韓國旅中畫家崔靈犀油畫《鴨綠江新貌》“躍”上旅行箱成為2014韓國仁川亞運會特許商品，故宮館藏郎世寧作品被設(shè)計成巖飾裝飾在凱賓斯基酒店集團(tuán)的客房中，敦煌壁畫被印上了民生銀行信用卡……近日開幕的“2014第九屆中國(北京)國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會”上，藝術(shù)授權(quán)成為藝術(shù)和商業(yè)之間新的橋梁。通過“藝術(shù)授權(quán)”，古今中外藝術(shù)大師的精品就這樣走入了藝術(shù)消費市場。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藝術(shù)授權(quán)既為藝術(shù)家或藝術(shù)收藏機構(gòu)贏得了更多的版稅收入，也為藝術(shù)授權(quán)商品提供了廣闊的市場前景。在國家大力推進(jìn)文化金融的政策背景下，“藝術(shù)授權(quán)”成為金融機構(gòu)風(fēng)險可控，產(chǎn)品可優(yōu)化定制的快速參與渠道。然而也有人謹(jǐn)慎認(rèn)為，部分高仿藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品會給傳統(tǒng)藝術(shù)投資市場交易帶來風(fēng)險，有關(guān)部門應(yīng)該在法律和交易環(huán)節(jié)都進(jìn)行制度化監(jiān)管和建設(shè)，避免以次充好混淆和沖擊本已脆弱的藝術(shù)品拍賣市場。
國外藝術(shù)授權(quán)已成文化支柱產(chǎn)業(yè)
所謂藝術(shù)授權(quán)，是一種以藝術(shù)創(chuàng)作為主體的授權(quán)類型，即授權(quán)商將所代理的藝術(shù)家作品著作權(quán)以合同的形式授予商家使用，進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，授權(quán)商所得收益將按一定比例回饋給提供著作權(quán)的藝術(shù)家。
作為一個相對新興的產(chǎn)業(yè)，國際藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)至今僅有不到30年的發(fā)展歷史，但已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運營機制，每年藝術(shù)授權(quán)的衍生商品超過180億美元營業(yè)額，在紐約、倫敦、法蘭克福等地更有專門的藝術(shù)授權(quán)交易博覽會。有資料顯示，美國是全球藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，其藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值是藝術(shù)品拍賣成交額的三倍以上。
據(jù)悉，國際通行的藝術(shù)授權(quán)形式主要有三種：產(chǎn)品授權(quán)、數(shù)字授權(quán)和原作復(fù)制授權(quán)。其中，產(chǎn)品授權(quán)指將藝術(shù)品的形象印制在各種普通產(chǎn)品上，使之成為具有藝術(shù)特色的藝術(shù)衍生品，從而在銷售中獲得更高的附加價值。數(shù)字授權(quán)系指通過拍攝藝術(shù)原作獲得藝術(shù)品的數(shù)字化圖片或形象數(shù)據(jù)，然后將這些圖片應(yīng)用于各種電子產(chǎn)品之上，用于裝飾或各種電子媒體的展示使用。而原作復(fù)制授權(quán)則是指獲得對藝術(shù)品進(jìn)行原尺寸仿真復(fù)制并銷售的權(quán)利。
近年來，讓國人印象比較深刻的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)展示，莫過于日本著名古籍書畫復(fù)制商二弦社。二弦社成名于對亞洲范圍內(nèi)重要的書畫作品進(jìn)行高精度的復(fù)制。另外，對館藏進(jìn)行授權(quán)復(fù)制的臺北故宮博物院，如今每年古畫限量復(fù)制品的銷售額更是超過了門票總收入，成為博物館主要的收入來源。該館典藏的懷素《自敘帖》，經(jīng)授權(quán)開發(fā)，制成價值約人民幣5萬元的奢華床罩遠(yuǎn)銷海外。而獲得凡·高作品授權(quán)的荷蘭銀行，更是將凡·高的畫作為企業(yè)形象設(shè)計元素，從公司的外部裝飾到信箋、禮品，凡·高幾乎成為荷蘭銀行的代言人，成功提升了荷蘭銀行的品牌形象，一度創(chuàng)出3個月內(nèi)300%高成長率的驚人業(yè)績。
