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近日，《2025年抖音生活服務創作者數據報告》（以下簡稱“報告”）發布。報告顯示，平臺上生活服務相關內容生態持續繁榮，已成為連接線上流量和線下消費的重要橋梁。

數據顯示，抖音平臺上每月新增相關視頻超2.2億條，全年視頻獲贊量超1067億次；直播場次突破9908萬，千萬級觀看場次同比增長79%。達人通過內容創作為線下商家帶來超1725億元經濟收益，直接惠及275萬中小商家，為區域經濟注入新動能。

報告顯示，抖音生活服務優質內容生態持續繁榮，為區域消費注入新動能。抖音平臺今年明確了優質視頻與直播標準：視頻需兼具種草價值、聲畫質量與創作技巧；直播則需要符合真人出鏡和實時互動等多重標準。年內，平臺優質視頻播放量提升23%，優質直播開播場次增長39%，生態質量與影響力同步增強。

頭部內容影響力加速釋放，播放量超百萬的視頻數量同比增長103%，點贊量超十萬的視頻增幅達169%。同時，114萬達人積極參與熱點話題創作，相關視頻發布量超2355萬條。內容種草效果顯著，直接激發用戶“看后搜”行為的視頻數量同比增長51%，顯示出從觀看到主動探索的消費鏈路日益順暢。

內容創作有力點亮了城市煙火。今年前10個月，抖音平臺煙火小店相關視頻發布量超13億條，播放量同比增長36%，直接帶動門店頁面點擊超287億次，切實將線上關注轉化為線下客源。

達人隊伍持續壯大，有力激活區域消費潛力。2025年，抖音平臺入駐達人總量同比增長62%，其中萬粉以上達人增長37%。達人直播帶動線下消費同比增長47%，超過1.2萬名達人通過直播拉動百萬級消費，顯示出強大的線下轉化能力。

特別值得注意的是，抖音平臺推出的“千星計劃”成效顯著，該計劃專注于扶持粉絲量超10萬的潛力達人，助力其成長為帶動本地消費的城市直播新星。截至目前，計劃已覆蓋309座城市，服務3.5萬家本地商家，月均帶動商家交易額超9.2億元，成為驅動區域消費增長的重要新動能。

隨著生態發展，抖音生活服務的創作者身份日益多元，不同背景的創作者正從各自維度助力線下消費增長。

報告顯示，抖音平臺“職人”群體正快速崛起，成為商家經營的重要數字名片。“職人”指店長、店員等商家一線角色，經平臺認證后可作為商家專屬創作者，通過視頻與直播推廣商品與服務。

截至目前，抖音平臺認證“職人”已突破300萬，覆蓋零售、餐飲等17個核心行業。該群體月均視頻播放量超127億次，每月穩定開播人數超25萬，累計創收突破400億元，已成為商家數字化經營的核心力量之一。

與此同時，商家創始人正加速向內容化轉型。抖音平臺“老板抖出道”項目通過系統化孵化與全程運營陪跑，助力創始人打造個人IP，通過場景化內容建立信任，驅動品牌生意增長。

今年以來，在“老板抖出道”帶動下，商家創始人累計發布視頻超5.5萬條、播放量超32億次，開展直播超4.6萬場、觀看人數突破4.5億。這種人格化的溝通方式不僅有效塑造了品牌形象，更直接撬動了經營增長，為商家帶來超33億元經濟收益。

機構團長正成為商家經營提效的重要助力。截至目前，已有4385家機構團長入駐一站式服務平臺抖音集星，通過精準撮合商家與達人合作，推動平臺整體合作規模同比增長34%。這些機構團長已累計服務71萬商家，幫助其交易額增長25%，顯著提升了經營效率。

抖音生活服務相關負責人表示，未來，平臺將繼續攜手各類創作者角色，通過產品工具升級、運營資源扶持等方式，推動內容生態多元繁榮，助力實體經濟高質量發展。（鄭南）