從汽車到啤酒，中國已經(jīng)成為了世界上幾乎所有商品的最大消費國，中國人的消費習慣也越來越向西方靠攏——在寬敞的單身公寓里居住、在連鎖商店里購物、在以肉類食品為主的快餐連鎖店里進餐。甚至在那些長期以來較為落后的農(nóng)村地區(qū)，消費者也正在購買越來越多的冰箱、電視、手機，建造越來越大的房子。
中國擁抱美國式的消費主義，是最值得人關注的重要的現(xiàn)象，將影響人類生活的各個方面，甚至改變世界。
實際上，這種變化已經(jīng)在展開，中國人已成為世界上最大的消費者，無論啤酒、手機，還是汽車、電腦，無論是超市還是快餐，中國都是最大。即便鄉(xiāng)村，雖然與城市消費有很大差距，卻都在以無法估量的熱情在大量追逐電冰箱、彩電、手機、大房屋等消費品。
當美國人和歐洲人還在為中國人從他們手里爭搶工作崗位和能源耿耿于懷時，卻忽略了一個更重要的事實：
在中國徹底變革數(shù)億中國人生活的同時，也在積蓄著重塑世界的潛力。中國消費者正在迅速代替浪費的美國人成為推動全球經(jīng)濟增長的引擎，但在這個過程中，他們也在劇烈地重塑世界經(jīng)濟——而且這種重塑將無法逆轉。 |
向消費主義轉型
為了更好地理解中國為何作出向消費主義轉型的決定，并下決心努力取得成功，，我們有必要回顧一下歷史。
1949年中華人民共和國成立之時，毛澤東大聲宣布中國“站起來了”，這意味著這個在之前的一個世紀里被帝國主義列強欺凌的國家，其命運從此掌握在自己手中了。在新中國成立的前30年里，市場經(jīng)濟在美國、日本等國取得長足發(fā)展的時候，中國在嘗試發(fā)展自己的工業(yè)經(jīng)濟，并與資本主義國家努力劃清界限。它通過出臺政策來限制商品的供應并將稀缺資源優(yōu)先用于發(fā)展重工業(yè)。那時全國工作的重心始終圍繞著“生產(chǎn)至上主義”：生產(chǎn)那些用于生產(chǎn)產(chǎn)品的貨品（“生產(chǎn)者貨品”，比如鋼鐵和化學制品等），而不是那些可以直接使用的貨品（“消費者貨品”，比如自行車、牙膏等）。出于國家利益，中國通過限制商品的供應來抑制大眾消費，因此那時老百姓在消費時并沒有多少選擇余地……[詳細] | |
| 中國消費崛起背后的危機 |
歷史學者、牛津大學默頓學院研究員葛凱曾于1986-1987年到我國的北京大學和南京大學留學（他的中文名“葛凱”正來源于此），此后多次來華并作長期間考察，對中國等國消費主義問題進行了長達25年的研究。2004年，葛凱曾出版了研究20世紀初中國經(jīng)濟民族主義起源的專著《制造中國：消費文化與民族國家的創(chuàng)建》（簡體中文版由北京大學出版社2007年引進發(fā)行），引起廣泛影響。他的新作《中國消費的崛起》則在前書的基礎上，闡述中國改革開放以來消費主義的勃興、這股潮流對世界的影響及未來走向，提出了一些值得我國政商學各界人士重視的觀點…[詳細]
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| 中國的消費者正在變革一切 |
在中國，我們隨處可見許多充滿希望的景象，例如對太陽能和風能的大規(guī)模利用，我們甚至能夠感受到中國政府為改變“多即是好”的落后消費觀所作出的努力。直至今日，消費至上的經(jīng)濟思想在美國還占據(jù)著主導地位，一開始這對于中國來說可能是一個值得學習的模式，但現(xiàn)在這更像是一個充滿警示意味的先例——中國或許需要尋找或創(chuàng)造一個全新的模式…[詳細]
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一次充滿樂趣和警示的閱讀體驗，每一行文字都充滿了真知灼見。 |
| ——伊懋可 當代著名歷史學家、中國問題專家 |
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現(xiàn)在市面上有很多書都是關于中國的社會、經(jīng)濟和政治體系，但很少有書涉及數(shù)億中國消費者的日常生活、他們的消費選擇以及這些選擇對活躍在中國市場上的中外企業(yè)所產(chǎn)生的影響，葛凱則為我們提供了有關這些方面的寶貴信息和見解。 |
