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　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)短視頻和直播行業(yè)迅速崛起，一些普通老百姓在短視頻走紅后，很快被一些自媒體和短視頻博主盯上。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，部分自媒體對(duì)走紅者圍追堵截、過(guò)度消費(fèi)，“逢熱必蹭”“誰(shuí)紅蹭誰(shuí)”多發(fā)高發(fā)、愈演愈烈，靠著“蹭熱度-引流量-漲粉絲-變現(xiàn)”的商業(yè)邏輯，一條自媒體行業(yè)“病態(tài)”牟利的產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面。有些自媒體甚至突破道德底線和法律紅線，其中呈現(xiàn)的低俗泛娛樂(lè)化內(nèi)容易引發(fā)用戶尤其是青少年群體的追隨效仿，既嚴(yán)重侵蝕主流價(jià)值觀，又對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成不良影響。

　　2月28日，眾多網(wǎng)紅和視頻博主將費(fèi)縣梁邱東大集上程運(yùn)付的拉面攤圍得水泄不通。記者　賈云鵬　攝

　　走紅即遭瘋狂圍堵　正常生活被打亂

　　不久前，山東臨沂市費(fèi)縣梁邱鎮(zhèn)馬蹄河村村民程運(yùn)付，因趕集出攤賣拉面“3元1碗15年不漲價(jià)”，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)民稱為“拉面哥”。隨后，全國(guó)各地大批自媒體和短視頻博主蜂擁而至。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者多次在程運(yùn)付的拉面攤和家門(mén)口看到，數(shù)百名自媒體和短視頻博主每天圍著他拍照直播、唱歌跳舞，甚至上演賣身葬父、征婚求偶等鬧劇，從早晨五六點(diǎn)鐘一直持續(xù)到晚上十一二點(diǎn)鐘，不僅打亂了程運(yùn)付一家的正常生活，同時(shí)嚴(yán)重侵?jǐn)_了村民們的生產(chǎn)生活秩序。記者在馬蹄河村采訪時(shí)看到，各種“群魔亂舞”的場(chǎng)景讓這個(gè)淳樸的小山村一片狼藉。

　　“圍追堵截”讓拍攝者喜不自勝，被拍者則不堪其擾、身心疲憊。河南鄭州一位“勵(lì)志奶奶”也遭遇了類似情況。今年96歲的老奶奶，堅(jiān)持?jǐn)[攤賣菜饃30年，每天晚上11點(diǎn)出攤，一直賣到早上5點(diǎn)收攤。很快，大批網(wǎng)紅和主播從全國(guó)各地奔赴鄭州，將直播鏡頭對(duì)準(zhǔn)了老奶奶生活的各個(gè)角落。路人報(bào)警后，警察趕來(lái)將主播勸離。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，自媒體和短視頻博主每遇熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物，就會(huì)從線上走向線下，第一時(shí)間跟進(jìn)，趁機(jī)蹭熱度、借勢(shì)引流量，“誰(shuí)紅蹭誰(shuí)”多發(fā)高發(fā)。更早之前，“流浪大師”沈巍因熟練講述國(guó)學(xué)經(jīng)典走紅，眾多裝扮怪異的博主，選擇在地鐵口圍堵他；“大衣哥”朱之文家門(mén)口經(jīng)常被不少博主“包圍”。

　　不擇手段蹭流量　只為漲粉后變現(xiàn)

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.73億，占網(wǎng)民總數(shù)的88.3%，短視頻成為多數(shù)人獲取和傳播信息的重要渠道。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分自媒體和短視頻博主，哪里有流量就去哪里，通過(guò)“正”蹭、“反”蹭和“硬”蹭等多種方式，只為獲取粉絲關(guān)注和流量，有的甚至突破道德底線和法律紅線。

