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11月的這幾個周末，隨著全國多地中小學陸續試行秋假制度，旅游市場迎來一波“錯峰出行”小高峰。秋假不僅為學生提供了走出課堂、親近自然的機會，更有效帶動了淡季旅游消費，成為推動旅游市場均衡發展的重要力量，同時也成為了旅游服務創新的重要契機。

需求端：性價比與體驗感雙提升

秋假期間，旅游產品價格較旺季顯著下降，為家庭出游提供了更高性價比的選擇。數據顯示，跟團游產品價格較旺季降低20%-30%，較春節假期甚至可降近50%。同時，游客在熱門景區如故宮、三星堆、九寨溝等地，可避開擁擠人流，解決“預約難、排隊久”的痛點，大幅提升旅游體驗。

“以前國慶節帶孩子來過一次故宮，除了看后腦勺，就是排隊，孩子又累又失望。”四川的上班族李女士回憶起以往的長假旅游，直呼“怕了”。

今年情況徹底改變。孩子學校首次放秋假，李女士果斷請了幾天年假，拼湊出一個5天的小長假，并提前在攜程上報了“尋味北京5日親子營”。

“這次體驗完全不同！”李女士興奮地分享，“在故宮，我們能靜靜地聽講師深度講解珍寶館的藏品，孩子能湊到跟前看清楚；在八達嶺長城，秋高氣爽，可以愜意地拍照，而不是被人流推著走。最讓我驚喜的是，營里還安排了在胡同里聽講非遺文化，什剎海邊來一場Citywalk，這種沉浸感是以前不敢想的。”

李女士算了一筆賬：這次高品質的5日親子營，人均花費比去年國慶期間類似的產品便宜了近30%。“性價比太高了！不僅價格更劃算，更重要的是體驗感和舒適度提升了不止一個檔次。孩子回來說，這次終于搞懂了故宮，而不是只記得人多。秋假對我們家庭來說，真是解決了一大痛點。”

故宮角樓

供給端：產品創新與資源優化并行

為抓住秋假市場機遇，旅游業者紛紛推出差異化、高品質產品，擺脫價格戰。攜程研學游在11月針對性推出多條精品線路：在“金秋京城”親子營中，串聯清華/北大校園研學，并融入胡同非遺文化體驗；在“崇左秘境”親子營中，帶領孩子尋覓白頭葉猴、出海追粉色海豚；在“探徽州”產品中，特邀黃山第十九代守松人講述守護故事。這些產品深度融合了歷史、自然與文化教育，實現了從“單純觀光”到“沉浸式學習”的轉變。

對于攜程度假農莊（廣州意境莊園聯營店）的店長谷貝瑩來說，往年的11月是典型的淡季，她需要為如何提升入住率而發愁。然而，今年秋天，一波突如其來的預訂潮讓她喜出望外。

“從11月上旬開始，訂單電話和線上預訂就沒停過，特別是12到14號這幾天，基本滿房！”谷店長指著后臺數據說，“對比上一周，這幾天的訂單量增長了2至3倍多，真是迎來了一個‘秋日豐收季’。”

這股預訂熱潮，正源于廣州市多所學校首次推行的中小學秋假。谷店長迅速抓住了這個機會，與總部營銷策略配合，主推“親子秋游”主題套餐。“我們針對帶孩子家庭，增加了非遺手作體驗課，比如撿秋、書簽制作等，還帶領小朋友一起體驗農耕，非常受歡迎。”

攜程度假農莊

市場表現：多地出行數據亮眼

秋假帶動了旅游市場的顯著增長。截至11月18日，浙江、廣東、四川三地出發的機票，及周邊酒店預訂量實現同比增長。其中四川酒店訂單同比增幅達92%，浙江增長68%。

2025年秋假期間，全國多個省份旅游市場呈現顯著增長態勢。攜程最新數據顯示，浙江省酒店預訂訂單量同比增長68%，機票預訂量增長22%，熱門目的地包括杭州、上海、寧波等地，靈隱飛來峰景區、西湖觀光游覽車等景點最受歡迎；廣東省酒店預訂量增長25%，機票預訂量增長17%，廣州、深圳、上海等城市熱度較高，南越王博物院、廣州中山紀念堂等文化景點備受青睞；四川省表現尤為亮眼，酒店預訂量同比大幅增長92%，成都、重慶等城市及畢棚溝、九寨溝等自然風景區成為游客首選。整體來看，長三角、珠三角及西南地區旅游市場復蘇勢頭強勁，文化古跡和自然風光類景區持續受到游客追捧。

同時，秋假也帶動了“鄉村行”的關注，攜程度假農莊多地門店表現搶眼，安吉君德毓秀聯營店增長近一倍，峨眉山一溪清音聯營店訂單較去年同期增長近兩倍。

行業提升健康度，平抑市場淡旺季波動

秋假的設立，為行業提供了優化資源配置的良機。攜程門票業務與成都大熊貓基地、光霧山等熱門景區合作，推出快速通道和貴賓休息室，提升了游客滿意度，也提高了景區的運營效率。從行業宏觀角度看，秋假有助于使全年旅游需求分布更平滑，避免了為應對短暫長假而盲目投資擴建導致的資源空置，從而降低綜合運營成本，改善員工工作體驗，提升整個行業的吸引力和健康度。

秋假正推動旅游產業向個性化、在地化方向發展，并與教育目標更緊密結合。這不僅是時間制度上的調整，更是驅動旅游產品供給側改革、實現高質量發展的重要契機。

春秋假的推行有效平抑了旅游市場的淡旺季波動。攜程集團董事局主席梁建章指出，集中長假模式導致資源短期過度集中，而春秋假有助于分流需求，提升酒店等設施的平均入住率，降低行業運營成本。同時，企業得以通過產品創新實現差異化競爭。

展望：從“假期”到“課堂”的轉型

秋假的推行不僅是假期制度的優化，更是教育理念與旅游模式的創新融合。專家指出，未來春秋假應更注重與學校教育目標的結合，成為“行走的課堂”重要組成部分。通過家校社協同，以及帶薪休假制度的落實，春秋假有望在減輕家長顧慮的同時，真正成為學生成長發展的有益補充。

隨著更多地區加入探索行列，秋假正逐步成為平衡旅游資源、激發消費潛力、優化產業運營效率、促進產業跨界融合，豐富學生體驗的重要舉措，為旅游市場注入持續活力。秋假已超越一個簡單的假期概念，它通過激發新的消費需求、正系統地培育出一個活力充沛的文旅消費新增長點，其經濟效益與戰略重要性日益凸顯。（華柏）