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這個夏天，貴州“村超”火了。自今年5月13日榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽開幕以來，持續出現的精彩進球瞬間、現場數萬名觀眾的熱情、特色美食“寵粉”以及場內外獨具魅力的非遺展演，讓這項村級足球賽事迅速在全網發酵。
去年夏天，相隔不遠的臺江縣臺盤村，由當地苗族“六月六”吃新節籃球賽發展而來的鄉村籃球聯賽先行火遍全網。今年6月20日，全國和美鄉村籃球大賽正式啟動，意味著鄉村籃球聯賽有了“全國版”。
貴州“兩江村賽”相繼火爆出圈，隨之而來的還有一串問號。
是偶“燃”還是必“燃”？
在“村超”球場，運動員、裁判員、解說員都是“兼職”，來自各行各業；觀眾多是鄰居親戚，從家里拿著鍋碗瓢盆到現場助威吶喊；獎品都是本地香豬、香羊、小香雞等特色農產品；拉拉隊全是村民，身著民族服飾加班加點排練，以在“村超”表演為榮。
“難得的機會，全村人都來了。”94歲的侗族老人楊留香捐出50元給本村球隊買水喝，86歲的苗族老人楊老巷與村民專程到場為比賽表演“薩瑪節”民間祭薩活動。
溢出屏幕的農趣農味、群眾發自內心的熱愛，讓“村超”這項村級賽事，打動了全國網友的心。
憑借80多年的足球歷史沉淀，全縣38.5萬人的榕江縣在2021年入選首批全國縣域足球典型縣。榕江縣文體廣電旅游局局長楊瓊介紹，當地村民素有“會說話就唱歌，會走路就踢球”之說。
而臺江的鄉村籃球賽源于苗嶺山鄉，與當地少數民族文化和悠久的籃球傳統也有密不可分的關系。臺江縣縣長楊德昭介紹，臺江縣民族節慶多，“逢節必比賽、比賽先籃球”，每逢籃球比賽開打，十里八鄉的村民都會蜂擁而來。為了參加和觀看籃球比賽，不少外出打工的村民都會不遠千里地趕回家鄉。
臺盤村有270多戶1100多人，約三分之二村民都打籃球。臺盤村村支書張壽雙說：“自1936年起，臺盤村每年至少舉辦一次籃球賽，至今從未間斷。家鄉的球賽是一種難舍的鄉愁。”
除了純粹熱烈的籃球足球氛圍，還有魅力十足的民族歌舞、味道獨特的當地美食，才讓一登場的榕江“村超”、臺江鄉村籃球賽立即歡樂了球場內外、線上線下。
“這一天，榕江等了很久。”榕江縣縣長徐勃說，“村超”出圈并非一時運氣，而是得益于當地悠久的足球傳統、全縣20多個民族衍生出的多彩文化，也得益于各方面長期的積累，既有偶然性，也有必然性，是當地不斷汲取經驗教訓，不懈探索的結果。
背后是否有高人指點？
近年來，塑造城市IP成為各地發展文旅產業探索的重點。隨著臺江鄉村籃球、山東淄博燒烤出圈，各地都想嘗嘗走紅的甜頭。但在探索中，榕江縣走了不少彎路。
自2021年以來，榕江縣相關民間協會先后舉辦了斗牛、“大山里的CBA——首屆侗年節籃球邀請賽”、苗族鼓藏節、侗年節、馬拉松等大型活動進行城市IP塑造，但分別由于安全風險、缺少特色、受眾小、時間短等原因，最終都曇花一現，收效平平。
在多次的嘗試中，當地不斷總結自身得失，借鑒吸收淄博、臺江經驗。2023年1月24日，大年初三，榕江縣三寶侗寨侗族同胞為慶祝新春佳節，舉辦了榕江車江三寶侗寨2023年鄉村足球超級聯賽，比賽現場激情四射，場外觀眾熱情高漲。
“這一次嘗試讓我們看到了希望。”“村超”策劃者之一、榕江縣足協副主席楊亞江說。
楊亞江說，“村超”就是要走“群眾路線”，主辦單位是榕江縣足球協會，承辦單位是榕江縣三寶侗學會，賽事的隊伍組織、賽程安排、晉級規則、節目表演、獎勵獎品是當地的村民自行決定、自行實施。
“兩個多月以來，群眾參與的激情不減，全國幾百支球隊報名參賽，本縣以及周邊縣很多村民打電話來要求在村超現場上節目。”楊亞江說， “如果說背后有高人指點，那就是廣大的人民群眾！”
百姓在臺前，政府則因勢利導，順勢而為，更多的是做好幕后。徐勃說，政府的工作重點是抓好足球聯賽的報備審批、服務保障、環境提升等工作。
“村超”走紅之后，一些感人的小故事持續刷屏：來自成都的球迷連續開車8小時后，榕江交警接過方向盤；榕江酒店爆滿，當地撐起一批帳篷供游客免費使用，學校秒變露營基地；外省車輛進入榕江，收費站備用車道變“綠色通道”。
有無幕后“推手”？
臺江鄉村籃球和榕江“村超”持續走紅，與當下群眾巧妙運用新媒體傳播分不開。隨著微信、微博、抖音、快手等社交媒體平臺發展普及，新媒體產業日益成熟，積極發展短視頻、直播電商、線上營銷等業務，成為黔東南州多個縣的發展思路。
“誰不希望家鄉好？誰不想聽好聲音？”臺江縣常務副縣長王竣表示，當地群眾、自媒體博主、“網紅”使用快速、先進的傳播手段是臺江鄉村籃球火遍全網的重要原因。
“人人都是自媒體，個個都是傳播者，拿起手機能拍能發，讓臺江縣鄉村籃球賽連續多天成為各大平臺熱搜，引來權威媒體關注。”王竣說。
徐勃說，近年來榕江推行“讓手機變成新農具，讓數據變成新農資，讓直播變成新農活”的“新三變”，讓新媒體賦能鄉村振興。全縣培育出1.2萬多個新媒體賬號和2200余個本地網絡直播營銷團隊，在“村超”賽事宣傳中實現了傳播速度快、影響范圍廣、關注效應高的效果。
榕江足球、臺江籃球都有幾十年的群眾基礎，此前因地處偏遠山區，經濟薄弱、交通落后、信息閉塞，藏在深山人未識。“沉睡資源”被喚醒，是因為脫貧攻堅后，交通便利了，外地游客來得更多；網絡通暢了，新媒體傳播更迅捷。
據統計，自從去年7月12日開打以來，臺江縣臺盤村“六月六”吃新節籃球賽、貴州省美麗鄉村籃球聯賽、全國和美鄉村籃球大賽（村BA）等賽事網絡傳播量近80億次；“村超”從5月13日開賽至今，網絡傳播量超過300億次。
（新華社貴陽7月26日電）
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