　　一是“正”蹭。這種套路往往打著“弘揚(yáng)正能量”“傳播新風(fēng)尚”等旗號(hào)，正面對(duì)當(dāng)紅或流量人物進(jìn)行拍照直播，實(shí)則是引流量、漲“粉絲”。記者采訪程運(yùn)付時(shí)看到，幾百名自媒體和短視頻博主將他家門(mén)口、拉面攤圍得水泄不通。一位來(lái)自江蘇鎮(zhèn)江的視頻博主說(shuō)，“‘拉面哥’火了，有流量，我就連夜開(kāi)了6個(gè)小時(shí)的車趕過(guò)來(lái)了；如果哪個(gè)地方又爆了一個(gè)熱點(diǎn)，我也會(huì)毫不猶豫去的。”

　　二是“反”蹭。這種套路往往信奉“黑網(wǎng)紅也是網(wǎng)紅，被罵的流量也是流量”，不問(wèn)是非、不分輕重地對(duì)熱點(diǎn)和流量人物、事件進(jìn)行調(diào)侃、審丑甚至無(wú)中生有、造謠生事。某短視頻平臺(tái)博主“七葉子”經(jīng)常穿著紅色的漢服、戴著綠色的帽子和頭發(fā)出現(xiàn)在直播間，遭到很多粉絲謾罵。“我就是來(lái)蹭熱流量的，越罵我直播間活躍度越高，我就越火。”博主說(shuō)。

　　三是“硬”蹭。雖然與網(wǎng)紅“八竿子打不著”，但為了一己私利強(qiáng)行入鏡。記者在“拉面哥”家門(mén)口和攤位前看到，不僅有拍照直播的，還有不少賣狗、賣充電寶、賣食用油，甚至還有征婚、賣身葬父、尋人啟事等五花八門(mén)的行為。

　　還有些自媒體博主為吸引眼球，用過(guò)激行為圍繞網(wǎng)紅故意制造矛盾或沖突。日前，一位短視頻博主以拜師為由，先后前往“拉面哥”和山東另一位網(wǎng)紅“大衣哥”的家中，遭拒絕后，手持大錘砸壞“大衣哥”家的大門(mén)，現(xiàn)場(chǎng)有數(shù)十人拍攝視頻。隨后，該博主被當(dāng)?shù)鼐骄辛簟?/p>

　　在“拉面哥”家門(mén)口，山西李世強(qiáng)等多位短視頻博主對(duì)記者表示，他們并非喜愛(ài)這些網(wǎng)紅，來(lái)圍堵只是為了收割流量，再用流量換取人氣和利益。山東博主王笑在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)了一家實(shí)體店，每天在“拉面哥”家門(mén)口直播兩三個(gè)小時(shí)，幾天內(nèi)粉絲就增加到1萬(wàn)多，這為她的店鋪引來(lái)了不少客流。

　　拍火“拉面哥”的安徽短視頻博主彭佳佳，平時(shí)主要拍攝鄉(xiāng)間美食和直播帶貨，借助“拉面哥”的走紅，她的粉絲從最初的7.7萬(wàn)猛漲至近90萬(wàn)。“粉絲漲上去后，方便后期直播帶貨不說(shuō)，與商家談廣告的底氣也更足了。”彭佳佳說(shuō)，原來(lái)拍一條四五十秒鐘的短視頻廣告收費(fèi)1500元左右，現(xiàn)在很多人主動(dòng)找上門(mén)來(lái)，還不用討價(jià)還價(jià)。

　　經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作指揮　背后形成利益鏈條

　　業(yè)內(nèi)專家和多位短視頻博主認(rèn)為，短視頻時(shí)代有“流量等于金錢(qián)”的法則，自媒體和短視頻博主“逢熱必蹭”“誰(shuí)紅蹭誰(shuí)”的背后，是“蹭熱度-引流量-漲粉絲-變現(xiàn)”這一利益鏈條在作祟，網(wǎng)紅成為引流漲粉變現(xiàn)的“流量道具”。

