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不重樣的創意：長得像法棍的湯勺、觸手靈動的水母燈、形似葉片的果盤等；不設限的創意載體：紫砂、木藝、香道、服飾，甚至農產品……這里是每周有陶瓷創意集市、每季有手藝集市、每年有春秋大集的江西景德鎮陶溪川文創街區。每個出攤日，這里都是景德鎮的人氣流量場，這份熱鬧從下午5點一直持續到深夜10點。如果你仔細觀察會發現，攤主和游客的面孔都很年輕。數據顯示，這里擺過攤的手藝人達2.86萬人，平均年齡僅28歲。

這是千年瓷都景德鎮近年來吸聚年輕人的一個縮影。這個坐落于黃山余脈與鄱陽湖平原過渡地帶的山區小城，過去沒有特別知名的旅游景點，如今卻成為年輕人“熱辣滾燙”的旅游目的地。那么，是什么吸引年輕人在這里“扎堆”呢？

景德鎮（江西），參觀者正在景德鎮瓷博會上拍攝精美陶瓷。新華社記者　周密　攝

創意瓷成市場“新勢力”

在社交媒體上，與“景德鎮”關聯度最高的是“陶瓷選購攻略”。哪里的集市最值得逛？哪里能“撿漏”到性價比高、設計感又足的創意陶瓷？對于年輕人來說，景德鎮遍布全城的數十個創意集市是旅游的“天堂”。有人分享購物心得——“你不用擔心在這里空手而歸，總有一款設計能契合你的需求”。

陶溪川文創街區的集市是景德鎮最活躍的集市之一。這個文創街區由廢棄的景德鎮宇宙瓷廠改建而來，除固定店鋪之外，還在總長不過幾百米的兩條支路上設立臨時攤位，招募年輕手藝人加入擺攤，如今已形成“每周末陶瓷創意集市、每季度非陶瓷類的手藝集市、每年國內外手藝人云集的春秋大集”的集市風格。據統計，2.86萬手藝人在這里擺過攤，平均年齡28歲。

攤主薛嘉豪從小在景德鎮長大。在他的記憶中，過去景德鎮只有青花、玲瓏、粉彩等傳統瓷，感覺既不好玩又有距離感。但如今，年輕人主導的創意陶瓷成為景德鎮陶瓷市場的“新勢力”。

從北京一所高校的播音主持專業畢業后，薛嘉豪選擇回到家鄉創業。在他的攤位上，記者看到了一款陶瓷燒制的小白熊香薰，定價剛過百元，小白熊造型憨態可掬，點燃時既溫暖又能帶來陣陣香氛，出攤不到半小時就已有人購買。“我選擇‘陶瓷+香薰’賽道，就是瞄準了愿意為情緒價值消費的年輕女性客戶群體。很多顧客向我反饋說，下班后點燃我的香薰，感覺一身‘班味’被散盡，心情都好了很多。”

新客群吸引了“新市民”的到來。曾在江蘇宜興從事紫砂制作10余年的汪德漢，從“玩在景德鎮”到“留在景德鎮”只用了兩個月。“最開始是來這里的陶然集擺攤，市場活躍得讓人意外。第一次擺攤遇上一個‘走播’，1小時流水破萬元，帶來的作品都不夠賣。”

身為“80后”的汪德漢嗅到了景德鎮的商機，如今已在這里設立了工作室，還帶起了徒弟。他注意到，18歲至50歲的女性消費力更強，考慮用景德鎮本土高白泥結合紫砂泥制作一些擺件類作品，告別過去相對單一的壺類作品風格。

這些創意集市不僅成為年輕人創業的最好舞臺，甚至還成了引領時尚創意的風向標，帶來了巨大的流量。以陶溪川文創街區為例，這里最高峰時單日人流量超10萬人次；2024年，1100多萬人次的游客來到這里，超過城區人口的十倍。據運營陶溪川文創街區的景德鎮陶邑文化有限公司統計，這里2024年的營業額達9.69億元。

