NAES每周財(cái)經(jīng)觀察
“互聯(lián)網(wǎng)+”不單純是企業(yè)營(yíng)銷渠道的變革，而是消費(fèi)市場(chǎng)、品牌認(rèn)知、思維模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)方式的顛覆性變化，更是推動(dòng)需求結(jié)構(gòu)與供給模式進(jìn)行變革、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)效率不斷提升的一種新模式。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)估計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)拉動(dòng)的 GDP 其中只有 25%來(lái)自純互聯(lián)網(wǎng)公司，其余 75%都來(lái)自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。因此，可以預(yù)期，“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一條新的出路。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將發(fā)揮更大作用
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，網(wǎng)購(gòu)在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到55.7%，在全國(guó)居民中的滲透率也達(dá)到了26.67%。2014年我國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)49.7%，達(dá)到2.8萬(wàn)億元，占同期社會(huì)零售總額的10.6%（該比重已超過(guò)電子商務(wù)發(fā)達(dá)的美國(guó)），已超過(guò)美國(guó)，成為世界第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。
不斷提升的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平，使互聯(lián)網(wǎng)將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更多的增量。我們的一項(xiàng)研究表明，僅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在流通產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用，到2020年，將使我國(guó)GDP增加47225億元，相當(dāng)于GDP的6%左右。
互聯(lián)網(wǎng)+流通產(chǎn)業(yè)可促進(jìn)消費(fèi)
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用，首先是作用于流通產(chǎn)業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，可以將地理上分散的企業(yè)組織連接在一起，從單純的地理空間進(jìn)入到地理空間與虛擬空間復(fù)合疊加的一個(gè)新空間。在這個(gè)新空間，信息流和資金流通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以暢通無(wú)阻地流動(dòng)，對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)媒介會(huì)產(chǎn)生脫媒效應(yīng)，極大地拓展了商業(yè)空間和交易效率。
在生產(chǎn)者與最終消費(fèi)者之間，需要各種中間營(yíng)銷服務(wù)（運(yùn)輸、批發(fā)、零售），產(chǎn)生流通成本。互聯(lián)網(wǎng)使企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者（或者需求方），減少了產(chǎn)品市場(chǎng)多余流通環(huán)節(jié)，縮短社會(huì)價(jià)值轉(zhuǎn)化流程，使交易成本大大減少。一些樂(lè)觀的研究認(rèn)為，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用，能夠削減批發(fā)與零售成本50%以上。
實(shí)證研究表明，按照類別，網(wǎng)絡(luò)中的產(chǎn)品售價(jià)較實(shí)體店售價(jià)低出6%至16%。價(jià)格的降低，加上互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)品的豐富度的極大增加、通過(guò)節(jié)省采購(gòu)時(shí)間而節(jié)省采購(gòu)成本等諸多因素，將會(huì)擴(kuò)大居民的消費(fèi)。麥肯錫的研究指出，預(yù)計(jì)到2020年將帶動(dòng)民間消費(fèi)增加4至7個(gè)百分點(diǎn)。
可為制造業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)生過(guò)程是一種逆生產(chǎn)過(guò)程的次序，也就是說(shuō)，”互聯(lián)網(wǎng)+“在消費(fèi)端，然后滲透到物流等中間環(huán)節(jié)，而制造端、研發(fā)設(shè)計(jì)等部門，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率相對(duì)較低。預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，”互聯(lián)網(wǎng)+“將持續(xù)向制造端等各個(gè)環(huán)節(jié)滲透，促使這些部門效率不斷提升，創(chuàng)新能力大幅增強(qiáng)，為我國(guó)打造制造業(yè)強(qiáng)國(guó)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在工業(yè)化時(shí)代，以低成本、高效率為追求的大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立了一個(gè)大規(guī)模的分銷系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)中，生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離遙遠(yuǎn)，產(chǎn)品主要是滿足一般性的需求，個(gè)性化的需求很難滿足。”互聯(lián)網(wǎng)+“能夠大大縮小生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)和柔性化生產(chǎn)的有效對(duì)接，更好地滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心、消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、消費(fèi)者主導(dǎo)。
互聯(lián)網(wǎng)能夠極大地提升企業(yè)的效率。例如，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將推動(dòng)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的信息化、數(shù)據(jù)化，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈與企業(yè)內(nèi)部供應(yīng)鏈信息系統(tǒng)的高度集成，使管理機(jī)構(gòu)輕型化網(wǎng)絡(luò)化、管理組織柔性化。
使大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新成為現(xiàn)實(shí)
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征是大眾創(chuàng)新。
互聯(lián)網(wǎng)使創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新不一定需要固定于原來(lái)的模式，即“創(chuàng)辦企業(yè)—開(kāi)拓市場(chǎng)—吸引投資—擴(kuò)大生產(chǎn)”，而是通過(guò)大規(guī)模社會(huì)化協(xié)同，使個(gè)體都能夠參與到創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過(guò)程來(lái)。例如，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+金融（如眾籌），能夠使人人都成為天使投資者。通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和物流網(wǎng)與 3D打印機(jī)組成的社會(huì)制造網(wǎng)絡(luò)無(wú)縫連接，通過(guò)社會(huì)化媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、眾包等方式使社會(huì)民眾充分參與產(chǎn)品的整個(gè)設(shè)計(jì)、改進(jìn)、制造、宣傳、推廣、營(yíng)銷等過(guò)程，并可以分享其產(chǎn)品的利潤(rùn)，體驗(yàn)創(chuàng)新過(guò)程。
（作者為中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員）
