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　　1月12日，《2025抖音劇綜年度報告》（下稱“報告”）發布，復盤了過去一年抖音在劇綜營銷領域的創新實踐與成果。

　　報告顯示，過去一年，抖音已深度嵌入劇綜內容營銷與用戶互動全鏈條，成為行業不可或缺的核心陣地。數據層面，2025年，有近1400萬用戶在抖音發布劇綜IP相關視頻，發布數量超5800萬條，同比增長64%；視頻點贊量超200億，同比增長56%。《歌手2025》《許我耀眼》分別成為該平臺年度熱度最高的爆款綜藝和劇集。

　　據悉，抖音已連續多年發布年度劇集報告，2025年報告中新增了綜藝部分內容。報告顯示，2025年抖音綜藝相關視頻量已突破1000萬條，播放量和點贊量分別達3144億、55億。

　　報告還公布了一連串綜藝榜單。據介紹，2026年抖音綜藝將升級綜藝榜熱度計算邏輯，指數由節目相關視頻播放量、互動量以及相關投稿數等數據綜合計算得出，更加公正和全面。

　　報告顯示，2025年，抖音平臺上發布新劇相關視頻近4800萬條視頻，同比增長64%；視頻總點贊量達145億，同比增長83%。這一年，抖音接連推出“抖音評分”“熱門角色榜”等功能，不斷完善產品“基建”。

　　2025年，抖音正式上線“抖音評分”功能，全年為59部劇集IP公布評分。評分結果通過熱點推薦、搜索結果等多場景展示，既為觀眾提供了內容決策參考，也可以幫助片方打造更受用戶喜愛的作品，形成“創作-宣發-反饋-迭代”的良性循環。另一項功能“熱門角色”則可以帶動粉絲參與劇集宣發，讓角色熱度成為劇集熱度的支撐。粉絲還可以通過“趣追”小程序和“IP正在熱議”功能與片方主創以及其他用戶進行互動。

　　抖音在劇綜領域的深耕細作，有效實現了“以短帶長”的正向賦能，為長視頻內容注入增長動能。報告顯示，抖音通過爆款短視頻剪輯、話題發酵、互動挑戰等形式，持續為長視頻平臺引流，帶動劇集、綜藝正片播放量顯著攀升。（鄭南）