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11月21日，名創(chuàng)優(yōu)品集團（NYSE：MNSO；HKEX：9896）公布了2025年第三季度財務報告。報告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品集團持續(xù)深化高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)提升，整體業(yè)績增長亮眼。營收、同店銷售等多項指標均超過預期，在全球渠道升級與IP運營等戰(zhàn)略方向上進一步強化競爭力。

財報顯示，2025年第三季度名創(chuàng)優(yōu)品集團總營收達58億元，同比增長28%。其中，名創(chuàng)優(yōu)品品牌營收52.2億元，同比增長23%；TOP TOY品牌營收5.7億元，實現(xiàn)111%的同比增長。名創(chuàng)優(yōu)品集團該季度毛利潤為25.9億元，同比增長28%，毛利率為44.7%。經(jīng)調(diào)整凈利潤（非國際財務報告準則（Non-IFRS））7.7億元，同比增長12%，經(jīng)調(diào)整凈利率13.2%，展現(xiàn)出強勁的業(yè)務增長韌性與盈利能力。

門店增長方面，截至本季末，名創(chuàng)優(yōu)品集團全球門店突破8000家，實現(xiàn)了又一里程碑。同時，集團同店銷售持續(xù)向好，實現(xiàn)了中個位數(shù)的增長，增長質(zhì)量更高、可持續(xù)性更強。

全球門店網(wǎng)絡持續(xù)擴張，MINISO LAND加速落地

名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)深化“開好店、開大店”的渠道戰(zhàn)略，已進入“大店驅(qū)動增長”階段，帶動同店銷售與營收顯著提升。2025年第三季度，名創(chuàng)優(yōu)品品牌總營收52.2億元，同比增長23%。其中，中國內(nèi)地營收29.1億元，實現(xiàn)同比增長19%的亮眼成績，這一增速更多來自同店拉動。進入到四季度，同店增長的趨勢依然穩(wěn)健，十月的同店更是取得雙位數(shù)的增長。海外市場方面，Q3營收23.1億元，同比增長28%。以海外最大的市場美國為例，Q3美國市場收入同比增長約65%，其中同店實現(xiàn)低雙位數(shù)增長。2025年至今，美國市場的新會員增長超過100%。

全球門店網(wǎng)絡開拓方面，截至2025年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品品牌全球門店達7831家，其中國內(nèi)門店數(shù)達4407家，本季度凈增102家；海外門店數(shù)達3424家，本季度凈增117家，全球化布局穩(wěn)步推進。

MINISO LAND廣州北京路店

作為渠道升級的標桿店型，MINISO LAND加速落地全球高線城市與高勢能商圈。國內(nèi)市場方面，MINISO LAND陸續(xù)登陸廣州、杭州、重慶、武漢等核心城市，截至Q3已開出17家。其中，MINISO LAND全球壹號店開業(yè)一周年，累計有超160個IP上線、15檔重磅IP首發(fā)，業(yè)績突破1.5億元，其中8月份月銷1600萬元，創(chuàng)名創(chuàng)優(yōu)品全球門店單月單店業(yè)績紀錄，展現(xiàn)出高效的拓展速度與強勁的運營質(zhì)量。10月底，名創(chuàng)優(yōu)品海外首家MINISO LAND在泰國曼谷Siam Square步行街正式開業(yè)，憑借沉浸式購物體驗與獨特IP氛圍，迅速成為當?shù)啬贻p人與國際游客爭相打卡的城市頂流地標，標志著名創(chuàng)優(yōu)品在東南亞市場的品牌升級與全球化進入全新階段。

MINISO LAND在海內(nèi)外落地，標志著名創(chuàng)優(yōu)品已進入以品牌價值和體驗創(chuàng)新驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展新階段，這一創(chuàng)新店態(tài)正持續(xù)轉(zhuǎn)化為強勁的增長動力。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將通過“優(yōu)化開店決策機制、打造差異化店鋪模型、精準的貨渠匹配和全鏈路營銷共振” 四大維度，在海內(nèi)外持續(xù)夯實經(jīng)營穩(wěn)定性與長期增長力。

IP戰(zhàn)略“雙輪驅(qū)動”顯效，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位

名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)完善IP生態(tài)布局，以“國際授權(quán)IP+獨家簽約藝術(shù)家IP”雙輪驅(qū)動策略，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。多元化的IP策略與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動集團經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)提升。2025年第三季度，名創(chuàng)優(yōu)品集團毛利潤為25.9億元，同比增長28%，毛利率為44.7%。

