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買國貨、用國貨、曬國貨……近年來，文化自信的風刮進了消費領域。美妝用品、潮鞋服飾、文創周邊等承載國人情感與社交需求的國潮產業呈現出“熱辣滾燙”的發展態勢。各類產品與中國特色文化元素相結合，傳統與時尚、古典與流行開啟新搭配，不僅成為年輕群體的“心頭好”，也為行業、品牌帶來了新商機。
特色街區引燃國潮文旅經濟
今年的“五一”假期，福州市文旅局聯合縣（市）區，以“有福之州，五一趣游”為主題，突出國潮、非遺等元素，策劃推出65項文旅活動以及30條旅游精品線路。作為國潮風華之旅景點之一的上下杭歷史文化街區，吸引了大批市民和游客暢享文旅大餐。
坐落于下杭路126號的苗韻閣旅拍店內，來自湖南鳳凰的化妝師蘇文竹正忙著給游客上妝。“客人來這旅游大半時間都花在拍照上，不然就好像和沒來過一樣。”蘇文竹邊說邊熟練地將游客的頭發盤于腦后，穿一支象牙簪，戴上花苞串成的花環，再插上幾圈絹花。
“源于泉州蟳埔村的簪花圍近來最受大家追捧。有人說骨笄頭飾是古代‘骨針安發’遺風，也有人說蟳埔村民是阿拉伯人后裔，簪花圍源于中亞婦女戴花的習俗。”旅拍店負責人龍路存是蘇文竹的老鄉，在泉州考察一個禮拜后，決定在福州落腳。他說，市民、游客頭戴簪花圍，身穿民族服飾，既感受傳統文化的魅力，也表達對幸福生活的熱愛。
順著人流，走進不遠處的福建供銷福茶社，一樓展示區擺滿了濃郁國潮風格的福建茶葉、茶器、茶食、茶飲。上到二樓，就像是坐上了時光機，小人書、收音機、搪瓷杯……瞬間回到了充滿煙火氣的八九十年代。
頭戴簪花的游客在福建省泉州市蟳埔村碼頭邊拍照留影。
蟳埔村位于福建省泉州灣晉江入海口，蟳埔女簪發戴花的古老民俗被稱為“簪花圍”。2008年，以“簪花圍”為代表的蟳埔女習俗被列入第二批國家級非遺名錄。2023年初，網絡上掀起“簪花圍”熱潮。記者 魏培全 攝
據福建省供銷茶業集團有限公司常務副總經理曾光鑫介紹，福建供銷福茶社是福建省供銷合作社建設的農產品領域“福”文化全省公用品牌，既含有“老供銷時代”的記憶情懷，更凸顯年輕一代對國潮風格的喜愛。
“杭”由“航”音衍化而來，上下杭自明清始便為福州的商業中心和航運碼頭，商賈紛至沓來，車船川流不息。曾光鑫說，希望以國潮風、懷舊風的多元店態，將福建茶葉和福文化融合到老福州的歷史文脈中，打造茶葉生態流通平臺新業態。
據福州市上下杭保護開發有限公司文旅部經理范玥馨介紹，上下杭歷史文化街區還創設了獨立文創品牌“杭肆·云集”，已招募包含國潮手作、非遺匠藝在內的市集攤主400余組，將“指尖技藝”轉化為“指尖經濟”，累計吸引客流量超2000萬人次。
《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年中國國潮經濟市場規模為2.05萬億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破三萬億元。
技術支撐彰顯國潮底氣
“這雙BIG3 FUTURE設計和品質都非常出色，穿著舒適，非常適合籃球運動，為我的賽場表現提供了專業幫助。”美職籃最有價值球員、丹佛掘金隊中鋒約基奇點贊的籃球鞋正是由361°出品，其運用了最新的CQT碳臨界技術。
作為國產運動品牌的代表之一，361°在2023年營收規模漲21%，凈利潤漲28.7%，實現營收、凈利潤雙增長。361°品牌事業管理中心總經理鄭業欣說，國內市場井噴源于中國年輕一代有了更強的文化自信，他們對國貨品質的態度，已經逐漸轉變為認可，甚至欣賞。
在泉州經濟技術開發區，國家高新技術企業——比鄰三維科技有限公司通過股權激勵與人才合伙制度，引進3D打印數字創意領域技術人才40余人。“今年是甲辰龍年，我們用3D打印技術研發的榴蓮動物系列——龍龖龘，上市之后，頗受年輕人喜愛。”該企業潮玩主理蘇友彬說。
數據顯示，今年一季度泉州經濟技術開發區的紡織鞋服、機械制造、電子信息等國潮關聯產業均呈現良好發展態勢。其中，占全區工業產值八成以上的紡織鞋服產業產值增長7.8%；電子信息和機械制造產業均保持兩位數增長。
“國潮不僅僅是文化標簽，更應該內化成工藝流程、產品質量、文化價值等多方面領先的自我要求。”泉州經濟技術開發區商會會長丁金朝認為，以紡織鞋服、食品飲料、電子信息等為代表的國潮產業異軍突起，得益于泉州豐富的產業集群、堅實的產業基礎，這是國潮成“潮”的底氣和后盾。
國潮出海打開對外交流窗口
“天下無橋長此橋”，在古鎮安海，始建于南宋時期的安平橋跨海綿延，見證著歲月變遷。2023年10月26日，以安平橋為秀場，中外模特身著利郎服飾登場，驚艷亮相。
誕生于閩南晉江的利郎集團是老牌服裝企業。2007年，利郎首登米蘭國際時裝周，中國服裝品牌走向國際舞臺實現“破冰”。今年，利郎新一季的春夏主題系列從傳統藝術中的折扇承襲創作靈感，與中國歷法中二十四個特定節令融合，突出傳統與現代、時裝與藝術交錯相生的時尚設計。
“國潮是中國品牌的文化自信。”利郎集團副總裁王俊宏說，越來越多的品牌領略到中國文化、歷史、藝術、自然、地理等的魅力，意識到文化傳承與發揚的重要性，愿意投入更多的精力、財力、物力，維持國潮的熱度。
福建是產茶大省，全省300多萬畝茶園盛產紅白綠青多種茶類，茶葉出口金額超35億元。近年來，福建茶產業加速融入文旅、餐飲、大健康等賽道，催生新茶飲、茶美食、茶莊園等新產品、新業態。如今，古老的中國茶文化漂洋過海，為更多外國人知曉。
自2001年成立以來，武夷星茶業一直致力于茶葉國際化的發展，現已在東南亞、韓國等地建立成熟的消費市場。2020年，該企業發布國際志愿者計劃，公開招募外國茶葉愛好者，交流和傳播中國茶文化。截至目前，已有美國、意大利、英國等30個國家和地區的75名國際茶文化推廣志愿者參與其中，全球超30萬人通過該計劃了解到中國的茶文化。
“這些外國人懷著對中國傳統文化、茶文化的喜好和熱愛參與到志愿者項目中，一部分志愿者甚至成了我們在海外的經銷商、代理商，從興趣出發變成合作伙伴的關系，國潮出海推動了中外經濟關系的良性互動。”武夷星茶業有限公司品牌事業總監江佳道說，企業還通過積極參加各種對外經貿活動、設置海外品牌推廣中心等，加速開拓國際市場。近幾年，無論是原料茶，還是名優茶，均實現超20%的連續增長。
中國茶葉流通協會名譽會長何一心說，茶不僅是健康的飲品，更承載著中國悠久的歷史和深厚的文化底蘊，要以茶為引，將和平、包容、文明、綠色的文化價值通過一杯茶傳遞給世界，打造中外文化交流的重要窗口。