青山綠水與老建筑被激活

除了“買買買”，年輕人來景德鎮還為了“拍拍拍”。

水面倒映藍天，紅磚砌成的窯洞造型建筑群聯排矗立。綠樹掩映下，四周分布著始建于唐朝的龍珠閣、明清古民居、民國時期的私家民窯和20世紀的老瓷廠，對于游客來說極具審美體驗。位于市區中心的景德鎮御窯廠國家考古遺址公園占地1平方公里左右，每年來這里打卡的年輕人數以百萬計，是城區常住人口的五倍之多。

景德鎮歷史悠久，整座城市仿佛一個開放式的博物館：150多處老窯址、108條老街區、從上世紀50年代到90年代的各色老建筑，都給人虛實交錯的穿越感。一批腦洞大開的拍照方式被年輕人“解鎖”：在御窯遺址公園透過鏤空青花瓷板裝置拍龍珠閣、讓御窯博物館的磚紅色拱形墻體與水中倒影同框……幾乎每個打卡點都排著等待拍攝的長隊。

如果你從景德鎮市區出發前往浮梁縣，沿途可見山林小溪，自然景色秀美靜謐。很多手藝人喜歡把工作室設在這樣的田野鄉間，推開門就能走進自然。據不完全統計，在珠山區三寶村，160多家陶瓷作坊分布在一條山谷；在浮梁縣湘湖村，300多家工作室環繞湖畔。

早在十年前，新西蘭的陶藝家埃麗卡就來到三寶村進行創作。她每兩年來一次，每次住兩個月左右。對于埃麗卡來說，三寶村的原生態環境和安靜的氛圍能讓她全身心投入到創作中。忙時做陶瓷、辦展覽，閑時徒步、游昌江……韓國陶藝家姜東弦夫婦在景德鎮居住了近10年，景德鎮緩解了他們內心的焦慮和壓力。

和北漂、滬漂、深漂等大城市的“漂”不一樣，“景漂”們大多享受著“慢節奏”“慢生活”。這里的生活方式契合了大批文藝青年的新需求，兼顧了生活與工作、休閑與奮斗的理想狀態，也感染了遠道而來的游客。

游客們會發現，生活在這里，人與人的交流大多不用隔著手機屏幕，幾乎每個工作室、每間店鋪都有張茶桌，坐下來一聊就是半天。上千家美術館、展覽館、博物館遍布全城，人們在欣賞各色作品時，不自覺就靜了下來。有人評價說：“你所羨慕的詩和遠方，就是景德鎮的日常。”

吸引逾10萬年輕人“扎根”

年輕人選擇一座城，說到底是這座城市能夠滿足他們的需求。

動畫設計專業出身的重慶小伙牟維興，在工作室兼職半年學手藝，如今每周出攤一天，月收入9000元左右。“景德鎮就是個大市場，只要東西有特色，就能養活自己。”26歲的他，創業不到三年，擺攤收入就已經很可觀了。

黑龍江的“95后”王南浩則是放棄了體制內工作，與女友在景德鎮創業。“從1萬元出頭的啟動資金，到年收入超12萬元的陶瓷工作室，竟然只用了三年。”王南浩感慨地說，在景德鎮，哪怕是新手，想靠陶瓷創業也不難。

這座城市保留了全球最完整的手工制瓷體系，6萬多家制瓷作坊遍布全城，拉坯、上釉、繪畫等各個環節都能找到高手指點；原料采買、陶瓷制作也很方便，騎電動車逛完一條街就能購齊所需的材料和工具，公共窯口遍布全城……

大學畢業生創業，還能獲得政府提供的5000元免息貸款；500元能租一間30平方米的居室，十幾塊錢可以在為民瓷廠的青年公寓租張床睡一晚。為了年輕人更好地“扎根”，景德鎮當地還成立了全國少有的針對外來人口的景漂景歸人才服務局，讓年輕人更有歸屬感。

正如100多年前《美國國家地理》雜志發表的一篇名為《世界古老的瓷業中心》文章所指出的，“景德鎮是一座沒有失業的城市，工作機會很充足”。據官方數據統計，過去10年，景德鎮人口呈凈流入態勢，新增人口13.6萬，其中八成是年輕人，常年在此創業的超五成是“90后”，一半以上來自省外乃至國外。如今，不足90萬的城區人口中，有6萬是“景漂”。