臺(tái)灣地區(qū)文化地標(biāo)之一——文創(chuàng)企業(yè)誠(chéng)品集團(tuán)進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的首站——蘇州、上海店將于2015年第二季度試營(yíng)運(yùn)。自1989年在臺(tái)北開設(shè)首家誠(chéng)品書店至今，20余年來，誠(chéng)品不僅發(fā)展成為臺(tái)灣最負(fù)盛名的大型連鎖書店之一，更造就了寶島文化界獨(dú)一無二的“誠(chéng)品現(xiàn)象”。
如今，誠(chéng)品布局大陸，亦標(biāo)志著其“知識(shí)無終點(diǎn)，讀書不打烊”的經(jīng)營(yíng)理念將深刻顛覆大陸人的文化生活方式。
正如誠(chéng)品書店創(chuàng)辦人吳清友所言，“誠(chéng)品書店成立之初，就企圖打造文化的空間，讓閱讀不只是閱讀。”
新店未啟文化先行
雖然大陸誠(chéng)品書店的神秘面紗尚未揭開，但其“閱讀”“分享”的文化理念卻已開始傳播。
整齊排放的圖書、悠然流淌的音樂、簡(jiǎn)潔而充滿設(shè)計(jì)感的文具……在蘇州誠(chéng)品周期性舉行的媒體開放日活動(dòng)中，讀書愛好者們帶著自己最喜歡的一本書與身邊朋友分享閱讀體驗(yàn)，近距離感受來自海峽對(duì)岸的文創(chuàng)氛圍。
據(jù)誠(chéng)品股份有限公司公共事務(wù)處資深協(xié)理陳夢(mèng)瑜介紹，誠(chéng)品書店眼下正在開展“誠(chéng)品好讀，讀來讀往”征文活動(dòng)，與大陸市民同步分享閱讀心情。“以閱讀為經(jīng)營(yíng)核心的誠(chéng)品，散播豐富的閱讀文化，此次通過網(wǎng)絡(luò)征文形式，讓熱愛閱讀的朋友分享文字背后的啟迪和感悟。”
對(duì)此，華東地區(qū)致力于推廣少兒閱讀的知名社會(huì)組織“蝴蝶媽媽讀書會(huì)”成員吳靜文說，希望通過與誠(chéng)品書店聯(lián)合策劃讀書活動(dòng)，將讀書情景融入于實(shí)境，增加孩子們讀書的認(rèn)知效果。
當(dāng)前，隨著民眾閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)書店可謂步履蹣跚，但誠(chéng)品書店卻能鶴立雞群。誠(chéng)品創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)吳清友表示，每個(gè)階段，讀者對(duì)于閱讀的需求都是不一樣的。單靠提供信息和資訊，顯然不足以吸引讀者走進(jìn)書店。而誠(chéng)品所倡導(dǎo)的是用空間款待每一位讀者，借助誠(chéng)品傳遞一種人文式生活的情懷。“在誠(chéng)品，書不等于商品，時(shí)間不等于金錢，空間不等于商鋪，而讀者重新回歸成為人。”吳清友說，希望每個(gè)人走進(jìn)誠(chéng)品后，都可以重新審視、定義自己的生活。
“賣書業(yè)態(tài)”別具一格
大陸文青們翹首以待的誠(chéng)品蘇州分店面目幾何？記者近期探訪仍在建設(shè)中的蘇州誠(chéng)品書店發(fā)現(xiàn)，這里更像一個(gè)城市綜合體。蘇州誠(chéng)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，書仍將是書店的核心，未來誠(chéng)品仍然不會(huì)賣最賺錢的教輔書，人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活類書籍將是主打，至于商業(yè)部分則會(huì)有不同形式展現(xiàn)。
兩座塔樓，中間夾著一座5萬平方米的商場(chǎng)，書店設(shè)在其中，這是蘇州誠(chéng)品書店的“大模樣”。雖然仍在建設(shè)之中，但一個(gè)城市綜合體的雛形已經(jīng)具備，依傍而設(shè)的臨時(shí)書屋則已展現(xiàn)出“誠(chéng)品基因”：音樂舒緩流淌，書架錯(cuò)落有致，從骨子里透出的舒適感令人流連忘返。
誠(chéng)品開店堅(jiān)持“連鎖不復(fù)制”原則，因此蘇州店的定位和呈現(xiàn)方式，與臺(tái)灣、香港有所不同。據(jù)悉，蘇州店將以復(fù)合式城市文化綜合體為其運(yùn)營(yíng)模式，以“人文生活的提案者”的定位，懷抱誠(chéng)品創(chuàng)辦25年的文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)能量和經(jīng)驗(yàn)，融入蘇繡、昆曲、評(píng)彈、核雕等蘇州傳統(tǒng)文化，期望打造融合蘇州本地精神的城市文化新高度。