在自有IP建設(shè)方面，截至2025年11月，名創(chuàng)優(yōu)品已簽約16個潮玩藝術(shù)家IP，構(gòu)建了豐富多元的自有IP矩陣。以 “提升IP價值” 為核心目標，首個創(chuàng)新型潮玩藝術(shù)家街區(qū)在MINISO LAND廣州北京路店落地，原創(chuàng)藝術(shù)家IP“氣寶AngryAimee”率先入駐。通過對門店三樓的局部區(qū)域進行深度場景化改造，名創(chuàng)優(yōu)品將潮玩 IP專屬世界觀精準植入其中。該街區(qū)旨在構(gòu)建一個開放式的藝術(shù)家共創(chuàng)平臺，通過“觀展—互動—購買—分享”的一站式體驗，成為連接藝術(shù)家與潮玩愛好者的聚集地。僅兩周多的時間，就創(chuàng)造出了超過常規(guī)門店一整個月的銷售業(yè)績；原創(chuàng)IP“墩DUN雞”獲泰國旅游局授予“暢游泰國五必體驗官”稱號。這不僅展現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品在IP運營上的強大實力，更是名創(chuàng)優(yōu)品“帶領(lǐng)100個中國IP走向世界”戰(zhàn)略的成功實踐。

“氣寶AngryAimee”入駐名創(chuàng)優(yōu)品首個創(chuàng)新型潮玩藝術(shù)家街區(qū)

在國際IP合作領(lǐng)域，名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼《瘋狂動物城》的聯(lián)動尤為突出。名創(chuàng)優(yōu)品在2024年開啟與《瘋狂動物城》的合作，迄今為止共有四檔聯(lián)名系列，本次的“瘋狂動物城2電影系列”是合作以來規(guī)模最大的聯(lián)名主題活動。電影上映前夕，聯(lián)名產(chǎn)品系列全球上新并迅速成為爆款。在《瘋狂動物城2》大電影中，還將看到名創(chuàng)優(yōu)品的身影，實現(xiàn)“影品聯(lián)動”的全新體驗。

致力于成為全球領(lǐng)先的IP運營平臺，名創(chuàng)優(yōu)品依托興趣消費領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢與全球渠道的規(guī)模優(yōu)勢，通過“國際授權(quán)IP+獨家簽約藝術(shù)家IP”的雙輪驅(qū)動，打造“IP經(jīng)濟”版圖，進一步鞏固“IP巨頭”地位。

TOP TOY業(yè)績強勁增長，潮玩業(yè)務全球擴張加速

名創(chuàng)優(yōu)品集團控股的潮玩集合品牌TOP TOY在2025年第三季度保持強勁增長，總營收達5.7億元，同比大幅增長111%，創(chuàng)單季度營收新高。截至9月末，TOP TOY全球門店數(shù)量增至307家，其中海外門店數(shù)達15家，全球門店渠道網(wǎng)絡持續(xù)完善。

本季度，TOP TOY渠道拓展與產(chǎn)品運營雙雙取得突破。廣州北京路全球旗艦店開業(yè)，憑借多元IP矩陣與沉浸式體驗迅速成為當?shù)爻绷鞯貥耍蝗毡臼椎曷涞貣|京池袋，開業(yè)當日銷售額突破1000萬日元，展現(xiàn)出TOP TOY在國際市場的品牌影響力。同時，自有IP“Nommi糯米兒”新品在全球持續(xù)熱銷，成為推動業(yè)績增長的重要引擎，印證了TOP TOY在潮玩IP開發(fā)和運營方面的實力。得益于此，TOP TOY同店在三季度也實現(xiàn)了中個位數(shù)的增長，且毛利率顯著優(yōu)化。

展望未來，TOP TOY將繼續(xù)依托“全產(chǎn)業(yè)鏈潮玩集合平臺”的定位，深化IP運營與產(chǎn)品創(chuàng)新，加速全球化布局，致力于打造具有全球影響力的潮玩品牌，推動中國潮玩文化走向世界。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO葉國富表示，“名創(chuàng)優(yōu)品正堅定邁向‘全球領(lǐng)先的IP運營平臺’這一愿景。依托授權(quán)IP與自有IP構(gòu)成的多元平衡的IP組合，全面豐富的品類結(jié)構(gòu)，以及從端到端的渠道掌控力，我們成功構(gòu)筑了全鏈路、全品類、全渠道、全球化的IP運營核心優(yōu)勢。未來，我們將錨定興趣消費賽道，以戰(zhàn)略升級開辟高質(zhì)量增長的新格局。”（鄭南）