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大事件 　　傳統(tǒng)故事憑借其傳統(tǒng)的線性結(jié)構(gòu)存在了很長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)樗鼈兊拇_奏效。它們似乎照搬真實(shí)生活的形態(tài)，從出生到死亡。如同呼吸或做愛(ài)，這些故事有起有伏，有開(kāi)頭、中間發(fā)展和結(jié)尾。雖然這些現(xiàn)在看起來(lái)再自然不過(guò)，這種為人所熟悉的形態(tài)真正成為故事的默認(rèn)架構(gòu)卻是人類歷史發(fā)展進(jìn)程中相當(dāng)后期的事情，直到經(jīng)文和書卷在古希臘等精通文學(xué)的文化中出現(xiàn)。 　　《圣經(jīng)》（至少《舊約》部分）中的故事采取的是另外一種講述方法：它們依照口述傳統(tǒng)，講述者的主要目的就是讓人們?nèi)谌胝�在描繪的情境。信息和道德觀念的傳達(dá)主要是通過(guò)對(duì)比兩個(gè)角色或兩個(gè)國(guó)家—一個(gè)得到神佑、一個(gè)遭到天譴。史詩(shī)以及后來(lái)的戲劇則采取了更為線性的敘事模式，更容易讓我們將其和書卷或線裝書聯(lián)系在一起。它們有開(kāi)頭，有結(jié)尾。不管我們進(jìn)展到故事的哪一段，都清楚自己已經(jīng)看了多少頁(yè)，還有多少頁(yè)沒(méi)看。我們翻到了書卷或線裝書的哪個(gè)位置，也顯示出距離結(jié)尾還有多少頁(yè)，情感體驗(yàn)完全因時(shí)而動(dòng)。 　　亞里士多德是第一個(gè)（但顯然并非最后一個(gè)）確認(rèn)這類故事主要結(jié)構(gòu)的人，他就像黑客逆向處理一項(xiàng)電腦程序一樣對(duì)此展開(kāi)分析。我們很有必要搞清楚他所發(fā)現(xiàn)的故事原理，因?yàn)檎�府、企業(yè)、宗教人士和教育者至今仍試圖運(yùn)用這一原理教育和影響我們的行為模式。更重要的是，它們對(duì)于那些能抵御其魔力的社會(huì)成員已不再奏效。這樣一來(lái)，故事的講述者不得不直面“當(dāng)下的沖擊”。 　　傳統(tǒng)的線性故事之所以奏效，原因在于它們能夠創(chuàng)造我們可以辨識(shí)的角色，將其置于危險(xiǎn)境地，再讓他或她尋找出路。我們?cè)诠适轮薪Y(jié)識(shí)俄狄浦斯、天行者盧克或探險(xiǎn)者朵拉。有事情發(fā)生了，這就相當(dāng)于一個(gè)肇因，于是角色就踏上了尋找之旅：俄狄浦斯想知道自己的真實(shí)出身，盧克想救出莉亞公主，朵拉想把小青蛙送回家。于是角色就做出了一連串選擇，結(jié)果使自己陷入越發(fā)危險(xiǎn)的境地：俄狄浦斯想找到并殺死謀殺拉伊俄斯國(guó)王的兇手，盧克成為一名反抗帝國(guó)的絕地武士，朵拉拉上她的伙伴猴子布茨一起帶小青蛙穿越恐怖的森林回家。故事每發(fā)展一步，角色就面臨更大的危險(xiǎn)，也相應(yīng)地帶給受眾更多的緊張情緒和懸念。 　　就在受眾極度焦慮，幾乎快要忍不住跑出電影院或把書籍扔到墻角時(shí)，總算迎來(lái)了大逆轉(zhuǎn)：俄狄浦斯發(fā)現(xiàn)他苦苦尋找的兇手就是自己，盧克發(fā)現(xiàn)黑武士達(dá)斯·維達(dá)竟然是自己的父親，朵拉發(fā)現(xiàn)自己就能夠破解那個(gè)丑八怪之謎。最終，主人公完全覺(jué)悟，緊張狀態(tài)得以徹底放松。俄狄浦斯弄瞎了自己，盧克把快要死去的父親帶回正義的一方，朵拉也把小青蛙成功送回了家。最重要的是，觀眾的精神獲得了凈化和慰藉。旅途結(jié)束。我們之前越緊張，上坡時(shí)路越陡，下坡時(shí)就越感到舒暢。 　　約瑟夫·坎貝爾稱這種組織故事的方式為“英雄歷程”，如今這也是我們理解世界的方式。之所以如此是因?yàn)椋�線性結(jié)構(gòu)本質(zhì)上十分逼真，或者我們可能已對(duì)它太過(guò)習(xí)以為常而依照這種方式來(lái)面對(duì)發(fā)生的事件和出現(xiàn)的問(wèn)題。無(wú)論基于哪種原因，這種結(jié)構(gòu)的確能夠非常有效地向已經(jīng)入迷的觀眾傳達(dá)任何一種價(jià)值觀。原因在于，如果我們追隨主人公進(jìn)入險(xiǎn)境，隨他一步步進(jìn)入到更大的懸念和焦慮狀態(tài)，我們會(huì)樂(lè)意接受他給出的任何解決方案。阿諾·施瓦辛格找到了一種能殺死異形的新型武器，電視劇《法律與秩序》中的調(diào)查人員運(yùn)用心理學(xué)技巧讓連環(huán)殺手的自我和本我互相矛盾，《歡樂(lè)合唱團(tuán)》中的孩子們最終發(fā)現(xiàn)友誼比贏得比賽更重要。我們?cè)骄o張，就會(huì)越依賴故事講述者給我們提供的出路。