| ——菲利普·科特勒 “現(xiàn)代營銷學之父”、管理學大師 |
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過去幾十年的全球經(jīng)濟全靠兩個簡單的原則支撐：勤儉節(jié)約的中國人制造一切，揮霍無度的美國人購買一切。但是，當中國人開始引領世界消費、定義全球品位時，這個世界會發(fā)生什么?雖然那一刻還沒有到來。但是葛凱的這本新書為我們鋪開了一幅中國消費革命的圖景，中國的一部分未來就是以美國為原型——到處都充斥著汽車和炫耀性消費；交易對象擴展到了土地和勞動力；愈發(fā)明顯的社會不公以及商業(yè)和政治精英之間的聯(lián)合；無節(jié)制的環(huán)境惡化。這是一本引人入勝、發(fā)人深省的書，作者用技巧和智慧把握住了定義今日中國市場的各種變化，而且過不了多久，這些變化將會改變整個世界。 |
| ——威廉·柯比 哈佛大學教授、中國問題專家 |
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葛凱是英國歷史學者，上世紀80年代曾在中國留學，見證了中國社會的巨大變遷，在他看來，中國消費崛起是一個讓他驚訝的現(xiàn)象，幾乎是一夜之間，克制、重儲蓄、低調(diào)的中國人突然變得豪奢起來，作者用大量筆墨描述了消費主義如何征服了中國人的心靈，以及由此帶來的困惑與風險。 |
| ——別水 北京晨報讀家 |
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| 青絲愁年華
發(fā)表于2011-08-31 09:24:08 |
| 酣暢淋漓，感覺非常精彩，作者的態(tài)度讓人尊重，數(shù)據(jù)翔實，論點論據(jù)清晰深刻，特別給那些喜歡經(jīng)濟類的讀友推薦。 |
| invoker
發(fā)表于2011-09-01 08:53:12 |
| 就像題目已經(jīng)暗示的那樣，作者只不過是想說，在中國走向消費主義的今天，世界尤其是西方不得不相應的改變。作者擺出了大量的數(shù)據(jù)、事例，想告訴大家現(xiàn)在中國正在改變成西方的消費式生活方式。這種過去無法想象的改變正在不可回溯的改變世界的歷史進程。 |
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前言
向消費主義轉型
創(chuàng)造消費者
世界跟著中夠走
1.中國汽車文化和汽車經(jīng)濟
汽車文化與“中國制造”
汽車文化改變中國
中國的汽車文化在改變世界
2.炫富與仇富：中國新貴價層
中國特色的富人生活方式
社會態(tài)度、流動性和消費主義
3.消費至上：海峽兩岸消費主義的形成
從“大陸熱”到“上海狂熱”
迎合大陸口味
流行音樂帶來的流行商品
紙質(zhì)消費文化的振興
“韓流”沖擊
4.中國消費者的這些年：從極度匱乏到極度充裕
從匱乏到充裕
零售業(yè)革命
吃得放心和便利
從饑荒到饗宴
5.品牌的力量：中國消費意識的轉變
品牌中國
經(jīng)濟民族主義
并購名牌
中國的品牌化挑戰(zhàn)
6.中國造假真相：一個假貨滿天飛的世界
7.消費主義的代價：中國環(huán)境保護的難題
結語
后記
致謝 |
| 作 者：葛凱 |
| 牛津大學默頓學院的研究員、卓有建樹的歷史學者。2000年獲得哈佛大學博士學位，先后任教于南加州大學和牛津大學。他曾就中國和日本的消費主義問題進行長達25年的研究。2004年哈佛大學出版社出版了葛凱的專著《制造中國：消費文化與民族國家的創(chuàng)建》，引起廣泛影響。葛凱的最新著作《中國消費的崛起》深度剖析中國在過去30年間的經(jīng)濟轉型對整個世界造成的重大影響。 |
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