《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者日前在新年購物旺季走訪美國(guó)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，“中國(guó)制造”產(chǎn)品在美國(guó)比比皆是，中國(guó)自主品牌也開始走向國(guó)際化，但與發(fā)達(dá)國(guó)家名牌相比，“中國(guó)品牌”價(jià)差比較明顯，中國(guó)產(chǎn)品似乎還沒有完全擺脫“價(jià)廉質(zhì)差”的形象。
◆ 中國(guó)民營(yíng)創(chuàng)意企業(yè)瞄準(zhǔn)倫敦奧運(yùn)商機(jī)
◆ 中國(guó)商品走俏肯尼亞
 |
| 每年11月下旬的感恩節(jié)到次年元旦是美國(guó)傳統(tǒng)的圣誕購物季。2010年的圣誕購物季，美國(guó)零售業(yè)銷售狀況出現(xiàn)了超乎預(yù)期的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。新華社發(fā)(吳凱翔/攝) |
記者走訪美國(guó)紐約市場(chǎng)，不管是在第五大道薩克斯精品百貨店還是在梅西、杰西潘尼、塔吉特、二十一世紀(jì)等連鎖百貨公司，或是在好市多、沃爾瑪、玩具反斗城、百思買等連鎖超市，以及“中國(guó)城”、“大中華”、唐人街等華人超市，都發(fā)現(xiàn)“中國(guó)制造”隨處可見。
正在采購新年禮物的安·霍根是曼哈頓一家律師事務(wù)所的行政經(jīng)理。她對(duì)記者說：“在美國(guó)，很難找到不是在中國(guó)制造的產(chǎn)品，你看我，從衣服到鞋子再到挎包都是中國(guó)生產(chǎn)。”
她說：“我女兒不喜歡中國(guó)商品，因?yàn)樗J(rèn)為中國(guó)會(huì)使用廉價(jià)童工，這讓我很為難。因?yàn)樾履陙砹耍绻毁I中國(guó)產(chǎn)品，就買不到新年禮物送給她。”
記者發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)商品種類繁多，服裝、鞋襪、箱包、家具、床上用品、運(yùn)動(dòng)器材、電子產(chǎn)品等，應(yīng)有盡有。這些商品絕大多數(shù)是洋品牌，但標(biāo)有“中國(guó)制造”。
皇后區(qū)梅西百貨公司銷售經(jīng)理羅納德·布里特說：“我們店里大概有60%到70%的商品是在中國(guó)生產(chǎn)的。床上用品、箱包和電子產(chǎn)品的比例還要更高些。我自己的日常用品大概有95%產(chǎn)自中國(guó)。”
在“中國(guó)城”等華人超市“中國(guó)品牌”比較多見，尤其是副食品，如老干媽辣椒醬、洽洽香瓜子、大紅袍茶葉、山東粉絲、東北黑木耳、蜂花牌香皂、格蘭仕電飯鍋等。但也有些品牌已經(jīng)本土化，如梅林午餐肉的商標(biāo)上就寫著“美國(guó)生產(chǎn)”。
布里特說“中國(guó)產(chǎn)品總體來說價(jià)格偏低，這是一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。大多數(shù)時(shí)候，顧客選擇商品注重的是性價(jià)比，而不是產(chǎn)地。但電子產(chǎn)品除外，同樣一種電子產(chǎn)品，如果產(chǎn)自德國(guó)或者美國(guó)，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為是‘好產(chǎn)品’，如果產(chǎn)自中國(guó)，則是‘好價(jià)錢’，但不一定是好產(chǎn)品，質(zhì)量可能沒那么穩(wěn)定。”
記者在布里特的店里看到，幾乎相同功能的烤箱，在中國(guó)生產(chǎn)的德龍產(chǎn)品每臺(tái)售價(jià)59.99美元，而在美國(guó)生產(chǎn)的Breville則賣129.99美元，價(jià)格相差懸殊。
莉莎·波蒂已經(jīng)退休，她正在挑選電烤箱。她告訴記者“我比較半天了，這一件產(chǎn)自中國(guó)，盡管價(jià)格便宜，但是做工比較粗糙。”
