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近日，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）2026 AD TALK營銷伙伴大會在上海舉辦。此次大會上，B站正式發布了賦能品牌的四大營銷場景、五大營銷工具，及全年營銷節點日歷和平臺大內容IP資源。同時，公司方面透露，AI技術也將于今年全面融入營銷各環節，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達”將向商家開放自助申請。

“一個健康的內容生態除了社區和創作者，商業化也是重要組成部分。只有優質內容才能深度影響消費心智，建立影響用戶心智的品牌影響力。去年，超過2.2億用戶在B站觀看過消費類內容，如此強烈的消費需求，帶動了平臺廣告收入的持續增長。 ”B站副董事長兼COO李旎表示。截至去年三季度，B站整體廣告收入連續11個季度增長超20%。

近年來，基于多元興趣社區，B站已構建起品牌與用戶連結的基礎，商業轉化勢能凸顯。目前，平臺上已有7000多個興趣圈層。而根據平臺此前發布的2026年輕人消費趨勢報告，超過87%的站內用戶會因為一個產品能融入其興趣圈層而發生購買?！皬摹豢吹健?到‘被記住’做內容營銷，興趣是切口，場景是容器?！盉站營銷中心總經理黎峻鋒分享道，如影石Insta360通過占領戶外運動這一興趣場景+創新影像的需求場景，用全景相機抓住滑雪、飛行時的震撼畫面，讓用戶為之動心。近一年，影石Insta360在全景相機品類的心智滲透率領先。

記者了解到，B站目前已擁有 1.17 億的日活用戶，用戶日均使用時長達112分鐘；用戶平均年齡26歲，新用戶平均年齡23歲。李旎強調，只有優質內容才能深度影響消費心智，建立影響用戶心智的品牌影響力。這種影響力在理性上能夠讓用戶充分理解和認知產品功能，在感性上讓用戶認同和信任產品價值主張。

B站商業產品與運營策略中心總經理張伊介紹，從投前洞察，投中策略優化，到投后的科學度量以及數據回傳，讓不同階段、不同營銷目標的品牌，在B站做心智營銷都有相應的工具和能力支撐。其中，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達”在2026年對商家開放自助申請；一方數據回傳的應用，也將幫助品牌與B站實現數據互通，帶來更切實的生意指標。

2026年也是B站AI技術全面“向實”的一年。B站商業技術中心總經理李勇保介紹，轉化效果持續向好、從觸達到轉化的運營鏈路日趨穩定……通過深度賦能商業生態，AI正驅動平臺營銷的各個環節實現顯著躍升。