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內容提要：沒有理念的企業是沒有靈魂的企業，而企業沒有靈魂就沒有凝聚力。文章對企業理念的概念、形成、作用和對企業競爭力的影響，做了視角新穎的闡述。
當今，競爭已使企業產品在質量、性能、服務、信譽等方面難分伯仲，也使企業間通過產品向社會大眾傳達的信息趨于統一，這種競爭使消費者很難僅從產品信息中感受企業的獨特魅力，進而由選擇產品到選擇企業。
消費者因何而選，員工為何而聚，企業的魅力在哪……這是企業理念要回答并解決的問題。任何一家公司的企業理念，回答的大都是看似簡單卻是根本的問題：我們是誰、我們在做什么、我們做這一切的目的和意義何在。
對于企業而言，理念與責任是競爭的源動力，而對價值理念的遵從也是對個人能力局限性的承認，只有這種承認才能在變化的市場競爭中獲得員工對企業長期的認同，同時煥發出員工內在的責任。所謂企業理念，是一個企業的群體價值觀，是企業在各種企業行為中推崇的基本信念和奉行的目標，反映了該企業的特點與優勢。
良好的企業理念是企業內部的粘合劑，是企業發展與改革的發動機和推進器。企業理念涵蓋了企業的價值觀與行為準則等內容，如同號角將持有共同理想的員工凝聚在一起，使他們樹立強烈的團隊意識和協作意識，為了一個共同的目標拼搏奮斗。松下幸之助說：“一個企業的成功，當然涉及許多方面的條件和因素，是否有正確的經營理念，無疑是最重要的因素。換句話說，經營理念居于主宰企業成敗的重要地位。經營理念與企業又如羅盤之于海洋中的船舶。因此，它的重要性不言而喻。”
許多事實表明，成功的企業離不開企業理念。它存在于企業活動的每個領域和每一個環節，關系到企業經營的興衰成敗。一個企業要構建優秀的企業文化，就應該樹立明確、積極、深入人心的企業理念。企業要確立自己獨特的企業理念，使之成為指導本企業生產經營的方法，用以指導企業和員工的行為取向和判斷標準，建立積極向上的企業精神，并使之成為一種群體意識及員工為之奮斗的支柱。
企業理念具有導向、激勵、凝聚、創造名牌及輻射等功能。它能夠從根本信念、價值取向上為企業及員工行為提供導向、激勵，以引發企業及員工的進取行為，從而產生強大的上下一氣的凝聚力，創造名牌，并將自己的形象通過各種渠道滲透、擴散、傳播到整個社會乃至世界。凡優秀的企業，都擁有優秀的企業理念。這些企業理念成為企業活動的準則，員工奮斗的目標。例如，德國英特萊公司的理念是：我們是最優秀的公司，向社會提供最優質的產品，為職員謀取最優越的待遇。在這種理念下，企業的員工迸發出無限的工作熱情。
企業理念是市場經濟高度發展的產物，由于企業進入市場經濟的時間不長，市場經濟體制還不健全，一些企業的理念偏離市場要求，企業運作機制嚴重滯后，從而不可避免地存在這樣或那樣的問題。具體為：一是企業理念尚未普及。一些企業對企業理念缺乏研究，沒有系統規范。因此，企業理念對企業生產經營的推動作用就無從談起。二是一些企業家被大量的事情纏繞，很少能冷靜下來思考企業深層次的問題，沒有把企業理念作為一種穩定的價值體系來研究。三是一些企業理念沒有自己的個性特征，共性大于個性，吸引力不強。
目前，企業理念視野不寬，境界不高的主要誤區有：
不成系統。企業提煉理念時，由于缺乏理論高度和對這些“似是而非”理念間關系不甚明白，往往將之統統稱為“企業理念”、“經營理念”或是“發展理念”“經營宗旨”等等，卻無法回答企業的核心價值觀念到底是什么？
照搬套話。我們經常看到很多企業打出“質量第一”、“顧客至上”、“開拓創新”、“團結拼搏”的企業宗旨。千人一面的“套話”是否對企業員工還有激勵作用值得懷疑。另一種傾向是，照搬成功企業和其他企業的理念。
缺乏詮釋。理念是一種思想意識，任何企業理念只有進行長期有效的教育才能達成共識和發揮作用。這種價值觀念、企業精神等理念教育的前提就是對這些理念有一個合理、全面、正確的詮釋。這樣才具備了教育的基礎，并能在不同時間、地點和不同執行人的情況下，保持理念的一致性而不混亂。
從某種角度上說，企業的理念是企業最高的行為準則，是高于一切的企業之“魂”，人有所思才有所動，企業同樣先有理念后有行動。
企業理念發揮“企業之魂”的作用，不能僅僅寫成文件或者刻在墻上。要讓它根植于每個員工的心里，從而成為調動職工積極性、發揮光與熱的“原動力”。這需要一個培育的過程。松下公司為了培育“親和”精神，規定每天早上8：00，全公司職工集中在一起齊唱公司歌曲，背誦職工信條：“惟有本公司每一位成員親和協力，至誠團結、才能促成進步與發展。”松下電器公司是日本第一家有公司歌曲和價值規范的公司，這以后，不少日本企業也通過組織職工唱“社歌”，背“社訓”來與職工產生共鳴，增強職工的使命感和榮譽感。美國沃爾瑪公司，通過經理率領數千員工大聲誦讀這種儀式，強化“顧客至上”的理念：“給我一個W！給我一個A！給我一個L！給我一個小曲兒(扭動腰身)！再給我一個M！給我一個A！給我一個R！給我一個T！那是什么？那是沃爾瑪公司字母拼寫，誰最重要，顧客最重要。”因此，在沃爾瑪隨時都能聽到“誰是第一，顧客！”
企業理念要用一系列視覺要素將抽象理論表達出來，使企業理念更具個性化，更便于消費者識別和記憶。日本許多企業十分重視企業文化，這是日本企業在戰后能夠很快發展壯大的一個重要原因。因此，任何企業都要有自身鮮明的企業理念特征，使其產生強大的精神動力，才能推動企業的不斷發展。 |