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iPad終于來了！
如果你問“我為什么需要一臺iPad？”蘋果公司給出的答案是：iPad是一部可以讓你在客廳隨意上網(wǎng)的設(shè)備，是書房里的一本電子書，是孩子們的電影播放機(jī)，一本相冊，一部音樂點唱機(jī)，同時還是游戲迷們掌上的一部游戲機(jī)。另外，它還可以讓你隨時處理工作所需的文檔、日常往來的郵件。如果以上這些還不能成為讓你擁有一部iPad的理由，那么，還有無以數(shù)計的應(yīng)用程序等待你來體驗。
因為iPad的上市，平靜的電腦市場掀起陣陣波瀾，平板電腦時代或?qū)⒕痛碎_啟，市場變局也將不可避免。iPad熱潮背后，也許我們更應(yīng)該有所思考，商業(yè)模式的創(chuàng)新有時候比技術(shù)變革更加重要。
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4月3日，兩位顧客在位于紐約曼哈頓第五大道的蘋果專賣店體驗iPad。新華社記者 申宏
攝 | 事件 iPad上市引發(fā)熱潮
很少有IT產(chǎn)品的推出能夠像iPad這樣萬眾矚目。
僅僅在3日上市當(dāng)天，美國蘋果公司最新推出的平板觸屏電腦iPad便在全美售出超過30萬臺。在蘋果各大專賣店門前，出現(xiàn)了蘋果愛好者排隊搶購iPad的場面。
雖然iPad何時正式進(jìn)入中國還沒有時間表，但《經(jīng)濟(jì)參考報》記者獲悉，在網(wǎng)上預(yù)訂和代購iPad的蘋果愛好者已經(jīng)有不少了。
在北京的中關(guān)村電子市場，即將在10日第一批進(jìn)村的iPad已經(jīng)預(yù)訂一空。據(jù)媒體報道，部分商戶已經(jīng)囤積部分iPad，然后抬高價格。目前，各個版本iPad預(yù)訂價格在4800元到6500元之間，較之美國價格貴出了40%左右，最貴的竟然賣到了將近8000元。
iPad為何會有如此魅力？易觀國際分析師王留生告訴《經(jīng)濟(jì)參考報》記者，蘋果的影響力來自于它強(qiáng)大的品牌。蘋果的用戶大多是高端用戶，具備較強(qiáng)的購買力，而且品牌忠誠度非常高，所以每次蘋果推出新的產(chǎn)品，都會在市場上受到追捧。
王留生認(rèn)為，iPad的推出延續(xù)了蘋果公司一貫的思路和策略，即筆記本、MP3和手機(jī)之后，此次推出平板電腦是對其產(chǎn)品線的一次擴(kuò)充。通過產(chǎn)品布局和細(xì)分市場，蘋果公司試圖在最大程度上覆蓋用戶需求。
“iPad上市首日銷量30萬部，這個數(shù)字雖然低于分析師預(yù)期，但是已經(jīng)創(chuàng)下單款產(chǎn)品銷量冠軍，這與蘋果品牌的巨大影響力有關(guān)系。”業(yè)內(nèi)資深人士王斌對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者說。
“iPad最大亮點并非技術(shù)變革。”王斌說，因為iPad并沒使用多少新技術(shù)，iPad最大的革新在于概念上的創(chuàng)新，因為在手機(jī)和PC之間的確有市場空白，而iPad主要針對這一空白市場設(shè)計。
業(yè)內(nèi)資深人士馬繼華在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》采訪時也表示，iPad最主要還是設(shè)計理念上的創(chuàng)新，繼承了iPhone“大手機(jī)”的成功經(jīng)驗。當(dāng)然在技術(shù)上也有革新，全觸摸屏能否適合電腦操作值得關(guān)注，特別是相對較大的屏幕與更強(qiáng)的處理器等帶來的電池續(xù)航能力帶來考驗，將直接影響到便攜性和實用性。
“經(jīng)過多年的預(yù)熱，我相信蘋果的iPad應(yīng)該有不錯的市場前景。”馬繼華說。
影響 iPad動了誰的奶酪？
iPad帶來的，有商機(jī)也有沖擊，業(yè)內(nèi)廠商“幾家歡喜幾家愁。”
iPad最大的沖擊是對上網(wǎng)本和電子書，因為這兩個產(chǎn)品都是過渡性產(chǎn)品。
但三星電子筆記本電腦部經(jīng)理劉鵬在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》采訪時表示，iPad的上市并未對三星的電子書、MP4、數(shù)碼相框產(chǎn)生沖擊，因為蘋果與三星的理念不同，目標(biāo)顧客群也有所不同。“三星以成熟實用的商用產(chǎn)品為主，而蘋果的產(chǎn)品是時尚和個性化的。我們的目標(biāo)顧客群是不同的。”
“iPad給平板電腦市場帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，這并僅僅是蘋果一家公司的，而是全行業(yè)的，不管是下游生產(chǎn)工廠，甚至是競爭對手都應(yīng)該抓住機(jī)遇，畢竟客戶需求是細(xì)分的，滿足多樣化的客戶需求仍然可以給相關(guān)的產(chǎn)業(yè)帶來不錯的商機(jī)。”馬繼華說。
