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16日，商務部研究院發布《2015年消費市場發展報告》指出，今年消費驅動型發展模式將基本確立，近十年來消費率將首次突破50%，消費位居三駕馬車之首。從結構上看，消費增長動力轉換基本完成，從商品消費轉向服務消費驅動，從傳統消費轉向新型消費驅動，從城鎮消費轉向城鎮化驅動。與此同時，智慧生活、綠色環保、全球時尚、文化體育消費將成為新的亮點。
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| 趙乃育/繪 |
數據顯示，一季度，我國社會消費品零售總額7.1萬億元，同比增長10.6%。扣除價格因素實際增長10.8%，比上年同期分別放緩1.4和0.1個百分點。一季度固定資產投資和出口增速都有所回落，雖然消費增速也出現了一定程度的下行，但是增長穩健，在三駕馬車中拉動力也最為強勁。
“二季度消費增長仍將朝著平穩向好的方向發展，對經濟增長將繼續發揮第一拉動力的作用。”商務部新聞發言人沈丹陽16日在例行發布會上回答《經濟參考報》記者提問時說。
他進一步指出，主要是因為三個有力驅動因素將持續發揮作用。一是新技術催生的商品消費新熱點還在涌現。比如4G通訊網絡的普及和信息消費的快速發展，推動了通訊產品更新換代的消費需求。二是新理念帶動大眾化服務消費持續升溫。一季度餐飲收入、電影票房等都有明顯增長。此外，多方面的數據顯示居民消費的意愿在走高。一季度銀行卡跨境消費止跌回升。中國經濟景氣監測數據也顯示，一季度消費者信心指數超過前兩年的水平。
而從今年全年來看，消費有望繼續成為領跑馬車，在經濟存量和增量中均占據第一位，坐穩國民經濟第一拉動力的地位。這一結論來自商務部研究院16日在京發布的《2015年消費市場發展報告》（以下簡稱《報告》）。
《報告》稱，2015年，經濟新常態將帶動消費進入新常態，經濟增速回落必然導致消費增速回落。與此同時，全面深化改革將進一步降低制度成本緩解供給瓶頸、釋放消費潛力，同時自貿區、一帶一路等擴大開放的舉措又會有利于進口消費，創新驅動和“互聯網+”等進一步助推消費升級。
總體看，今年消費發展勢頭明顯好于投資，從投資方面看，導致我國固定資產投資增幅下滑放緩的主要因素并不會發生根本變化，產能過剩較為明顯的制造業和房地產業去產能需要較長時間。
《報告》預計全年社會消費品零售總額名義增速在11%左右，雖然名義增速比上年進一步回落，但是扣除物價影響因素后的實際增速變化不大。“消費無論在經濟存量還是在增量中均占據第一位。全年消費貢獻率（消費增量占GDP增量的比重）延續‘十二五’一直高于投資貢獻率的態勢，消費率（消費占GDP的比重）近10年來首次超過50%。”
商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍表示，經測算，去年我國消費率接近50%。今年會突破但是不會高太多，預計是50.5%。這一方面是由于今年消費整體增速會進一步下降，另一方面還要考慮投資和出口的增速，穩增長的背景下，未來投資領域可能還有政策出臺，投資增速也會上升。
“消費在國民經濟中第一拉動力的地位基本坐穩。這也表明‘十二五’規劃綱要設定的消費、投資和出口協調拉動的發展目標基本實現，消費驅動型發展模式基本確立。”趙萍說。
趨勢 消費增長動力轉換基本完成
不過，即使是50%的消費率，與其他國家相比，依然差距很大。據趙萍介紹，美國消費率能夠達到80%，有些年份甚至接近90%，英國、德國、法國等歐洲主要國家基本上是70%至80%這樣的水平。
