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　　當短視頻與高清流媒體直播主宰體育數字內容市場時，有些“復古”的賽事文字直播業態并未銷聲匿跡，反而在特定人群中表現出較強韌性。

　　短視頻時代，“文字生命力”仍在

　　體育資訊平臺虎撲運營副總裁孫皓介紹說，平臺早年提供文字直播是因為當時視頻直播并不普及、流量費用較高，與短視頻時代文字直播的生存邏輯完全不同。

　　孫皓描述起關鍵賽事時的直播盛況說：“去年美職籃（NBA）季后賽再現‘火勇’（火箭隊和勇士隊）‘搶七’（七戰四勝賽制的最后一場），幾百萬人同時在直播間里獲取信息并討論賽事。”虎撲文字主播“五牛”回憶，去年NBA總決賽雷霆隊和步行者隊“搶七”大戰時，直播間人數也在百萬級別。

　　體育資訊平臺“直播吧”同樣火爆。總編輯張松浩坦言，直播間數據不僅沒有下滑，反而呈現逐年增長態勢。較為熱門的足球、籃球賽事，平均每場約20萬人在線。如果是焦點之戰，數字可逼近200萬。

　　文字直播不是中文互聯網獨有特色。歐足聯官網對歐冠、歐羅巴聯賽等賽事也有文字直播。德甲官網、《圖片報》官網等對德國俱樂部和國家隊比賽都保留文字直播。

　　支撐“文字賽場”的，是一群特殊的“鍵盤俠”。虎撲文字直播團隊由全職、兼職和資深愛好者共同組成，包括NBA、CBA、歐洲五大足球聯賽、中超和國家隊賽事的文字直播。“直播吧”有一支約15人的專業團隊，覆蓋足球、籃球俱樂部和國家隊比賽，以及網球、斯諾克、乒乓球、世界一級方程式賽車錦標賽等賽事。

　　文字魔法，黏合“線上球迷社區”

　　哪些球迷對文字直播情有獨鐘呢？直播平臺勾勒出這樣的用戶畫像：上班族、學生黨、男性……并概括為：那些需要物理空間上保持安靜，但心靈上渴望喧囂的人。

　　“上班時間不能開視頻看，只能抽空瞄一眼文字直播。”在深圳工作的球迷文先生道出職場人的心聲。在貴州工作的球迷包先生常在夜間追歐洲足球比賽，他坦言：“看視頻會影響家人休息。”

　　業內人士分析，文字直播構建了一個實時、熱鬧、充滿歸屬感的“線上球迷社區”。

　　很多球迷會同時打開視頻和文字兩個直播平臺，一邊看比賽畫面，一邊在文字直播間聊天。“五牛”說：“球迷需要及時討論賽況、互動甚至吐槽的地方。文字直播間是更方便的場所。”

　　張松浩認為，視頻直播相對缺少情感連接，而文字直播則將線上球迷聚集成為有共同熱愛的社區。球迷在文字直播間有更多情緒和情感投入。

　　“聊天室”里聊什么？“五牛”舉例說，一場籃球比賽，針對關鍵判罰以及關鍵時刻的戰術布置，球迷討論熱烈。“直播間有上墻功能，我會在比賽暫停、中場休息等時間和球迷互動，挑選有趣的評論上墻展示。”

　　“直播吧”文字主播蔡福生說，回復留言、營造氛圍，拉近平臺和球迷之間的距離是文字主播的重要工作。

　　廈門大學福建媒體發展研究院執行院長蘇俊斌認為，廣播電視的出現沒有終結報紙，互聯網的出現也沒有終結廣播電視。媒介更替是受眾接受習慣的漫長改變過程，新媒介誕生會促使傳統媒介變革，形成新的媒介生態。在這個過程中，文字、靜態圖、影像視頻等“符號模態”各有用武之地。

　　效率與風格，提供特殊情緒價值

　　從直播效率上說，視頻可以在第一時間為球迷直觀展示比賽過程，而文字在信息精準度及提供畫面外信息方面有不可替代的功能。

　　包先生說，受限于手機屏幕畫幅，“有時看不清是誰進球、誰助攻，但文字播報一目了然。”作為一名“數據黨”，文先生看重文字直播的數據整合能力：“數據體現更直觀，在直播過程中能實時了解球員和球隊的技術統計。”

　　文字直播的魔力，還在于它賦予比賽獨特的文學質感和想象空間。虎撲不少文字主播們已錘煉出個性化的“金字招牌”，孫皓說：“很多資深文字主播形成了自己獨特的文字風格，為球迷提供更多腦補空間。這是視頻直播替代不了的魅力。”

　　對球迷而言，看文字直播有時像讀武俠小說。包先生非常享受這種體驗：“就像看高手對決，期待一招一式，一來一回。文字直播恰好符合這種節奏。在想象中關注比賽，有一種特別的興奮感。”

　　蔡福生說，文字直播提供了情緒上的特殊滿足。“巴黎奧運會乒乓球一場男單半決賽打到關鍵時刻，不少球迷留言‘不敢看了，視頻關了看文字’。文字，此時成了球迷緩沖緊張情緒的‘安全閥’。”

　　文字直播會消失么？

　　在以人工智能（AI）為代表的科技革命浪潮中，文字直播這個“古董級”互聯網業態，未來會徹底消失么？

　　文先生孩子還小，對于下一代球迷是否看文字直播，他并不看好。“現在孩子受短視頻影響深，年輕人文字敏感度在下降，用文字表達抽象事物的能力在下降。”

　　業內人士分析，文字與視頻直播并非對抗關系。邊看視頻邊刷文字直播，已成為很多球迷的常規操作——視頻提供沉浸式感官體驗，文字提供深度互動和社交陪伴。

　　孫皓預測，文字直播可通過技術融合，形成更智能的陪伴屬性。“未來，AI助理可能創造更豐富的場景，如實時整理數據、提煉看點、根據用戶喜好推送相關討論等。”

　　蘇俊斌認為，新技術的意義在于提供多樣化的選擇，而不是立即取代從前的事物。文字直播是多樣化圖景中獨特且充滿人情味的一環，其未來在于能否“進化”，服務人們在信息、情感等多方面的需求。