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德國：“海爾旋風”從柏林展刮向歐洲市場

2009-09-23 作者:新華社駐柏林記者吳黎明來源:經(jīng)濟參考報

    全球規(guī)模最大的家用電器和消費電子展——柏林國際消費電子展在德國柏林展覽館舉行。360多家中國大陸企業(yè)的參展，超過去年，引起媒體廣泛關(guān)注。其中，中國海爾在展會上掀起“海爾旋風”，其卡薩帝意式三門冰箱以其突破傳統(tǒng)的顏色和時尚的外觀設(shè)計，得到了全球各地采購商的青睞，在展會上榮獲“2009年全球冰箱領(lǐng)袖獎”。
    記者看到，前來海爾展臺參觀的民眾和商家絡(luò)繹不絕，他們尤其對卡薩帝三門冰箱給予更多關(guān)注。
    海爾的營銷經(jīng)理段瑋女士特地向記者介紹了這次海爾主推的卡薩帝三門冰箱。她說，該產(chǎn)品的設(shè)計融合了大容量、不銹鋼、多門和抽屜式四大元素，將傳統(tǒng)冰箱兩步完成食品取放動作變成了一步，這種拉開抽屜就能拿出食品的生活讓用戶實現(xiàn)了“一步到位”。此外，其采用了酷鋼無痕面版，簡約而又大氣，配合直開式的抽屜，帶來更為舒適的生活方式；另有可供影像留言的TFT真彩屏幕，為家庭生活創(chuàng)造了一個交流平臺。她說：“同時這也是A+產(chǎn)品，與以前的A級產(chǎn)品相比，節(jié)電率達到約25%。”
    展覽期間，海爾卡薩帝意式三門冰箱榮獲由全球著名的商業(yè)資訊集團銳德商訊(ReedBusinessInformation)主辦的“2009年全球冰箱領(lǐng)袖獎”。這是海爾冰箱參展柏林國際消費電子展以來首次問鼎該獎項，引起媒體廣泛關(guān)注。
    其實，海爾意式三門冰箱已經(jīng)多次獲獎。2008年，海爾意式三門冰箱榮獲德國紅點設(shè)計大獎。2009年度歐洲著名的PlusX大獎評選結(jié)果在德國科隆展會上揭曉，海爾卡薩帝冰箱榮獲PlusX大獎。
    仔細端詳，我們會發(fā)現(xiàn)卡薩帝冰箱的玄妙之處，其顛覆性的設(shè)計打動了諸多消費者。傳統(tǒng)的冰箱在從冷凍室里取出保鮮的食品時，必須先打開門，然后拉出抽屜才能取出食品。由于抽屜只能拉出2/3，因此有一些食品還需要徹底把抽屜從冰箱里拖出來才能找到，非常麻煩。如今，卡薩帝冰箱只要拉開抽屜就能拿出食品，方便實用。總之，抽屜式設(shè)計一下子顛覆了原來使用冰箱過程中的繁瑣步驟，將其簡化成一步到位的生活方式，從而為消費者創(chuàng)造了新鮮的生活體驗。除此之外，這款冰箱無論是時尚、品質(zhì)、節(jié)能、個性化方面都有卓越的表現(xiàn)，打動了一個又一個消費者。
    據(jù)海爾冰箱負責德國市場的產(chǎn)品總監(jiān)王鳳軍介紹，海爾卡薩帝意式三門冰箱憑借本土化歐洲設(shè)計和人性化的功能以及大容量、不銹鋼、多門、抽屜式等與眾不同的特點，成為歐洲冰箱市場的佼佼者。憑借獨創(chuàng)的工業(yè)設(shè)計，卡薩帝意式三門冰箱受到德國消費者的青睞。由于需求量大，海爾意大利工廠每天不得不多干一小時來保證德國市場。
    給海爾頒獎的銳德商訊德國分公司首席執(zhí)行官JanVanBetten在接受本報記者獨家采訪時說，海爾冰箱在創(chuàng)意、外觀設(shè)計、為用戶而創(chuàng)新等諸多方面取得了突破性的進展，在德國的市場份額快速上升到20%，故而將此獎授予海爾。他說“我對海爾冰箱的成就非常驚訝，印象非常深刻。我想，海爾將會成為歐洲市場上最出名的品牌之一。”

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