“中國的特點是經過了計劃經濟的轉軌，而計劃經濟的特點就是集中全國的財力來發展經濟，就是支持積累，控制消費，重積累，輕消費，轉軌國家轉軌之后也開始實行市場經濟，也開始注重消費與投資協調的關系。”趙萍說，和轉軌國家相比較，羅馬尼亞、俄羅斯的消費率也基本在60%至70%。和文化相像的東亞國家相比，日本、新加坡的消費率也都在70%左右。人口大國且同樣是新興經濟體的國家，比如印度，消費率也在60%至65%的水平。
“所以中國不論是與發達國家相比較，還是與發展中國家相比較，不論是新興經濟體還是轉軌國家，不論是東方文化影響的國家還是人口大國，消費率都是特別低的，而且低很多，所以說雖然我們實現了‘十二五’目標，但離我們未來轉變經濟發展方式，真正地轉換動力，還是任重而道遠。”趙萍說。
值得關注的是，消費增長的動力也在發生變化。《報告》稱，我國消費正在從商品消費轉向服務消費驅動，從傳統消費轉向新型消費驅動，從城鎮消費轉向城鎮化驅動。
由于經濟下行壓力必然傳導到消費，預計2015年以社會消費品零售總額為代表的商品消費增速將會進一步下降。但是，服務消費的增速遠高于商品消費。其中，居住、醫療保健、文教娛樂等服務消費的增速遠遠快于食品類和衣著類，占總消費的比重大幅上漲，交通和通信增長更為明顯，服務消費成為拉動消費增長的主要動力。
此外，生活必需品和耐用品消費占比下降。其中，代表食品消費的恩格爾系數繼續下降，平均每年下降近0.5個百分點,中國城鄉消費均進入到相對富裕的發展階段；衣著類消費支出比重下降，每三年下降1個百分點；汽車家電消費維持低增長。但是，新型消費增長強勁。預計全年網上零售額增長仍將保持50%左右，占社會消費品零售總額比重再提高1個百分點，代表消費結構升級的商品銷售明顯快于一般消費品。
2015年，我國農村居民可支配收入增速預計仍將高于城鎮1-2個百分點，城鎮消費增長速度仍將低于農村，但是城鎮消費占總消費的比重將再提高0.5個百分點。
國家統計局數據顯示，一季度鄉村消費品零售額同比增長11.6%，高于城鎮1.2個百分點。對此，沈丹陽也表示，今年農村消費很可能將進一步迸發潛力。由于農村商品流通領域基礎設施長足進步，網絡購物的興起使農民有更多、更簡便的方式消費商品，再加上消費結構升級的影響，農村社會消費品零售總額增速已經連續高于城鎮。
未來 智慧生活等消費將成新亮點
《報告》指出，今年消費的最大亮點是智慧生活消費。智能化產品滲透到消費者生活方方面面。我國消費者對智能化生活相關消費愿望強烈。有超過81%的中國消費者表示愿意購買讓生活更為便捷的產品和服務。預計今年智能生活產品仍將呈現快速增長趨勢，其中可穿戴設備和智能電視的增長最為明顯，全年增速均可達到20%以上。
二是綠色環保消費。對環境污染的關注繼續激發綠色健康消費快速增長。環保防護類產品以及綠色有機食品消費將保持較高的增長速度，新能源汽車銷量將繼續保持高速增長。
三是全球時尚消費。從以前的奢侈品到現在的運動、數碼、農產品，中國消費者正在更快地融入國際消費市場。由于跨境電商平臺數量和可選品類的增長，香奈兒領銜的奢侈品降價潮，高端消費品市場將迎來購買小高潮。
根據新常態下消費的新特點，趙萍表示，要在制度環境和供給方面加大改革力度，除了在收入、社會保障方面仍需不斷完善以外，還應該結合今年消費發展趨勢，在消費發展較快的領域出臺配套措施，以提升消費增長點對總消費的拉動作用。
《經濟參考報》記者了解到，商務部將重點從完善市場體系建設、流通領域改革的層面助力擴大消費，包括重點貫徹落實國務院《促進內貿流通健康發展的若干意見》，完善政策促進體系，促進現代流通方式擴大覆蓋范圍，拓展網絡消費領域，支持連鎖經營與電子商務相結合，推進商務領域大數據公共信息服務平臺建設等。