這就是為何他們能植入任何價(jià)值觀、理念或道德觀念。 　　產(chǎn)品宣傳也是如此。這種技巧顯然也在任何一支經(jīng)典電視廣告中被發(fā)揮到極致。就在短短30秒內(nèi)（如果不計(jì)前后淡入淡出的時(shí)間，可能只有28秒），主人公發(fā)現(xiàn)自己正身處險(xiǎn)境且必須做出選擇，解決方案就是購(gòu)買某種產(chǎn)品。舉個(gè)例子：一個(gè)女孩正滿心期待著高中畢業(yè)舞會(huì)，突然發(fā)現(xiàn)臉上長(zhǎng)了一顆青春痘（肇因）。她試遍了熱敷、擠壓、家庭秘方，結(jié)果情況變得更糟（劇情緊張化）。就在她萬(wàn)般惆悵之際，一個(gè)朋友看到了她的青春痘，不僅沒(méi)有嘲笑她，還向她推薦了一款速效祛痘霜（劇情逆轉(zhuǎn)）。她使用祛痘霜（覺(jué)悟）之后臉上一顆青春痘也沒(méi)有了（凈化）。 　　如果我們隨著角色走上緊張的陡坡，步入危險(xiǎn)，那我們就必須接受故事講述者所使用的藥物、面霜、槍支或道德觀念。不過(guò)，若故事講述者想要一切奏效，還有賴于入戲的受眾。“娛樂(lè)”這個(gè)詞匯的原意是“留住”，即讓某人保持某種特定情緒。至少迄今為止，娛樂(lè)業(yè)就是這么做的：努力使傳統(tǒng)媒體觀眾看完整場(chǎng)節(jié)目，然后接受他們的那款“祛痘霜”。 　　即使電視觀眾察覺(jué)到廣告人是為了賣東西才將他們引向一種緊張狀態(tài)，他們又能怎樣呢？在遙控器等互動(dòng)設(shè)備發(fā)明之前，電視觀眾也只能從沙發(fā)上起身，走到電視機(jī)前，通過(guò)電視上的按鍵轉(zhuǎn)換頻道，然后再調(diào)整一下室內(nèi)天線；或者走出房間，等廣告結(jié)束再回來(lái)，但他們有可能因此錯(cuò)過(guò)節(jié)目開(kāi)始的一小段內(nèi)容。盡管電視觀眾不必像教徒那樣不得不畢恭畢敬地坐在教堂里聽(tīng)牧師布道，他們也沒(méi)有其他更多選擇，唯有吞下節(jié)目制作者在劇情關(guān)鍵時(shí)刻遞上來(lái)的那枚“藥片”。 　　互動(dòng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)！比起任何后現(xiàn)代觀念或媒體教育者，遙控器或許從更大程度上改變了我們與電視、廣告及其依存的故事結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系。在此之前，從沙發(fā)上起身走去換臺(tái)，可能比忍受糟糕的廣告和相應(yīng)的緊張狀態(tài)還耗費(fèi)精力。但有了遙控器之后，人們只需按動(dòng)按鍵，絲毫不費(fèi)力氣。無(wú)須退掉電視機(jī)就能增加有線電視和換臺(tái)的功能（更不用說(shuō)能看到數(shù)以百計(jì)的電視節(jié)目，而不像過(guò)去那樣只有可憐的3個(gè)），觀眾對(duì)節(jié)目的選擇取向被徹底改變了。有了遙控器，孩子們專注的焦點(diǎn)就不再是哪個(gè)電視節(jié)目了，而是電視本身，他們也得以從之前那種緊張狀態(tài)轉(zhuǎn)到更愉悅的狀態(tài)。 　　請(qǐng)留意一下你使用遙控器的方式。你換臺(tái)可不是因?yàn)閰捑耄�而是因�(yàn)樯鷼猓河行┠悴⒉恍湃蔚娜苏�在想辦法讓你緊張。你看出是廣告人試圖讓你覺(jué)得自己的發(fā)質(zhì)很差（或頭發(fā)很稀少），或者對(duì)人際關(guān)系、SSRI類藥物（一種新型抗抑郁藥物）產(chǎn)生不滿，抑或眼看著戲里的主人公做了太多錯(cuò)誤決定，你實(shí)在不想再被拖著看下去了，于是你憤然換臺(tái)。由于逃離能力增強(qiáng)，你的容忍度也下降了。正因如此，現(xiàn)在的電視觀眾會(huì)從一個(gè)節(jié)目跳到另一個(gè)節(jié)目，忙著捕捉那些重要時(shí)刻。趁著科幻片頻道插播漫長(zhǎng)廣告的間隙，趕緊換到另一個(gè)臺(tái)看籃球比賽第二節(jié)的最后賽況，接著換到警匪片看第一起重大謀殺案的發(fā)生，最后趕在外星人出現(xiàn)前換回科幻片頻道。 　　經(jīng)由這種解構(gòu)方式，電視節(jié)目失去了按照時(shí)間線索講故事的能力。線性結(jié)構(gòu)似乎被那些太不稱職或控制欲太強(qiáng)的故事講述者過(guò)度濫用，結(jié)果難以再奏效。對(duì)那些在互動(dòng)性更強(qiáng)的媒體環(huán)境中長(zhǎng)大且掌握防御技術(shù)的年青一代來(lái)說(shuō)，這一招就更不好使了。因此，電視節(jié)目?jī)?nèi)容以及引領(lǐng)更大層面的流行文化都必須適應(yīng)新情況。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 頁(yè)