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日前，中國家電協會理事長霍杜芳表示，我國家電業今年以來面臨嚴峻形勢，生產、銷售、出口增幅均出現明顯下降。投資機構甚至認為家電出口的疲軟將持續到2010年。
賽迪顧問股份有限公司白電分析師楊松強認為，家電行業增幅大幅下滑是行業發展的一個必然趨勢，除美國市場波動、人民幣升值等負面因素，也有國內一二級市場飽和度高、房地產市場成交量縮小帶來的新置家電購買需求減少等因素。
楊松強認為，內外交困可以刺激產業結構調整，企業應該著眼未來，加大農村市場渠道投入，由制造向創造轉型。
家電業面臨嚴峻形勢
中國家電協會理事長霍杜芳表示，家電業今年以來面臨嚴峻形勢，電冰箱、空調、微波爐等家電產品近兩三個月來出現了少見的產量同比負增長的局面。
目前，我國家電對外依存度較高。中國家電協會數據顯示，我國空調器、微波爐、空調壓縮機的產量分別占全球的80%、80%、75%；電冰箱、洗衣機、冰箱壓縮機生產規模均占全球的40%。
受國際經濟形勢及匯率變化影響，1至7月，我國家用電器行業完成總產值4083億元，增長19.3%，增幅同比下降近10個百分點。家電產品銷售產值增幅也同比大幅下降近10個百分點。霍杜芳說，去年出口額超過10億美元的11大類主要產品中，電風扇、電取暖器和微波爐三種產品出口量出現21%、11.9%和2.1%的負增長；空調器、壓縮式電冰箱、洗衣機、吸塵器四種產品的增幅也不同程度大幅回落。
一些投資機構認為，由于家電行業主要以家庭耐用消費品為主，其增長與社會消費能力及消費信心密切相關，預計家電出口的疲軟將持續到2010年。
行業發展環境愈發艱難
業內人士表示，全球金融危機已經影響到歐美國家的實體經濟，縮減開支開始成為全球消費者的普遍選擇，家電行業出口受困以及內銷開始下滑，家電行業發展環境愈發艱難。
賽迪顧問股份有限公司白電分析師楊松強認為，家電行業增幅大幅下滑是行業發展的一個必然趨勢，這其中，有美國市場的波動、人民幣升值等負面因素，也有國內一二級市場飽和度高、房地產市場成交量縮小帶來的新置家電購買需求減少等因素。尤其是發達國家的經濟低迷導致出口環境更加艱難。美國次貸危機演變為全球金融危機，歐洲國家第二季度出現GDP負增長，為上世紀90年代以來首次負增長，日本第二季度再度出現GDP負增長。
此外，一段時間以來，居民消費意愿下降。8月份空調內外銷量分別同比下降6%和14%，空調內銷自5月份以來出現連續四個月負增長。相關數據顯示，通脹、房地產銷售下降的影響仍將持續一段時間。
楊松強說，從根本原因上來看，家電業也到了產業結構調整的時候，一直以成本優勢領先的制造業必然經過制造到創造的轉變，否則將會被市場淘汰。目前，中國勞動力成本在增長，勞動力素質與教育水平也在提高，靠低成本競爭優勢提高增長速度的根本因素在發生轉變。
轉變贏利模式是應對之策
業內人士認為，在國內外市場都不太景氣的情況下，家電企業要加強債務管理，保證現金流的穩定性，并抓住市場機遇，渡過難關。在家電業內外交困的情況下，一些只有成本優勢的中小企業倒閉在所難免，
“由于國產家電出口以往以代工為主，眼下，國際市場需求萎縮，大企業可以嘗試或加強品牌輸出的力度；在國內市場方面，家電下鄉是一個金礦。目前，隨著農村用電環境的改善以及農村消費能力的提高，在客觀上為家電下鄉創造了良好的條件，但農村市場上卻充斥著劣質的雜牌產品，知名家電企業應該著力于五六級市場渠道的建設，開拓農村市場。另外，政府在積極制定家電下鄉政策，企業也要積極參與操作并提供建議，協調政府啟動內需。”楊松強說。
據悉，10月16日，財政部、商務部正式下發了《家電下鄉推廣工作方案》，實施省份從原來的山東(含青島)、河南、四川擴張到14省市(其中含青島、大連兩個計劃單列市)，而下鄉的產品也在原有的彩電、手機、冰箱(冷柜)的基礎上增加了洗衣機，向農民補貼資金占銷售額的比例則從試點期間的15%下降到13%。
從長遠來看，家電企業的應對之策是轉變贏利模式，由制造到創造。一些家電分析師指出，行業不可避免地受到需求放緩、經濟下滑的影響，中國市場已經進入差異化需求階段，中國家電企業已經不能簡單依靠投資和增大規模拉動增長，技術與商業模式創新成為參與競爭、獲得持續增長的必要條件。
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