　　記者了解到，在不少“蹭流量”的自媒體背后，都有專門(mén)的經(jīng)紀(jì)公司在運(yùn)作指揮。在一家經(jīng)紀(jì)公司工作的孫旭說(shuō)，公司會(huì)專門(mén)監(jiān)測(cè)短視頻平臺(tái)上的熱點(diǎn)，一旦發(fā)現(xiàn)有人走紅，除了主動(dòng)以簽約方式合作外，還會(huì)組織公司主播去蹭熱度。無(wú)論通過(guò)哪種手段獲取人氣，公司都會(huì)進(jìn)行專門(mén)的廣告植入和商品銷售。在這個(gè)過(guò)程中，為了讓旗下主播能夠成功蹭到熱度，公司甚至?xí)膭?lì)奇裝異服、過(guò)激舉動(dòng)等方式。

　　北京航空航天大學(xué)法學(xué)院助理教授趙精武認(rèn)為，流量運(yùn)用得當(dāng)能傳遞正能量，運(yùn)用不當(dāng)則會(huì)引發(fā)亂象。有人可以利用流量直播帶貨家鄉(xiāng)產(chǎn)品，助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展；但也有人為自身利益不擇手段“蹭流量”，擾亂他人生活和正常的社會(huì)秩序，傳遞不良信息。

　　短視頻行業(yè)的低門(mén)檻和草根化，推動(dòng)了“全民自媒體”的快速發(fā)展，同時(shí)也使短視頻內(nèi)容五花八門(mén)、良莠不齊。記者在多個(gè)短視頻平臺(tái)看到，平臺(tái)既有積極、健康、陽(yáng)光的作品，也有很多表演浮夸、出格搞怪的視頻。

　　“流量就像一把刀，在誰(shuí)手里很重要。如果用來(lái)傳播正能量，可以發(fā)揮積極正面的導(dǎo)向作用；如果成為滋生低俗、惡俗信息的土壤，則會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。”山西博主李世強(qiáng)說(shuō)。

　　中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)姚澤金認(rèn)為，雖然抖音、快手等短視頻平臺(tái)不按瀏覽量進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，但自媒體和短視頻博主可通過(guò)引流、廣告、粉絲打賞、直播帶貨等多種途徑賺取收益，前提是有足夠多的粉絲，而蹭網(wǎng)紅是引流漲粉最簡(jiǎn)單、最便利的方式之一。

　　踩著“紅線”博眼球　扭曲主流價(jià)值觀

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在“流量為王”的短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，自媒體博主和短視頻平臺(tái)出于各自利益需要，將網(wǎng)紅當(dāng)成他們的“超級(jí)流量池”。對(duì)于自媒體博主來(lái)說(shuō)，日夜蹲守圍堵可實(shí)現(xiàn)引流漲粉，并為后續(xù)變現(xiàn)提供可能。而短視頻平臺(tái)則需要借助熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)人物，來(lái)提升平臺(tái)熱度、吸引用戶眼球，從而對(duì)無(wú)底線“蹭流量”亂象聽(tīng)之任之。

　　如在美食領(lǐng)域，拍攝暴飲暴食視頻成為賺取流量的捷徑。美食博主“泡泡龍”和他的搭檔憑借多條“大胃王”的視頻走紅，收獲了千萬(wàn)粉絲。但觀看其發(fā)布視頻發(fā)現(xiàn)，大部分內(nèi)容都是關(guān)于吃高熱量的食物，而且吃得越多，得到粉絲的點(diǎn)贊量越高。“大胃王”的吃播表演，對(duì)于身體的各個(gè)機(jī)能器官都是無(wú)比沉重的負(fù)擔(dān)，近期，“泡泡龍”因高強(qiáng)度工作不幸去世，令無(wú)數(shù)網(wǎng)友唏噓不已。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院助理研究員匡野認(rèn)為，短視頻的娛樂(lè)屬性遠(yuǎn)大于文化屬性，粉絲數(shù)、播放量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、互動(dòng)量等指標(biāo)成為衡量短視頻價(jià)值的主要標(biāo)準(zhǔn)。短視頻平臺(tái)運(yùn)用大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)算法，推送“審丑”“窺探”“獵奇”等低俗泛娛樂(lè)化內(nèi)容，以迎合用戶喜好。

