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| 2007-01-29 雷敏 周芙蓉 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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商務(wù)部去年底在京向第一批430家獲得“中華老字號”稱號的企業(yè)授牌并頒發(fā)證書，全聚德、茅臺、胡慶余堂等“老字號”企業(yè)榜上有名，成為凝聚中華民族傳統(tǒng)技藝和經(jīng)營之道的優(yōu)秀載體。
我國許多“老字號”企業(yè)已有百年以上歷史，很多企業(yè)在長期的發(fā)展過程中，沉淀、積累了豐富的商業(yè)文化，成為我國寶貴的精神財富和文化遺產(chǎn)，在老百姓心目中也有著不可替代的分量。
但來自商務(wù)部的一項調(diào)查顯示，目前國內(nèi)許多曾經(jīng)輝煌的“老字號”，在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新營銷方式、新消費觀念面前，有些力不從心。統(tǒng)計顯示，1990年起，經(jīng)國家有關(guān)部門認(rèn)定的老字號企業(yè)有1600多家，主要集中在醫(yī)藥、餐飲、食品等行業(yè)。但目前，這1600余家“老字號”企業(yè)中，生產(chǎn)經(jīng)營有一定規(guī)模、效益好的只有10%左右。并且，不少“老字號”企業(yè)一度缺乏品牌意識和維權(quán)意識，近年來頻頻出現(xiàn)的“青島啤酒”“同仁堂”“狗不理”等商標(biāo)在國內(nèi)外被惡意搶注的事件，造成優(yōu)秀品牌無形資產(chǎn)的流失。
可見，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，尤其在加入世界貿(mào)易組織、商業(yè)領(lǐng)域全面對外開放后，實現(xiàn)“老字號”在體制、技術(shù)和營銷上的創(chuàng)新，同時加大對“老字號”品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，是擦亮這塊金字招牌的必經(jīng)之路。
有關(guān)部門應(yīng)在全面收集整理老字號資料的基礎(chǔ)上，重新認(rèn)定現(xiàn)存的“老字號”企業(yè)，并出臺必要的扶持和保護(hù)政策，重點扶持一批優(yōu)勢明顯、具有發(fā)展?jié)摿Φ摹爸腥A老字號”品牌，并發(fā)掘整理一批具有廣泛影響和較強市場價值的“老字號”傳統(tǒng)產(chǎn)品和技藝。
“老字號”企業(yè)也要在激發(fā)自身活力上下功夫。首先，要突破體制的制約。改變職責(zé)不清、利益不明和“大鍋飯”的分配現(xiàn)狀，引入現(xiàn)代企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)。
其次，要提升企業(yè)品牌形象。突出自己產(chǎn)品和服務(wù)特色、彰顯文化內(nèi)涵。尤其要針對低年齡人群，宣傳“老字號”企業(yè)與同業(yè)類企業(yè)相比所具有的獨特魅力。
再次，必須強化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，包括商號、專利、版權(quán)、管理經(jīng)驗、技藝訣竅等，做好國內(nèi)外市場上字號和商標(biāo)的注冊工作，同時打擊冒牌經(jīng)營行為。 |
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