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在一個人們的注意力被社交媒體過度壓榨和碎片化的時代，回歸閱讀將成為人們重整心靈秩序的第一步。 一本名為《權力的終結》（The End of
Power）的書最近火了。火爆的原因與作者無關，但與Facebook創始人馬克?扎克伯格（Mark
Zuckerberg）有關。
新年伊始，扎克伯格在其主頁推出了一個新計劃：每兩周讀一本新書。
《權力的終結》正是他公布的第一本書。在扎克伯格的巨大影響力下，該書迅速走俏，并銷售一空。評論員查理?百麗說：“對一本書而言，這可能是最大規模的一次集體性閱讀體驗。”
在此之前，引領美國讀書潮流的一直是“脫口秀女皇”奧普拉?溫弗瑞（Oprah
Winfrey）。她有一個上百萬成員的讀書俱樂部，凡被該俱樂部推薦的書，都有一枚標志為“O”的印章，幾乎就是暢銷的保障。
年輕CEO的新年計劃
“2015年，我的挑戰是每兩周讀一本新書——著重于學習不同文化、信仰、歷史和科技。”新年伊始，馬克?扎克伯格鄭重地在其主頁寫下了新年計劃。
扎克伯克還專門建立了一個名為“讀書之年”（A
Year of Books）的公共頁面，并邀請3000萬粉絲關注。“我會在上面公布我正在讀的書目。請大家讀過這些書之后參與 討論，提出觀點。”
目前該頁面已有超過15萬Facebook粉絲點贊。
扎克伯格讀的第一本書是國際問題專家莫伊塞斯?納伊姆（Moisés
Naím）所著的《權力的終結》。這本書認為當前世界的趨勢是，傳統上由政府、軍隊、教會和其他組織所擁有的權力將加速向個人轉移。
在其大力推動下，平裝本《權力的終結》已在亞馬遜銷售一空。
名人讀書效應
扎克伯格如此來勢洶洶，以至于美國媒體斷言，這位年輕的CEO已足以取代“脫口秀女皇”奧普拉的位置。他們認為，兩人的競爭已經開始。
奧普拉經營讀書俱樂部十多年，并形成了引領全美閱讀潮流的“奧普拉效應”。
從1996年開始，每隔一兩個月，奧普拉都借助其脫口秀與觀眾討論一部小說。俱樂部選擇的第一讀本名為《海底深處》（The
Deep End of the
Ocean）。之前這本書鮮為人知，但隨即成為暢銷書籍，并被拍成了電影。
隨后，奧普拉推薦的書無一例外地成為暢銷書。美國出版業估計，任何書一旦被奧普拉讀書俱樂部選中，銷售至少會增加60萬冊。那些作者也因此一夕成名，身價暴漲。“她就是推薦電話號碼簿，人們也會去讀。”人們說。
2003年6月，奧普拉讀書俱樂部將當代小說轉移至經典文學著作。威廉?福克納的《出殯現形記》、《八月之光》等經典經推薦后都成為暢銷書，其中福克納的書由年銷售量14萬冊增加到90萬冊，《安娜?卡列尼娜》由2萬冊增加到96萬冊。
由于奧普拉過度關注經典作品，活著的當代作家甚至有些“失落”。2004年4月，美國近160名作家聯名給奧普拉寫了封公開信，信中寫道：“親愛的奧普拉……讀者需要你。我們這些作家也需要你。我們希望你回心轉意。”
隨后，回憶錄、歷史傳記以及當代作品再次回到讀書俱樂部視線。
2003年，回憶錄《百萬碎片》（A
Million Little
Pieces）自述了作者被毒品和酒精毀滅后涅?重生的故事，奧普拉稱“一翻開就再也放不下了”。據尼爾森數據，該書2005年銷售了177萬冊，僅次于《哈利?波特與混血王子》。
與奧普拉讀書俱樂部類似，2001年起源于英國廣播公司的“理查德和茱迪讀書俱樂部”（Richard
and Judy Book
Club）也對圖書的銷售起到了巨大作用。每年，該俱樂部會推薦10本書給讀者，并在節目中進行討論。年度最暢銷書籍由讀者投票選出，并在英國圖書獎上頒獎。
全民讀書熱
在美國，還有更多人在努力喚回人們的閱讀興趣。
相比幾十年前，如今美國“書蟲”已日漸稀少。1978年蓋洛普的調查發現，42%的成年人一年中讀了11本以上的書籍。而今天，皮尤研究中心的調查發現這一比例只有28%。
為此，《紐約時報》曾啟動一項名為“偉大夏季閱讀”的計劃，兩個月內連載四部“偉大著作”。作為版權交換，《紐約時報》在增刊中向每家出版社免費提供七次整版全彩廣告。《紐約時報》還邀請文學專家在美國紐約公共廣播電臺（WNYC）對作品進行討論。
此外，芝加哥圖書館舉辦的“一本書，一座城”活動已超過十年。該活動旨在營造城市讀書氛圍，培養閱讀樂趣。每年春秋季，圖書館會在50處分部進行圖書專題討論。
引導閱讀利弊
并非所有讀者對奧普拉的推薦都表示欣賞，也并非所有作者因自己著作被選中而心懷感激。有人質疑奧普拉的文學根基，認為她并未深刻理解作品的美學價值、社會矛盾、歷史語境等深層次意義，而是一種快速閱讀。
2001年9月，奧普拉讀書俱樂部推薦作品《修正》（Corrections），該書作者喬納森?弗瑞森(Jonathan
Frazen)公開拒絕印有“O”印章的版本。
但不可否認，奧普拉讀書俱樂部和其他的此類組織讓更多的人重回閱讀以及思考，起碼暢銷書銷量比以往增加了5倍。
扎克伯格也在新年讀書計劃中說：“我為閱讀挑戰感到興奮。閱讀能使人智力得以充實。書籍能讓人全身心且深度地了解一個論題，這優于當今大多數的媒介。我期待把我對媒體的關注轉移至閱讀。”
也許，在一個人們的注意力被社交媒體過度壓榨和碎片化的時代，回歸閱讀將成為人們重整心靈秩序的第一步。
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