據(jù)悉，臺灣的觸控面板制造商、韓國的晶片制造商及中國大陸的電池制造商已經(jīng)增聘數(shù)百名員工加緊趕工制造iPad零件。據(jù)摩根士丹利最新研究報告顯示，iPad零件供應(yīng)商今年將付運近1000萬部iPad，這將給中國的代工廠增加龐大的產(chǎn)能強(qiáng)度。
而美國著名風(fēng)險投資基金KPCB公司3月31日聲明將把旗下一只基金金額翻倍，投資于為iPad等蘋果設(shè)備量身打造應(yīng)用軟件的新興企業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士表示，iPad的上市，必然會導(dǎo)致IT業(yè)變局。一方面IT產(chǎn)品市場內(nèi)涵會發(fā)生變化，也就是“蛋糕”將會重新劃分，部分產(chǎn)品比如說電子書或者上網(wǎng)本的部分消費者將分流到平板電腦市場上來，這些產(chǎn)品也因此會受到不同程度的沖擊。另一方面現(xiàn)有的市場外延會被擴(kuò)大，新的消費需求被開啟。而隨著平板電腦時代的來臨，IT業(yè)或?qū)㈤_啟一片新的“藍(lán)海”。
趨勢 平板電腦時代來臨
平板電腦并非首次出現(xiàn)在市面上。2002年微軟首次提出平板電腦概念，但因價格太高、沒有適合的軟件接口、產(chǎn)品設(shè)計過于厚重等，并未成功。有分析認(rèn)為，蘋果iPad將有機(jī)會使平板電腦市場再獲重生。
王留生表示，對于平板電腦市場，不管廠商還是市場其實都在觀望，但iPad的進(jìn)場勢必加速平板電腦市場的發(fā)展，更多的電腦廠商將進(jìn)入這一領(lǐng)域，類似iPad的產(chǎn)品估計也將更快地推出。
漢王科技董事長劉迎建透露，隨著蘋果推出iPad，全球平板電腦的市場會熱起來，手寫電腦將會出現(xiàn)銷售的高峰。漢王也準(zhǔn)備推出新的手寫電腦。
“手寫必然是個趨勢。如果中文手寫的問題能解決的話，三星也會推出平板電腦。”劉鵬向《經(jīng)濟(jì)參考報》記者透露，三星也已經(jīng)設(shè)計制造出了平板電腦，只是還沒有作為產(chǎn)品向市場投放。
據(jù)了解，康柏、索尼幾大PC廠商都已經(jīng)開始了平板電腦的研制與投產(chǎn)。
“電腦從PC到筆記本再到平板電腦，應(yīng)該說是一個潮流，但在現(xiàn)在的技術(shù)條件下，讓用戶徹底拋棄鍵盤還不太可能。但未來，隨著技術(shù)的進(jìn)步和不斷的創(chuàng)新，相信消滅現(xiàn)有鍵盤的日子已經(jīng)不遠(yuǎn)了。”馬繼華說。
秘訣 獨特的商業(yè)模式
“iPad到底市場空間有多大呢？有預(yù)測稱將達(dá)到560萬部一年。不過，我認(rèn)為由于iPad定位在手機(jī)與PC之間，而這個市場空間相對狹小，并不會像PC和手機(jī)這樣普及。”王斌說。
通信專家項立剛表示，就產(chǎn)品定位而言，iPad是介于筆記本和手機(jī)中間的一個產(chǎn)品，一方面它似乎有兩者的長處，又比較方便攜帶。但從另一個角度看，它沒有筆記本的強(qiáng)大，也沒有手機(jī)的方便，是一個兩頭不落好的產(chǎn)品。另外，500美元對于大多數(shù)中國人來說，不是一個小數(shù)目。
無論iPad是否會在市場取得很好的銷售業(yè)績，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果“不賣硬件賣服務(wù)”的商業(yè)模式或許更值得國內(nèi)的企業(yè)借鑒。半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)知名觀察家顧文軍表示，在電子產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，賣硬件永遠(yuǎn)是最低端的，而蘋果不會僅靠賣硬件盈利。蘋果整合了硬件、軟件和內(nèi)容三位一體的全新商業(yè)模式：以硬件為平臺，以服務(wù)為重心。硬件只能賣一次，內(nèi)容和服務(wù)卻可以無限延伸。
“iPad代表的是蘋果公司的創(chuàng)新能力，不一定第一個研發(fā)出來是創(chuàng)新，在一個合適的時間和機(jī)會推出更加重要。”馬繼華說。
“iPad給中國IT企業(yè)帶來了很重要的啟示。”王斌說，在軟件為王的時代，硬件制造商已經(jīng)很難應(yīng)付，而中國IT企業(yè)在軟件標(biāo)準(zhǔn)方面無任何獨特優(yōu)勢，也沒有自己的技術(shù)。中國IT企業(yè)只能為微軟、Google打工，利用他們的軟件平臺來生產(chǎn)類似iPad的移動上網(wǎng)設(shè)備。
“蘋果值得學(xué)習(xí)的地方太多了。在產(chǎn)品上，蘋果十分重視用戶體驗，總是把用戶體驗做到極致；在品牌上，強(qiáng)調(diào)設(shè)計和創(chuàng)新，凸顯蘋果品牌的文化張力；更重要的是商業(yè)模式，把蘋果的產(chǎn)品當(dāng)作平臺，然后向其近億戶高端用戶提供服務(wù)，獲得高額利潤。”王留生說。 |