在誠(chéng)品蘇州分店里，人文區(qū)域設(shè)有家庭工作室、藝文廣場(chǎng)、城市交流館、兒童親子館、數(shù)碼動(dòng)漫館、文創(chuàng)工作坊等場(chǎng)所，讀者可以在里面學(xué)習(xí)和進(jìn)修；生活區(qū)有生活風(fēng)味館、美食館、論壇、人文住宅等，大家可以進(jìn)行互動(dòng)；創(chuàng)意區(qū)設(shè)有文創(chuàng)會(huì)所、文創(chuàng)實(shí)演平臺(tái)、藝文設(shè)計(jì)旅館、設(shè)計(jì)創(chuàng)意館、視聽表演廳、文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)攝影棚等，可以讓更多的文化創(chuàng)意人才聚集和交流；藝術(shù)區(qū)域有互動(dòng)創(chuàng)作坊、當(dāng)代藝術(shù)中心、時(shí)尚設(shè)計(jì)館、大型多功能展演中心、旅游休閑館，音樂影像館等，居民也可以進(jìn)行較好的互動(dòng)交流。
另外，誠(chéng)品蘇州店還將根據(jù)蘇州當(dāng)?shù)刈x者需求進(jìn)行設(shè)置，所有的進(jìn)口書籍均有政府相關(guān)部門進(jìn)行審批，書籍種類眾多。“因?yàn)榕_(tái)灣每年有4萬種左右的出版物，大陸每年有10多萬種出版物，誠(chéng)品挑選的空間非常大，這也給居民帶來更多的選擇。”陳夢(mèng)瑜說。
“書是書店的核心，誠(chéng)品營(yíng)造人與人、人與書、人與環(huán)境的融合，看中閱讀感、體驗(yàn)感，若能得到本地人喜愛，產(chǎn)業(yè)一定會(huì)做好。”蘇州誠(chéng)品書店?duì)I運(yùn)總監(jiān)郎正中說。
兩岸文創(chuàng)品牌互通交流
誠(chéng)品于1989年在臺(tái)北創(chuàng)立首家書店，并逐步發(fā)展為涵蓋書店、畫廊、展演、餐旅、生活時(shí)尚等方面的復(fù)合式文創(chuàng)平臺(tái)，迄今已擁有42家臺(tái)灣分店，1家香港分店。
然而大環(huán)境卻非如此樂觀。在過去的幾年里，大陸實(shí)體書店遭遇發(fā)展危機(jī)，一些著名書店紛紛關(guān)張倒閉。對(duì)此，郎正中坦言，如果實(shí)體書店還停留在書籍買賣層面，一定會(huì)活得十分艱辛。他透露，書店之外的商業(yè)部分會(huì)有不同形式，和商場(chǎng)、餐飲都會(huì)呈現(xiàn)不同組合。“融入市場(chǎng)是個(gè)過程，規(guī)劃時(shí)間還長(zhǎng)，我們對(duì)大陸市場(chǎng)很有信心。”
作為兩岸交流的平臺(tái)，很多當(dāng)?shù)匚幕放凭扇腭v。據(jù)介紹，誠(chéng)品書店作為“城市文化綜合體”，蘇州店將不僅限于書店、咖啡館和商場(chǎng)，還期望成為融合蘇州本地精神的城市文化新海拔。
陳夢(mèng)瑜告訴記者，像臺(tái)灣地區(qū)的芝麻酥、松子桂花糕、芒果酥等海島特色餐飲，誠(chéng)品可以將其帶進(jìn)大陸，對(duì)其重新包裝，變成“誠(chéng)品滋味”，讓大陸的市民品嘗和了解臺(tái)灣的特色。“大陸市民除了有不同的消費(fèi)體驗(yàn)，還會(huì)有文化的互動(dòng)和交流。”吳旻潔表示，臺(tái)灣地區(qū)有很多文創(chuàng)工作者，他們會(huì)將文創(chuàng)商品制作的過程，通過戲劇性的表演跟顧客分享。這不僅給大陸帶來了文創(chuàng)商品，還帶來了很多相關(guān)的文創(chuàng)人才。目前，文創(chuàng)項(xiàng)目正在積極籌劃中。“期待誠(chéng)品蘇州成為兩岸文化交流的平臺(tái)和窗口。”陳夢(mèng)瑜說。
對(duì)此，一些分化分析者認(rèn)為，誠(chéng)品將點(diǎn)燃新一波城市文化浪潮，其創(chuàng)新“賣書業(yè)態(tài)”，賣書、賣環(huán)境、賣感覺，同時(shí)也賣價(jià)值觀和生活方式，獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和文化地標(biāo)效應(yīng)將刷新大陸文化格局。
