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　　近兩年來，隨著市場競爭加劇，頭部險企加大發(fā)展銀保渠道力度，增額終身壽險脫穎而出，占據(jù)了市場主流。在增額終身壽險市場大熱的背景下，平安銀行近日開售專屬定制型的增額終身壽險產(chǎn)品——平安御享年年終身壽險，持續(xù)加碼布局新產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年人身險公司銀保業(yè)務(wù)保費收入為11990.99億元，較2020年同比增長18.63%，呈現(xiàn)連續(xù)四年增長態(tài)勢，銀保渠道保費收入持續(xù)站穩(wěn)萬億規(guī)模。而2021年增額終身壽險占據(jù)期交產(chǎn)品年度銷量前十中的七席。

　　增額終身壽險是指在保險合同有效期內(nèi)，隨著保險年度的增加，保險金額按照約定比例遞增的一款終身壽險。鎖定長期收益、確定給付，在“打破剛兌”和利率下行的當(dāng)下，增額終身壽險因此備受市場青睞。

　　銀保渠道正在成為銀行和保險公司共同的發(fā)力點。近期披露的上市險企2022年中報顯示，2022年上半年，個險代理人渠道保費收入呈下滑趨勢，而銀保渠道保費收入出現(xiàn)上漲。新形勢下，行業(yè)開始深入推進(jìn)銀保渠道的價值轉(zhuǎn)型。

　　2021年以來，平安銀行啟動新銀保業(yè)務(wù)改革，打造了一支懂保險的新財富隊伍。今年上半年，平安銀行銀保業(yè)務(wù)在新模式、新隊伍、新產(chǎn)品等方面趨于成型。財報數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，平安銀行代理保險收入10.65億元，同比增長26.3%。

　　2021年開始，大型保險公司相繼推出增額終身壽險產(chǎn)品，導(dǎo)致市場競爭日益激烈。隨著增額終身壽險產(chǎn)品市場進(jìn)一步火熱，產(chǎn)品之外的權(quán)益與服務(wù)成為檢驗其價值的重要因素。平安人壽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“御享年年”是壽險基于銀行客群需求，專屬定制的一款增額終身壽險產(chǎn)品，可全面對接平安集團的康養(yǎng)、居家養(yǎng)老、保險金信托等服務(wù)，為客戶及其家庭提供一站式的服務(wù)。

　　平安銀行行長特別助理蔡新發(fā)表示，“在‘一個平安’的理念之下，銀行與壽險強強聯(lián)合，可以進(jìn)一步助力客戶穿越周期、鎖定未來，以平安集團的專業(yè)之力為客戶創(chuàng)造更多價值。”

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