最近，經濟合作與發展組織、世界銀行、國際貨幣基金組織陸續下調了巴西今年的經濟增長預期，就在巴西經濟復蘇乏力、各行業缺乏信心時，巴西美容業卻獨樹一幟，顯現出一片生機盎然的景象。巴西個人清潔、香水和化妝品協會預計，今年巴西美容領域的銷售額將增長8%，國際排序也將超越中國上升至全球第三位。愛美這件事，巴西是認真的。
巴西人愛美，尤其是巴西女性，化妝、美容幾乎是她們生活中不可或缺的部分。一項由巴西化妝品企業展開的調查顯示，巴西女性比其他地方的女性更注重自己的外表。在里約從事美容美發行業的伊莎貝爾告訴筆者，盡管每個顧客愛美程度不同，但是平均下來每個女性顧客每個月在“臭美”領域的花銷差不多在五六百雷亞爾左右。正是因為這份對美的執著，巴西美容產業的年均增長率曾一度接近10%。
2015年巴西經濟危機來襲，波及甚至擊垮多個行業，巴西美容業也曾受到影響，美容產品的銷量出現23年來首次下滑。不過樹大根深的美容業并未受到實質性破壞，在這場暴風雨中存活下來。經濟危機過后，巴西的個人護理和化妝品行業重新增長的速度非常快。去年，巴西美容業重整旗鼓，銷售額達到了720億美元。如今巴西美容業已經煥發新生，巴西個人清潔、香水和化妝品協會預計，今年巴西美容領域的銷售額將增長8%，依此發展勢頭，今年巴西的美容業在全球范圍內的排名將甩掉第四的帽子達到全球第三。
龐大的美容產品消費市場吸引了越來越多外國品牌來此掘金。幾年前，法國歐萊雅收購了巴西最大護發集團Niely，在巴西的頭發及皮膚護理市場中占據一席之地，去年歐萊雅公司又斥資1.6億雷亞爾在里約設立了護膚品研發中心。旗下擁有雅漾等品牌的法國皮爾法伯集團，也于今年9月底在里約設立了研發中心。對任何一個志在全球市場的公司來說，巴西都是必不可少的市場。
除了危機過后穩步增加的銷售額，更令人振奮的變化是，巴西美容業打開了兩片新的市場：男性市場和海外市場。
歐瑞咨詢數據顯示，巴西已成為僅次于美國的全球第二大男性美妝市場。去年巴西美容業的720億美元銷售額中，巴西男性顧客貢獻了30%。巴西藥房協會認為，男性將是巴西美容行業增長的主要動力之一。
海外方面，去年巴西最大的化妝品生產商納圖拉化妝品公司，完成了對歐萊雅旗下英國品牌美體小鋪（Body Shop）的收購。通過此次收購，納圖拉搖身一變成為銷售額115億雷亞爾、在全世界70多個國家開展業務的國際化化妝品公司。近日，《華爾街日報》消息稱納圖拉有意收購雅芳，“巴西造”再一次吸引市場關注。未來巴西化妝品牌還將吞下多大國際市場，目前誰也說不準。
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