授權(quán)市場前景廣闊
據(jù)北京貿(mào)易促進(jìn)會統(tǒng)計，目前我國年人均品牌授權(quán)商品銷售額只有0.7美元，而日本、美國年人均分別為91美元和365美元。據(jù)國際授權(quán)商協(xié)會統(tǒng)計，亞洲各地人均GDP每增長1%，人均授權(quán)產(chǎn)品銷售額就上升1.4%，無疑，中國內(nèi)地授權(quán)產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大。
北京貿(mào)易促進(jìn)會副會長徐玉偉表示，藝術(shù)授權(quán)正在成為新亮點，文化借助商業(yè)的力量才會走出去。“藝術(shù)品版權(quán)登記就可以方便對藝術(shù)品進(jìn)行深度開發(fā)，創(chuàng)造更多的商業(yè)利益。”徐玉偉表示，藝術(shù)品版權(quán)登記可以為藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，是藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。在國外，藝術(shù)版權(quán)認(rèn)證也是藝術(shù)授權(quán)這一龐大產(chǎn)業(yè)的一個基礎(chǔ)組成部分。
中國內(nèi)地第一次成功的藝術(shù)授權(quán)嘗試起源于2009年在上海美術(shù)館舉辦的“達(dá)利逝世20周年作品展”，因為這次展出的藝術(shù)品均為依照達(dá)利生前簽署的授權(quán)合約而制作的限量版雕塑復(fù)制品和版畫。身兼法國斯特拉基金會會長與達(dá)利作品紀(jì)念館館長的本杰明·列維是達(dá)利作品的收藏家和研究者，也是世界上擁有“達(dá)利授權(quán)合同”最多的人。自1970年代開始，他總共從市面上購買了29個達(dá)利雕塑授權(quán)復(fù)制合約，這也給他帶來了可觀的財富收益。僅僅是縮小版的達(dá)利雕塑每種限量復(fù)制350件，每件復(fù)制品6萬至20萬美元不等，就給他帶來了上億美元的銷售額。
中國社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任張曉明認(rèn)為，中國的文化消費將在迎來黃金時期。這為藝術(shù)授權(quán)商品提供了廣闊的市場前景。
幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升附加值
藝術(shù)授權(quán)已經(jīng)滲透到數(shù)字科技、餐飲業(yè)、航空業(yè)、銀行業(yè)、房地產(chǎn)等各行各業(yè)。藝術(shù)授權(quán)，出售的不只是一張畫作，或者印著畫作的杯子，而是對一個產(chǎn)品附加值的提升。為此，藝術(shù)授權(quán)將成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的助推器，附載了藝術(shù)家創(chuàng)造的藝術(shù)符號的產(chǎn)品，成為高藝術(shù)附加值商品，從而藝術(shù)授權(quán)為傳統(tǒng)行業(yè)另辟蹊徑，幫助被授權(quán)廠商找到提升利潤的空間。
今年4月，《金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》出臺。全國掀起了文化產(chǎn)業(yè)投資熱潮，各地紛紛設(shè)置了文化產(chǎn)業(yè)投資基金，成立了不同級別的文化產(chǎn)業(yè)投資公司。“這對在中國從事藝術(shù)授權(quán)的商人來說，無疑是看到一片豁然開朗的前景。”在內(nèi)地從事藝術(shù)授權(quán)已達(dá)15年的Artkey集團(tuán)董事長郭羿承表示，“中國制造企業(yè)從過去被動到現(xiàn)在主動尋找藝術(shù)授權(quán)代理商，今年開始，上游藝術(shù)區(qū)、博物館紛紛主動尋找藝術(shù)授權(quán)規(guī)劃人，可以看到，屬于中國的藝術(shù)授權(quán)時代已經(jīng)到來。”
