待時間的進一步檢驗。（實習生張軼凡對本文亦有貢獻）