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抖音日前在哈爾濱舉辦了“DOU來藝播·云藝冰城”活動，8家黑龍江國有文藝院團簽約加入“藝播計劃·抖音直播院團專項”。據抖音直播院團專項負責人介紹，截至目前，全國已有499家國有文藝院團及旗下6183名演員入駐抖音，累計直播超81.9萬場，直播間已成為文藝院團重要演出陣地。

據了解，2023年4月，在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業協會與抖音直播共同發起了“藝播計劃·抖音直播院團專項”，旨在協助文藝院團開辟線上經營模式、拓展云端舞臺。經歷近三年發展，累計直播場次超81.9萬場，平均每天都有約830場院團專業演出在抖音上演。

“網絡直播的快速發展不僅豐富了優質文化供給，也重塑了文化市場生態格局。”文化和旅游部市場管理司副司長謝慧表示，“隨著‘藝播計劃’不斷升級，一個百花齊放的云端文藝生態正在蓬勃生長，讓深藏于院團的藝術瑰寶，真正活在了當下，火在了線上，熱在了民間。”

黑龍江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長于峰認為，此次黑龍江文藝院團集體入駐抖音，為黑龍江文藝事業發展提供了全新契機，期待借助平臺傳播優勢，讓龍江特色文化，跨越山海與大眾相遇。

抖音集團副總裁李三秋表示，希望借助平臺的技術能力和資源優勢，為文藝院團和藝術家搭建一條“數字橋梁”。“通過‘藝播計劃·抖音直播院團專項’，不少院團收獲了實實在在的改變，獲得了新觀眾、增長了新收入。未來，在院團和主播的支持下，抖音將繼續為用戶提供更多更好的精品內容。”

中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕介紹說，該扶持專項發起之初，不少院團對舞臺藝術能否適應線上直播心存疑慮。抖音為院團提供專業培訓指導，從零開始搭建直播體系、調整表演形式、優化鏡頭呈現，一步步邁出了傳統藝術數字化傳播的新路徑。如今，直播間已經是文藝院團不可或缺的重要演出陣地。

2024年底，中央歌劇院正式入駐抖音，用美聲的方式演唱流行歌曲，把沒聽過歌劇的人先引進門里來。開播以來，院團抖音直播間官方賬號共開展直播68場，總時長近6000分鐘，單場最高同時有3萬人觀看。一位觀眾在彈幕里寫下：“原來歌劇是能聽懂的，感動。”

潘燕表示，線上直播并非分流了劇場觀眾，而是恰恰成為了更高效的陣地和“觀眾蓄水池”。據中國演出行業協會觀察，一場精彩的表演直播能突破地域限制、觸達無數潛在觀眾，其中相當一部分會被轉化至線下劇場。

“‘藝播計劃·抖音直播院團專項’不僅為院團開辟了直達億萬觀眾的舞臺、帶來了可觀的經濟回報，更重要的是，它正在重塑行業的內容生產邏輯。”潘燕說，線上線下融合創作已成為引領院團數字化發展的關鍵趨勢。

吉林省歌舞劇團是首批試水團播的院團。該團將線上轉型視為院團發展的戰略轉場，投入資源改造專業直播間，邀請一級編導、化妝師量身打造線上演出內容，以團播為突破口，聯動當地網絡紅人推出主題團播，首播便實現同時在線人數突破一萬，短視頻瀏覽超百萬。目前該院團已孵化多個團播團隊，正籌劃成立專業直播公會，賦能更多文藝院團和非遺傳承人。據悉，已經有超過20家國有院團拓展團播舞臺。

抖音直播院團專項負責人介紹，抖音將從多個方面為院團提供支持，成為院團的“數字化合伙人”。比如，實施“一院一策”支持，專業運營人員將從賬號矩陣搭建、品牌定位策劃到粉絲運營進行全周期陪伴，同時針對青年演員啟動“新星推廣計劃”，通過定向曝光和內容策劃，培養新一代藝術領軍人；針對資深名家打造“大師美育工坊”，把藝術家的匠心積淀“翻譯”成時代語言；在資源投入方面，將遴選核心院團，給予單院團全年最高60萬元現金保底收入、院團名家全年最高14萬元創作補貼以及院團官方賬號打賞分成比例傾斜，切實降低起步階段的運營壓力。另外，抖音還打造“開演了，我的團”全國文藝院團抖音展演活動，邀請核心院團優先參與，持續做好院團優質內容線上推廣工作。（李志勇）