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國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%；春節假期全國營業性演出票房收入7.78億元，同比增長80.09%；餐飲市場火爆，國潮消費迎來新高潮……2024年春節假期交出了一份“開門紅”的消費成績單。
節日消費是觀察經濟的重要窗口，成績單上的亮點被看作消費的重要增長點。受訪專家認為，春節期間多領域消費升溫，彰顯了我國消費市場的活力，也為2024年消費市場提供了良好的開局形勢，將進一步提升市場信心。
多點開花文旅熱度攀升
2月18日，經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。
從細分市場來看，冰雪游成為熱門項目。春節假期以來，哈爾濱冰雪游熱度持續升溫。哈爾濱冰雪大世界有關負責人介紹，春節假期哈爾濱冰雪大世界“好戲不斷”，來自世界各地的游客在冰雪王國里歡樂過大年。
數百公里外，亞布力滑雪旅游度假區也是熱鬧非凡。從遠處望向山坡，身著五彩斑斕滑雪服的游人點綴著潔白的雪道。
同程旅行數據顯示，春節期間，西安、哈爾濱、長春、蘭州、沈陽成為冰雪游的主要目的地。飛豬數據顯示，飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區的“過雪年”最為火爆，預訂量同比增長105%。
不僅熱門城市受到青睞，不少小眾旅游城市也受到熱捧。根據攜程數據，文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長較高，均超過100%。
另外，隨著文旅融合的進一步發展，假期逛博物館正成為一種新的風尚。據騰訊位置大數據觀測，在全國近200個一級博物館中，武侯祠博物館（含錦里古街）、故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館的熱度位居前列。
春節假期演出市場同樣火熱。根據文旅部數據，春節假期全國營業性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%；票房收入7.78億元，同比增長80.09%。
餐飲住宿升溫 國潮受熱捧
涌動的人流人潮也推升了住宿餐飲消費。國家稅務總局增值稅發票數據顯示，春節假期，受春節返鄉及出行旅游需求帶動，住宿服務日均銷售收入同比增長25.4%，餐飲服務日均銷售收入同比增長31.5%。
美團數據顯示，春節期間“滿房”成關鍵詞，其中，家庭親子客群的住宿訂單同比增長超過70%。同時，“年味游”帶動小城住宿業上揚，縣城酒店業生意火爆，桂林陽朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地住宿訂單量位居全國縣域前十。
除了美景、美食，不斷出圈的國貨“潮品”也在龍年春節出現消費新熱度。記者看到，在成都武侯祠的廟會上，古法香膏、川劇變臉娃娃、糖貓面具等受到年輕人和小朋友的歡迎。“每個面具都是人工手繪的，融合了戲曲和動畫元素，賣得特別好！這幾天都是連夜趕制。”面具攤位的銷售人員一邊幫小顧客試戴，一邊向記者介紹。
電商平臺上，“龍年”、“新中式”等關鍵詞搜索從節前就呈現走高趨勢。京東數據顯示，今年春節消費中，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%；淘寶上“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長了560%，“國風女童拜年服”搜索量同比增長達740%；作為95后占比達到70%的年輕化消費平臺，得物APP上龍元素、國風元素和紅色單品成為熱銷年貨，黃金、玉石、十八籽手串等最搶手。
另外，春節煥新需求也推熱了家電消費。春節假期，蘇寧易購門店以舊換新訂單量同比增長2倍，大屏電視、大容量冰箱冷柜、智能清潔家電、潮流數碼產品銷售火熱。京東數據顯示，年貨節期間，智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機等品類成交額同比增長均超10倍。
亮點紛呈提升市場信心
業內人士認為，透過龍年春節假期消費的多重亮點，看到的是國內消費市場的潛力和經濟發展的活力。國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬對記者表示，春節是中華民族最重要的傳統節日，今年的春節假期比往年要長，線上線下消費活力充分釋放。其中，餐飲、旅游、文化娛樂等服務消費活力旺盛，電影、冰雪運動等沉浸式體驗式休閑消費備受青睞，涌現出健康消費、綠色消費、國潮消費等諸多消費熱點。
中國旅游研究院院長戴斌分析，龍年春節有8天超長假期，冰雪、避寒、研學、民俗推動春節旅游意愿持續走高，出入境便利化舉措的政策效應加速釋放，形成了有統計記錄以來熱度最高的春節假日旅游。“而市場的火熱有助于推升全年文旅消費增長。根據監測數據，2024年春節和第一季度游客出行都將達到歷史最高水平。”他對記者說。
陳麗芬進一步指出，假日消費的熱點和亮點不僅反映了隨著經濟發展，服務消費、休閑消費占比提升的規律，同時也彰顯了我國消費市場的潛力、活力和韌性，將進一步提升市場信心，強化預期，推動消費從恢復轉向持續擴大。