在皇后區(qū)的一家“中國(guó)城”超市，10杯量格蘭仕電飯煲每臺(tái)售價(jià)39.99美元，而類似的日本產(chǎn)松下電飯煲則要賣89.99美元。
一位顧客告訴記者“我在選擇產(chǎn)品時(shí)更在乎產(chǎn)品功能和價(jià)格，不一定便宜就好。中國(guó)現(xiàn)在也有很多產(chǎn)品走向國(guó)際化，但是我經(jīng)常遇到的問題是買了中國(guó)產(chǎn)品，找不到售后服務(wù)。”
記者在百思買第五大道分店，雖然看到大量“中國(guó)制造”，但基本沒有看到中國(guó)自主品牌。美國(guó)大型體育用品專賣店Sports
Authority云集了世界各大運(yùn)動(dòng)品牌，如阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、銳步等，但見不到“李寧”等中國(guó)自主品牌。
布里特說：“我在銷售行業(yè)已有10年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這10年來，中國(guó)產(chǎn)品數(shù)量在不斷增加，質(zhì)量也在提高，但還有一段比較長(zhǎng)的路要走。”
來自中國(guó)福建、已經(jīng)在美國(guó)生活20多年的林先生說：“剛來美國(guó)時(shí)，中國(guó)產(chǎn)品很少，現(xiàn)在多了，但是仍然沒有完全擺脫價(jià)格低、質(zhì)量差的形象。”
卡拉琳·菲舍爾是第五大道薩克斯百貨公司迪奧化妝品專柜的銷售員，她說：“很難想象迪奧產(chǎn)品會(huì)在中國(guó)生產(chǎn)。”
從記者走訪情況來看，在化妝品領(lǐng)域，看不到中國(guó)品牌或“中國(guó)制造”，這個(gè)行業(yè)基本是歐美雄霸天下，日本和韓國(guó)也偶有入列。像路易·威登、古奇、普拉達(dá)等著名奢侈品牌更是與中國(guó)“無緣”。
熱衷時(shí)尚、居住在曼哈頓島上的牛小姐說：“不是中國(guó)沒有能力生產(chǎn)這些東西，而是這些品牌為了保持一種所謂的高貴，不愿拿到中國(guó)去生產(chǎn)。”
在其他領(lǐng)域，“中國(guó)制造”的市場(chǎng)份額也在逐漸分流。耐克、阿迪達(dá)斯等品牌正在向馬來西亞、越南、泰國(guó)等東南亞國(guó)家以及海地、洪都拉斯等南美國(guó)家轉(zhuǎn)移產(chǎn)地。
胡佳良是美籍華人，8歲時(shí)隨父母移民到紐約，現(xiàn)已有12年。他目前是一名學(xué)生，也是皇后區(qū)74街上一家“99美分”店的兼職收銀員。他說：“我們店里除了食品和洗滌用品外，其他商品大多產(chǎn)自中國(guó)，但也有來自埃及、土耳其、巴基斯坦、印度等國(guó)的商品。”
樂天雄今年10歲，是一個(gè)超級(jí)玩具迷，他說，玩具反斗城里賣的玩具應(yīng)該有一半以上是“中國(guó)制造”，但車模領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈：“風(fēng)火輪”是馬來西亞制造，“火柴盒”是泰國(guó)制造，而“快車道”是中國(guó)制造。
在紐約從事成衣銷售的李先生告訴記者：“一件在美國(guó)商店里賣39.9美元的女式上衣，通常中國(guó)廠家最多只能拿到4美元，有的甚至只能拿到2美元。這中間的一大塊利潤(rùn)被中間商吃掉了。”
他說，就服裝行業(yè)而言，主要利潤(rùn)集中在設(shè)計(jì)、品牌和銷售環(huán)節(jié)，而中國(guó)出口服裝基本上屬于來料加工或者替別人做貼牌生產(chǎn)，基本不接觸市場(chǎng)，產(chǎn)品的規(guī)格、品種、數(shù)量也完全掌握在別人手里。“今天人家下單就有活干，不下單就可能無米下鍋。”
他說，近年來，中國(guó)不少廠商為保住美國(guó)市場(chǎng)，大都采取先交貨、后付款的方式。有的美國(guó)零售商和中間商在交貨半年后才付款，有些甚至在貨物售出之后才付錢，等于把庫存壓力轉(zhuǎn)給了生產(chǎn)者。“對(duì)中國(guó)企業(yè)來說，其中蘊(yùn)藏的風(fēng)險(xiǎn)很大。”