　　當(dāng)前，青少年群體成為短視頻平臺(tái)的主要受眾，無(wú)底線“蹭流量”的行為，會(huì)對(duì)用戶尤其是青少年產(chǎn)生不良影響。馬蹄河村多位村民表示，對(duì)家門(mén)口發(fā)生的穿著奇裝怪服搞直播、做出奇葩行為“蹭流量”的行為，他們很反感、很迷茫，但又無(wú)可奈何。

　　“在一些短視頻平臺(tái)，什么辣眼睛、毀三觀的內(nèi)容都有，唯一沒(méi)有的就是底線。”擁有六個(gè)工作賬號(hào)和個(gè)人賬號(hào)的江蘇徐州博主唐楠表示，有些人行走在平臺(tái)“邊緣”，作品花里胡哨，但流量很大；有些人想傳播正能量，平臺(tái)卻不給流量，推送規(guī)則讓很多從業(yè)者心寒。

　　由于自媒體行業(yè)門(mén)檻低、傳播速度快，低俗不良內(nèi)容會(huì)迅速影響青少年等受眾，甚至引發(fā)模仿行為，嚴(yán)重影響身心健康。中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，低俗泛娛樂(lè)化內(nèi)容會(huì)侵蝕主流價(jià)值觀，也會(huì)導(dǎo)致用戶尤其是青少年形成“低俗即流行”的錯(cuò)誤認(rèn)知和價(jià)值判斷，需要高度關(guān)注和警惕。

　　強(qiáng)化平臺(tái)社會(huì)責(zé)任　守住清朗網(wǎng)絡(luò)空間

　　北京師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)法治國(guó)際中心高級(jí)研究員臧雷認(rèn)為，流量普遍變“流毒”的主要原因在于短視頻平臺(tái)失責(zé)。短視頻不僅是大眾娛樂(lè)方式，還是網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分。平臺(tái)在追逐經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，要更強(qiáng)化其作為精神產(chǎn)品生產(chǎn)者的定位，需要網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管。

　　唐楠表示：“現(xiàn)在短視頻平臺(tái)基本沒(méi)有門(mén)檻，從業(yè)者家庭環(huán)境、教育背景各不相同，所創(chuàng)作內(nèi)容也千差萬(wàn)別，這就需要平臺(tái)嚴(yán)格把關(guān)。”

　　臧雷認(rèn)為，治理以極端手段“蹭流量”歪風(fēng)的難點(diǎn)在于如何有效斬?cái)嘁晃蹲非蟆傲髁繛橥酢薄傲髁渴墙稹闭叩淖儸F(xiàn)牟利渠道，這就要求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方承擔(dān)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)、人臉識(shí)別等技術(shù)提高內(nèi)容審核精準(zhǔn)度和覆蓋面，對(duì)部分博主以極端手段“蹭流量”、惡意炒作等行為，視情況采取警示、暫停發(fā)布、關(guān)閉賬號(hào)等措施“冷處理”。

　　平臺(tái)不僅要對(duì)無(wú)底線“蹭流量”行為進(jìn)行限流，還要對(duì)充滿正能量的內(nèi)容給予引流。“短視頻平臺(tái)應(yīng)對(duì)不同類別的內(nèi)容給予不同權(quán)重的算法推薦，把流量補(bǔ)貼給原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、有深度的內(nèi)容，對(duì)低俗內(nèi)容通過(guò)降權(quán)等方式干預(yù)。”騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群負(fù)責(zé)人洪成說(shuō)。

　　在短視頻平臺(tái)監(jiān)管上，姚澤金建議，網(wǎng)信、公安等相關(guān)部門(mén)應(yīng)通過(guò)強(qiáng)力執(zhí)法劃出清晰紅線，形成對(duì)過(guò)度圍觀、惡意炒作的有力震懾，讓其沒(méi)有生存空間，將自媒體運(yùn)作導(dǎo)入正軌。

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