不久前，由上海玉恒堂策劃推出的“大師玉雕定制中心”在上海正式掛牌啟動，這家中心在藝術家和藏家之間搭建了一個中介平臺，藏家可以根據個人審美訴求，選擇適合的藝術家為其制作個性化作品。近兩年，不少類似的藝術品私人定制機構悄然出現，如藝宴網絡商城、廣州采墨堂藝術生活館等，定制內容涉及書畫、陶瓷、雕塑等。那么，私人定制藝術品市場前景如何？藝術品像衣服、飾品等純物質消費品一樣被“定制”，是否會抑制藝術家個性的發揮？藝術品被個性化以后還有收藏價值嗎？
從被動消費走向主動消費
藝術品定制常見于國禮定制，在很多外事活動中，組委會會尋找國內藝術名家進行特色國禮的定制。例如，早在2001年的上海APEC會議前夕，有關方面在籌備國禮的時候就曾邀請著名篆刻藝術家韓天衡擔綱主刀，為參加APEC的亞太21國及地區領導人制印。傅抱石、關山月、劉令華等名家也曾參與過國禮的定制。隨著藝術品市場的發展，企業、集團、機構也成了高級定制的消費主體，例如博物館紀念館壁畫定制、星級飯店壁畫定制、企業壁畫定制等。
但對普通收藏者而言，他們鮮有機會接觸藝術家，即便接觸到了，也很少有藝術家愿意接零碎的訂單，因此，普通收藏者大多是在被動地迎合著藝術家的審美和個性。或許正是看到了這一點，近兩年，許多提供藝術品定制服務的中介機構應運而生。這些機構往往會定期推出不同的定制名家，由藏家提出要求后，中介形成文件交給藝術家，并與藝術家溝通確定方案，隨后中介將方案反饋給藏家，雙方達成一致意見后，藝術家再來制作。
“有定制要求的客戶往往需要一個復雜的表述過程，這種要求通過我們轉達給大師可能會更順暢。此外，價格的衡定、新興傳播方式的運用等大師創作以外的工作都由我們來分擔。這種思路其實是在大師與定制者之間建立了便利的橋梁。”上海玉恒堂運營部總監彭海峰說。
在一些業內人士看來，雖然市場上的藝術品規模龐大、種類繁多，但真正讓消費者感到可以觸及其內心的藝術品還是寥寥無幾，而私人定制讓藝術品消費從被動走向了主動。“油畫在歐洲基本就是以定制為主的，尤其肖像畫，但在發明照相機之后其優勢減弱了。風景畫也有定制的，比如那些常年在外漂泊和定居異鄉的人，畫家可以通過客戶的描述，幫他還原過去的生活場景，找回一種記憶，這樣的作品對消費者來說就是有意義的。所以，藝術品市場若想走上更高的臺階，對于消費心理學的研究必不可少。解決了這個問題，私人定制在未來還是有發展空間的。”某畫廊經營者譚先生認為。對于私人定制藝術品的悄然興起，業內人士分析，國內中產階級群體從開始試著接觸藝術品市場，到真正因為喜歡而收藏某些門類藝術品，還需要一段時間，而私人定制恰恰是一扇容易被推開的門。
定制藝術品價格區間大
“回溯歷史，歐洲文藝復興時期的米開朗基羅、達·芬奇都有過為皇室、教會定制創作的情況，中國宋徽宗時期的畫院也是為皇室服務的，包括以文人畫名世的清代‘揚州八怪’，在后來逐漸市場化的過程中也接受了鹽商的定制要求。”在美術評論家聶危谷看來，藝術品以一種以前沒有或者是已經有但還可以再拓展的方式加大推廣力度和空間，總體來講是沒問題的，私人定制并不一定會影響甚至扼殺藝術家的個性，藝術家在社會中僅是一個個體，其思維有局限性，與定制者的溝通可能會打破這種局限，從而獲得新的信息并與自己的個性進行結合。
在很多情況下，“定制”都等同于“高價”，那么定制藝術品價格如何呢？
“在國內要尋找5萬元以下的名家佳作是個巨大的挑戰，不過在互聯網一切皆有可能”——這是一家藝術品定制網站掛在網頁顯眼處的一則廣告語。根據某藝術品定制網相關資訊顯示，雖然在國內要尋找5萬元以下的名家佳作是巨大挑戰，不過在中國臺灣、美國或歐洲等地，此預算已經能采購到嶄露頭角的年輕藝術家佳作；在5萬元至10萬元這個價位上，可以買到一些當代知名藝術家的小件作品和一些處于上升期年輕藝術家的中等尺寸原作精品；10萬元至50萬元這個價位，可以定制許多已在社會上建立起知名度的藝術家作品，包括掛畫、雕塑和現代藝術品等；50萬元至100萬元的價位，可以很方便地買到很多有實力、正攀登藝術巔峰的名家之作，比如說中等尺寸的雕塑作品、裝飾藝術品等；若要購買一些大尺寸的放于公共空間的藝術品，則往往需要準備100萬元至500萬元的預算或者更多，與此同時有能力承接這樣大制作的藝術家相對也會少很多。
有從事藝術品定制生意的中介表示，名家藝術品的定制一般都是低調進行的，一些頗有名氣的藝術家，早年不愿接私人定制的活兒，怕影響了自己其他作品的售價。但經過幾年的發展，如今只要是還在進行創作的藝術家，幾乎都可以接受定制，但是價格仍然是這個行業必須保守的秘密，因為藝術家們很忌諱就定制的價格進行對比。“通過網絡中介這個橋梁，藝術家可以與藏家一對一進行藝術品定制，價格區間的幅度也更大。”該中介如是說。
升值空間仍有待觀察
經過“私人定制”的藝術品肯定帶有消費者自身的某些特征，當它再回到市場時，是否能保值甚至增值呢？
據了解，以往，定制的國禮藝術品往往能在后期的拍賣市場上備受矚目。以2001年上海APEC會議上的一件國家定制藝術品為例，當時還未出名的畫家劉令華創作的《世紀玫瑰圖》被選中在會議期間掛在上海國際會議中心墻上，這幅畫為劉令華贏得了為上海國際會議中心定制油畫的工作。在2007年，倫敦Shorex公司舉辦的奢侈品行業大型展覽會——2007上海國際品位生活展上，《世紀玫瑰圖》標價高達3000萬元。
或許正因為有這樣的先例，一些藝術品私人定制機構非常看好定制作品的升值空間。“定制類的作品升值空間一般都不錯，大多數定制類藝術品的升值空間都超過普通藝術品。因為定制類的藝術品在保持藝術家本人風格特點的同時還加上藏者的審美。”某藝術品定制網站相關負責人表示。
但在一些資深藏家看來，當前，打著“私人定制”旗號的藝術品機構良莠不齊，更多的是在做低端市場。“藝術品價格在國內本就混亂，有很多炒作的成分，一件高端藝術品很可能在藝術家人氣驟降后價格大跌。”藏家周東認為，既然是私人定制，就不應該當作是一種投資行為，如果在一件藝術品上有收藏者的名字或體現某種專屬含義，那么對其他人來說其價值往往會打折扣的，除非是經過歷史考驗的大師級藝術品才會有增值可能。所以針對私人定制還有很多值得探討、觀察的地方，目前還處于漸成氣候的階段。
